空調(diào)新周期提前到來(lái)！進(jìn)入2023年7月，空調(diào)冷凍年度運(yùn)營(yíng)接近尾聲，持續(xù)高溫炙烤下的空調(diào)市場(chǎng)走勢(shì)則備受各方關(guān)注：不只是因?yàn)楦邷爻掷m(xù)催熟空調(diào)市場(chǎng)的銷售和需求雙雙走旺，更重要的是步入成熟期空調(diào)產(chǎn)業(yè)，正在邁入消費(fèi)升級(jí)、政策助力，以及大品牌主導(dǎo)的新周期中。

外界當(dāng)前所看到的是空調(diào)在今年家電市場(chǎng)上“一枝獨(dú)秀”持續(xù)產(chǎn)銷兩旺局面。外界看不到的卻是空調(diào)消費(fèi)正呈現(xiàn)持續(xù)的品牌化、場(chǎng)景化和健康舒適化新走勢(shì)，引發(fā)主要品牌競(jìng)爭(zhēng)格局裂變。最具代表性的，海信家電預(yù)增公告顯示：預(yù)計(jì)2023年上半年歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)110%-140%，其中海信空調(diào)市場(chǎng)更是持續(xù)向好，在新風(fēng)空調(diào)強(qiáng)勢(shì)助力下，截止今年7月初內(nèi)銷同比增長(zhǎng)超四成，電商渠道銷量年累及Q2同比提升雙雙超100%，率先走出一輪“品牌引領(lǐng)、明星產(chǎn)品和科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的產(chǎn)業(yè)新周期。

主流市場(chǎng)分化：品牌企業(yè)更勝一籌

今年入夏以來(lái)，持續(xù)的高溫炙烤在全國(guó)多地持續(xù)上演，再度催生空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺的局面。但多位業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈：表面上看空調(diào)市場(chǎng)銷售火爆，實(shí)際上主流消費(fèi)需求持續(xù)分化，導(dǎo)致不少空調(diào)企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)展不順。原因就是用戶不只是關(guān)注價(jià)格，更關(guān)注產(chǎn)品品牌、技術(shù)性能及服務(wù)體驗(yàn)，導(dǎo)致市場(chǎng)向品牌企業(yè)集中。

其中最具代表性的消費(fèi)趨勢(shì)有兩個(gè)：一是大品牌化，二是明星產(chǎn)品化；前者，以海信、格力為代表的行業(yè)專業(yè)化大品牌，愈發(fā)受到用戶青睞。后者，以新風(fēng)空調(diào)為代表的健康舒適空調(diào)成為消費(fèi)升級(jí)的新寵兒。

來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，見(jiàn)證今年空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)變革：在線下市場(chǎng)，今年以來(lái)海信新風(fēng)占有率年累達(dá)36.5%，同比提升13.5個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居行業(yè)TOP2。其中，海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C310三匹柜機(jī)，在細(xì)分市場(chǎng)柜機(jī)中銷售額連續(xù)14周成為銷冠。

這一成績(jī)背后，在業(yè)界看來(lái)并非偶然：自2008年推出行業(yè)第一臺(tái)新風(fēng)空調(diào)后，海信空調(diào)就與新風(fēng)空調(diào)劃上等號(hào)，近年來(lái)還在品牌號(hào)召力、市場(chǎng)占比和產(chǎn)業(yè)號(hào)召力等多個(gè)維度不斷突破。就在AWE2023展會(huì)上，海信新風(fēng)空調(diào)·璀璨C300柜機(jī)斬獲“2023年度AWE艾普蘭獎(jiǎng)優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)”，也是行業(yè)唯一“柜機(jī)、掛機(jī)”相繼獲此殊榮的品牌。

在中國(guó)室內(nèi)空氣凈化品牌集群開(kāi)展的“2022年度空凈品牌價(jià)值綜合評(píng)估活動(dòng)”中，海信空調(diào)更是憑借新風(fēng)技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)、用戶口碑等因素奪得健康空調(diào)評(píng)價(jià)榜首。同時(shí)海信新風(fēng)空調(diào)還摘得2022年度空凈科技創(chuàng)新產(chǎn)品“南山獎(jiǎng)”并由共和國(guó)勛章獲得者鐘南山現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。

