2020年2月28日，對于中國游泳運(yùn)動(dòng)員孫楊來說，是最黑暗的一天。就在這一天，國際體育仲裁法庭（CAS）宣布了此前世界反興奮劑機(jī)構(gòu)（WADA）訴中國游泳運(yùn)動(dòng)員孫楊和國際泳聯(lián)（FINA）一案的一審仲裁結(jié)果，從2020年2月28日開始孫楊被禁賽8年。國際泳聯(lián)（FINA）隨后也證實(shí)了這一判決，將執(zhí)行國際體育仲裁法庭（CAS）對孫楊禁賽8年的裁決。

時(shí)至今日，筆者并不想討論“孫楊是否可以上訴成功”、“孫楊是否還能參加奧運(yùn)會(huì)”、“孫楊的運(yùn)動(dòng)員職業(yè)生涯是否已經(jīng)結(jié)束”之類的話題。孫楊的禁賽，對于汽車和奢侈品行業(yè)的兩大品牌影響是最大的，汽車行業(yè)的是吉利汽車，還包括旗下的曹操出行；奢侈品行業(yè)則是沛納海，孫楊去年剛成為了其品牌大使。如今，吉利汽車和沛納海的官網(wǎng)，原本首頁最醒目的位置，已經(jīng)沒有了孫楊的身影。

孫楊留下的教訓(xùn)十分深刻

要說孫楊給中國運(yùn)動(dòng)員留下什么“教訓(xùn)”，筆者未必能夠談得專業(yè)和深刻。如果只談“品牌代言人”，筆者還是有一些自己的心得。首先關(guān)于體育運(yùn)動(dòng)員，筆者認(rèn)為品牌方還是要“謹(jǐn)慎使用”。熟悉體育運(yùn)動(dòng)的朋友們一定會(huì)知道，絕大多數(shù)的運(yùn)動(dòng)員，在整個(gè)職業(yè)生涯中，都有會(huì)有“高峰和低谷”，成績的好壞，很大程度上和“代言價(jià)值”是成正比的。所以，我們也不難發(fā)現(xiàn)，品牌方和體育運(yùn)動(dòng)員簽約，其實(shí)就像是一場賭博，賭贏了可能是“皆大歡喜”，賭輸了，可能就會(huì)是“悲劇”。

一些已經(jīng)到了“公眾人物”級別的運(yùn)動(dòng)員，在賽場下的個(gè)人行為也會(huì)直接影響到其個(gè)人形象甚至更高層面。在代言吉利汽車之前，孫楊代言北京現(xiàn)代（2013年）期間，就被爆出過“無證駕駛”和“被國家隊(duì)禁賽”的事件。此外，像菲爾普斯、林丹等，在代言汽車的過程中，也遇到過類似的情況。這對于汽車品牌方來說，這樣的“公關(guān)危機(jī)”有時(shí)候可能就是致命的。

談到奢侈品代言這一塊，沛納海在選擇品牌大使的時(shí)候，還是非常謹(jǐn)慎的。去年的孫楊，剛拿下國際泳聯(lián)光州世錦賽200米和400米自由泳金牌，加上之前的各種榮耀，可謂“風(fēng)光無限”。但萬萬沒想到，孫楊到了2020年就被禁賽了，沛納海這一看似是那就為的“十拿九穩(wěn)”品牌代言計(jì)劃，算是“賭輸了”，當(dāng)然這樣的結(jié)果，確實(shí)屬于“意料之外”。

沛納海作為享譽(yù)世界的奢侈腕表品牌，孫楊帶來的影響也是世界級的。在這里，筆者并不認(rèn)為，品牌方就不可以找運(yùn)動(dòng)明星做品牌大使?；仡^來看，如果只是在商業(yè)活動(dòng)上邀請運(yùn)動(dòng)明星，這樣既有運(yùn)動(dòng)明星“站臺(tái)”的效果，又不會(huì)因?yàn)榛顒?dòng)之后的負(fù)面表現(xiàn)影響到品牌形象。這樣的“邀請”，不僅規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)，減少了投入，還能借到運(yùn)動(dòng)明星的“光環(huán)”。

沛納海怒推70周年紀(jì)念腕表

2020年，對于沛納海來說，是非常特殊的一年。70年前，沛納海首次在腕表作品中加入了“Luminor”的自發(fā)光物料，為了紀(jì)念這個(gè)非常意義的年份，沛納海推出了三款Luminor廬米諾 Marina腕表特別版。

由于今年突如其來的“黑天鵝疫情”，2020年鐘表與奇跡鐘表展和廣大表友在云端見面了。以這款型號(hào)為PAM01117的LUMINOR廬米諾 MARINA腕表為例，是品牌的主打表款，公價(jià)139,200元，還是大家熟悉的“沛式風(fēng)格”，44毫米的大表徑、表冠護(hù)橋、熟悉的表盤布局。

鈦金屬的表殼，僅為100g的整備質(zhì)量，是非常輕盈的。在夜光效果方面，采用最新研發(fā)的創(chuàng)新物質(zhì)Super-Luminor夜光物料，強(qiáng)化了腕表的夜光顯示功能的同時(shí)，在表殼、表帶、表冠護(hù)橋方面，都覆蓋了這種夜光物料。無論是夜間，還是海底，都讓其“更亮”了。

腕表搭載了品牌自主研發(fā)的P.9010機(jī)芯，是沛納海品牌常用的一款機(jī)芯，防水達(dá)到了300米。雖然沒有采用背透的設(shè)計(jì)，但在密底的背蓋上，刻有“70周年質(zhì)?！钡臉?biāo)識(shí)。相比普通版本的沛納海腕表享受8年質(zhì)保不同，這“70周年質(zhì)?！贝_實(shí)有點(diǎn)夸張，三款Luminor廬米諾 Marina腕表都是限量270枚，光從數(shù)量上來看，還是“挺緊張”的！

寫在最后

沛納海從誕生之日起，就是一極富個(gè)性的腕表品牌，筆者之前也寫過該品牌的相關(guān)內(nèi)容。在娛樂圈中，筆者的偶像林俊杰就非常喜歡沛納海品牌的腕表。粗放的外觀下，更有著一顆放蕩不羈的心，這種個(gè)性，的確也是當(dāng)下年輕人價(jià)值觀的主流。

雖然在去年“賭錯(cuò)了”孫楊，但從今年怒推70周年紀(jì)念腕表中，我們也可以感受到沛納海重新起航的決心。對于喜歡沛納海的朋友來說，這“70年的承諾”的確不容錯(cuò)過，一旦錯(cuò)過，就又不知道要等多少年了。這樣的“承諾”，您喜歡嗎？（文/邱小鋮）