“策略資產(chǎn)”是如何通過(guò)技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)的？

首先要搞清楚什么是“策略資產(chǎn)”

策略資產(chǎn)，是品牌方在品牌營(yíng)銷實(shí)踐過(guò)程中，基于對(duì)自身產(chǎn)品服務(wù)、消費(fèi)者、市場(chǎng)的分析洞察，進(jìn)行營(yíng)銷策劃和執(zhí)行，并采集結(jié)果數(shù)據(jù)，在這個(gè)過(guò)程中形成的分析洞察、策劃執(zhí)行方案和效果數(shù)據(jù)都構(gòu)成了一項(xiàng)策略資產(chǎn)。所有單項(xiàng)策略資產(chǎn)的組合就構(gòu)成了品牌企業(yè)的策略資產(chǎn)。

這是標(biāo)準(zhǔn)定義，通俗講，就是一些關(guān)于行業(yè)決策的Konw how知識(shí)的沉淀。這種沉淀以前是復(fù)盤(pán)文檔，是PPT，強(qiáng)烈依靠人的能力，現(xiàn)在人工智能大數(shù)據(jù)，能夠自下而上分析得出更科學(xué)地決策。雖然現(xiàn)階段還不能完全替代專家，但專家法+人工智能法，極大降低了企業(yè)用人的門檻，以前需要10年經(jīng)驗(yàn)的人才，現(xiàn)在5年經(jīng)驗(yàn)+策略資產(chǎn)即可實(shí)現(xiàn)。

這個(gè)概念是2021年，由云積天赫的創(chuàng)始人兼CEO許先才先生提出來(lái)的。

許先才首先提出，在品牌營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，“人”其實(shí)是最大的問(wèn)題。好的營(yíng)銷策劃強(qiáng)依賴于穩(wěn)定而富有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，但由于運(yùn)營(yíng)人才的緊缺與團(tuán)隊(duì)人才的流失，導(dǎo)致大部分品牌的策劃質(zhì)量極不穩(wěn)定。并且整個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)過(guò)程缺乏數(shù)字化，品牌的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及品牌在運(yùn)營(yíng)實(shí)踐過(guò)程中形成好的策略都主要保存在運(yùn)營(yíng)人員的頭腦里，很難得到沉淀與傳承。

而解決這一問(wèn)題最好的方案，就是云積互動(dòng)首倡的“策略資產(chǎn)”相關(guān)概念模型。所謂策略資產(chǎn)，就是指品牌方在品牌營(yíng)銷實(shí)踐過(guò)程中，基于對(duì)自身產(chǎn)品服務(wù)、消費(fèi)者、市場(chǎng)的分析洞察，進(jìn)行營(yíng)銷策劃和執(zhí)行，并采集結(jié)果數(shù)據(jù)，在這個(gè)過(guò)程中形成的分析洞察、策劃執(zhí)行方案和效果數(shù)據(jù)，都構(gòu)成了一項(xiàng)策略資產(chǎn)，所有單項(xiàng)策略資產(chǎn)的組合就構(gòu)成了品牌企業(yè)的策略資產(chǎn)。

策略資產(chǎn)是品牌營(yíng)銷數(shù)字化的下一步，企業(yè)構(gòu)建自己的策略資產(chǎn)，是順勢(shì)而為的做法。許先才認(rèn)為，策略資產(chǎn)是 “可以量化管理、可以持續(xù)增值的企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)”，構(gòu)建品牌策略資產(chǎn)需要考慮到場(chǎng)景化、平臺(tái)圍墻、隱私保護(hù)等多方面的因素，而這也是云積互動(dòng)一直在解決的問(wèn)題。

2023年ChatGPT引起大家對(duì)AI+工具的狂熱討論。最后大家發(fā)現(xiàn)，各類工具只要與AI結(jié)合，最終輸出物只能是策略，正因?yàn)檫@樣，策略資產(chǎn)的概念突然被全行業(yè)認(rèn)可，也開(kāi)始進(jìn)入人們的討論范疇。這也從側(cè)面說(shuō)明了云積天赫許先才先生超前的洞察力。