隨著空調(diào)產(chǎn)業(yè)步入成熟期，空調(diào)市場(chǎng)迎來(lái)用戶時(shí)代，一場(chǎng)由品牌企業(yè)引導(dǎo)的健康舒適消費(fèi)新浪潮全面形成，并在最近2年高溫天氣的推動(dòng)下于一線消費(fèi)市場(chǎng)加速引爆，以海信空調(diào)為代表的頭部企業(yè)則成為行業(yè)新周期的大贏家。

消費(fèi)升級(jí)加速：新風(fēng)牽引家庭場(chǎng)景落地

今年以來(lái)，隨著年輕一代主流消費(fèi)群體崛起，他們對(duì)于室內(nèi)空氣質(zhì)量的關(guān)注度明顯提升，空調(diào)也在冷暖調(diào)節(jié)之外被賦予潔凈換新風(fēng)、健康深呼吸等新功能。由此這在推動(dòng)全民換新風(fēng)空調(diào)熱潮之際，催生全民健康生活的新主張。

眾所周知，炎炎酷夏不論是家庭還是單位，空調(diào)都是全天甚至更長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)行，在封閉空間之中雖然傳統(tǒng)空調(diào)可以降溫卻無(wú)法保證空氣的新鮮度。同時(shí)，中國(guó)地域遼闊南北氣溫差異大，南方高溫高濕而北方則是酷暑難耐，如何同時(shí)滿足南北不同家庭需求；此外，在同一個(gè)家庭中，老人小孩的體感與年輕人不同，臥室和客廳、廚房對(duì)于空調(diào)溫度的追求不同，這些都給空調(diào)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新提出新的要求。

面對(duì)一系列復(fù)雜而多樣的用戶需求，海信新風(fēng)空調(diào)率先開(kāi)啟“以用戶為中心、以家庭多場(chǎng)景為突破口”的科技創(chuàng)新，推出海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C3系列這一旗艦產(chǎn)品，更被認(rèn)為是空調(diào)場(chǎng)景標(biāo)桿方案。首先，在產(chǎn)品功能上堅(jiān)持突破，璀璨C3系列搭載除濕、新風(fēng)、制冷、制熱等多種功能，讓用戶自主定制最適合空調(diào)運(yùn)營(yíng)模式。其次，在技術(shù)創(chuàng)新上堅(jiān)持首創(chuàng)，首創(chuàng)的前置混合新風(fēng)技術(shù)，讓璀璨C3系列的柜機(jī)和掛機(jī)產(chǎn)品最大新風(fēng)量分別能達(dá)到220m3/h、60m3/h，實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)。再者，不斷洞察用戶痛點(diǎn)找到舒適點(diǎn)，紊流柔風(fēng)技術(shù)Pro在保證新風(fēng)大風(fēng)量還讓風(fēng)感如風(fēng)拂麥浪般自然柔和，Hi-cat納米觸媒抗病毒技術(shù)確保新風(fēng)模式下空調(diào)過(guò)濾掉空氣中的細(xì)菌和病毒，讓新鮮空氣直達(dá)室內(nèi)；此外與科大訊飛研發(fā)新一代“AI生態(tài)語(yǔ)音”技術(shù)，自動(dòng)判斷用戶位置并通過(guò)聲源定位送風(fēng)帶來(lái)風(fēng)不直吹人的體驗(yàn)。

為了讓更多家庭和用戶感受到來(lái)自海信新風(fēng)空調(diào)創(chuàng)造的“健康舒適”高品質(zhì)室內(nèi)空氣，海信空調(diào)主導(dǎo)的2023年尋夢(mèng)好空氣活動(dòng)，在走進(jìn)巴馬長(zhǎng)壽村后又走進(jìn)海口、稻城亞丁，揭秘好空氣背后的基因同時(shí)拿用技術(shù)將中國(guó)好空氣復(fù)刻到千家萬(wàn)戶。同時(shí)還邀請(qǐng)10年蘋果派老用戶走進(jìn)海信空調(diào)，與公司高層一對(duì)一分享交流，并組織奧運(yùn)冠軍陳夢(mèng)世界賽觀賽和冠軍家視頻發(fā)布，甚至還在廣州空凈展上代表空調(diào)行業(yè)與鐘南山院士對(duì)話，探討室內(nèi)空氣質(zhì)量的破解之道。

