7日上午，抖音旗下官微“抖音和ta的朋友們”宣布：近期抖音和騰訊視頻達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開(kāi)探索。

抖音方面稱(chēng)，騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。

未來(lái)，抖音集團(tuán)旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶(hù)都可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。

合作將為優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作與傳播提供充分保障，為用戶(hù)創(chuàng)造更良好的使用體驗(yàn)。

長(zhǎng)視頻和短視頻，真的握手言和了嗎？

還是藏著刀子，準(zhǔn)備一邊合作，一邊互捅呢？

事實(shí)上，在去年7月，抖音也和愛(ài)奇藝達(dá)成過(guò)類(lèi)似的合作，彼時(shí)業(yè)內(nèi)亦有傳聞騰訊會(huì)因此和快手合作。

只不過(guò)當(dāng)天就被騰訊辟謠。

時(shí)隔大半年，騰訊視頻準(zhǔn)備好了，于是合作開(kāi)始，依然是抖音。

此番合作意味著什么？又能給雙方帶來(lái)什么呢？

對(duì)此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咚蚊黎春蜁?shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

這是流媒體江湖上長(zhǎng)視頻與短視頻的又一次合縱連橫。

此前抖音、愛(ài)奇藝在二次創(chuàng)作上的合作，讓短視頻作為長(zhǎng)視頻的宣發(fā)，有了版權(quán)基礎(chǔ)，現(xiàn)在騰訊視頻選擇牽手，也是基于此理。

此番合作，其實(shí)和此前抖音、愛(ài)奇藝的牽手一樣，都是帶著刀子握手言和。

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，短視頻平臺(tái)上的二次創(chuàng)作難以遏制，即使國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)以版權(quán)為由去抵制，但全球更多的影視資源所能產(chǎn)生的短視頻二次創(chuàng)作依然海量，且反而會(huì)削弱優(yōu)愛(ài)騰自身長(zhǎng)視頻的宣發(fā)可能。

將野生二創(chuàng)變?yōu)檎?guī)二創(chuàng)，為自己平臺(tái)引流，成為長(zhǎng)短視頻互相利益媾和的基礎(chǔ)。

可以想見(jiàn)，此后的二次創(chuàng)作任務(wù)重點(diǎn)變?yōu)橐?，劇情?jiǎn)介模式不再，影評(píng)和懸念將變成重點(diǎn)，或者說(shuō)，成為預(yù)告片。

之所以選擇此刻合作，也是對(duì)愛(ài)奇藝、抖音合作模式的一種肯定。

愛(ài)奇藝在去年7月打了個(gè)樣，對(duì)騰訊視頻觸動(dòng)極大，其大半年后作出同樣選擇，不足為奇，也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)在用戶(hù)付費(fèi)疲軟、爆款輸出不夠持續(xù)下的一種選擇。

在可能給雙方帶來(lái)的影響方面，愚以為：

長(zhǎng)視頻和短視頻各有護(hù)城河，短時(shí)間內(nèi)想在對(duì)方的根據(jù)地打開(kāi)通道不大可能。

合作的目的是為了直接引入內(nèi)容，快速實(shí)現(xiàn)資源互換和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，和自身所在領(lǐng)域的友商形成差異。

這本質(zhì)上是一種聯(lián)名，在中短期利益相符的狀態(tài)下的合作，但最終目的依然是借此契機(jī)打入對(duì)方領(lǐng)域獲得新藍(lán)海增長(zhǎng)。

至于能否長(zhǎng)期合作則要看試錯(cuò)成敗，尤其是兼容與創(chuàng)新上的突破程度。

從去年愛(ài)奇藝和抖音合作來(lái)看，這就是一個(gè)互惠，沒(méi)有絕對(duì)的最大獲益者。

畢竟，愛(ài)奇藝得到了宣發(fā)和引流，抖音得到了授權(quán)、降低了短視頻二創(chuàng)風(fēng)險(xiǎn)，各取所需而已，談不上誰(shuí)獲利更多，只是爆款驅(qū)動(dòng)。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門(mén)到精通》（清華大學(xué)出版社）