正如鐘南山院士所說(shuō)，“人類大約有90%以上的時(shí)間處于室內(nèi)環(huán)境，室內(nèi)空氣質(zhì)量影響人的健康、舒適和工作效率，是影響健康的首要環(huán)境問(wèn)題之一”。最近10多年來(lái)，海信空調(diào)聚焦新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代、標(biāo)準(zhǔn)制定，以及市場(chǎng)營(yíng)銷和用戶教育等一系列動(dòng)作，不只是要在空調(diào)行業(yè)掀起“換機(jī)就換新風(fēng)空調(diào)，買新風(fēng)就選海信新風(fēng)”消費(fèi)浪潮，還要帶動(dòng)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)共同推動(dòng)“室內(nèi)空氣質(zhì)量”的治理和優(yōu)化。

產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)：政策技術(shù)多輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展

在空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)巨頭化、消費(fèi)品牌化，以及驅(qū)動(dòng)科技化的多股力量下，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)形成“產(chǎn)業(yè)政策與科技創(chuàng)新”雙驅(qū)新動(dòng)能。其中，以完整的科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造適合中國(guó)家庭并引領(lǐng)全球趨勢(shì)的舒適健康空調(diào)產(chǎn)品、空氣方案，在未來(lái)實(shí)現(xiàn)一輪高質(zhì)量發(fā)展大幕更是提前開(kāi)啟。

據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)，2023年前5個(gè)月，空調(diào)品類在線上線下零售額分別增長(zhǎng)36.4%、13.7%。這被認(rèn)為是空調(diào)產(chǎn)業(yè)尋求高質(zhì)量發(fā)展的起點(diǎn)，也開(kāi)啟了空調(diào)產(chǎn)業(yè)政策驅(qū)動(dòng)與科技創(chuàng)新的發(fā)展序幕。

在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)空調(diào)專業(yè)委員會(huì)2023年工作會(huì)議上，海信空調(diào)公司副總工程師、全球產(chǎn)品經(jīng)理部總經(jīng)理李本衛(wèi)公開(kāi)表示：海信空調(diào)始終堅(jiān)持以舒適健康、變頻節(jié)能、智能應(yīng)用的發(fā)展主線，不斷洞察人居需求，精耕細(xì)作，持續(xù)創(chuàng)新求變，讓科技的藝術(shù)與生活的溫度不斷相遇。這正是海信空調(diào)立足技術(shù)創(chuàng)新和新風(fēng)空調(diào)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建“內(nèi)生性競(jìng)爭(zhēng)力”的實(shí)力彰顯。

就在這場(chǎng)會(huì)議上，海信空調(diào)還與同行分享其技術(shù)創(chuàng)新的新成果：“基于軟解耦算法的溫濕分控及PMV舒適節(jié)能控制技術(shù)”及“海信微正壓、大流量高效混合新風(fēng)空調(diào)系列產(chǎn)品”。這兩項(xiàng)技術(shù)在今年入選中國(guó)制冷學(xué)會(huì)組織的全國(guó)節(jié)能與生態(tài)環(huán)境技術(shù)和產(chǎn)品目錄，其中海信微正壓、大流量高效混合新風(fēng)空調(diào)系列產(chǎn)品還是行業(yè)唯一入選的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品。

最新召開(kāi)的2023中國(guó)碳標(biāo)簽論壇上，海信空調(diào)憑借低碳前沿技術(shù)榮獲中國(guó)空調(diào)行業(yè)首個(gè)“三星碳標(biāo)簽產(chǎn)品認(rèn)證”，同時(shí)海信空調(diào)牽頭起草的行業(yè)首個(gè)碳標(biāo)簽團(tuán)標(biāo)《電器電子產(chǎn)品碳足跡評(píng)價(jià)第5部分：房間空氣調(diào)節(jié)器》正式發(fā)布，見(jiàn)證海信空調(diào)從變頻到新風(fēng)，從節(jié)能到健康的行業(yè)領(lǐng)跑實(shí)力。

隨著國(guó)家再度出臺(tái)政策激發(fā)包括家電、家具、建材在內(nèi)的家居消費(fèi)大潮，同時(shí)中國(guó)家庭新一輪家電換新周期到來(lái)，以及下沉市場(chǎng)距離農(nóng)村家庭第一輪空調(diào)普及周期已有10多年時(shí)間，市場(chǎng)普遍面臨“舊換新和壞換新”剛需，最終讓空調(diào)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型與國(guó)家刺激消費(fèi)政策碰撞，讓海信新風(fēng)空調(diào)為代表的大品牌、好產(chǎn)品獲得“水到渠成”引爆力。

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