4月24日零點(diǎn)，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》（Avengers:?Endgame）將在中國內(nèi)地上映，比北美提前兩天，這讓眾多國內(nèi)的漫威粉激動不已。

4月12日，國內(nèi)影院開啟《復(fù)聯(lián)4》預(yù)售，可是很多網(wǎng)友打開售票頁面的時候看到的是這樣的。

網(wǎng)友表示，這架勢都快趕上春運(yùn)搶票了。

The film had taken in over 240 million yuan in tickets pre-sale as of Monday afternoon, smashing several records in the country's film market.
截至4月15日下午，該片預(yù)售票房收入已超過2.4億元，打破了國內(nèi)電影市場的多個紀(jì)錄。

▌中國內(nèi)地影史零點(diǎn)場票房冠軍

According?to?ticketing?platform?Maoyan,?Avengers:?Endgame?has?seized?the?crown?for?the?highest-ever?midnight?premiere?box?office?earnings?in?China,?raking?in?80?million?yuan?with?over?a?week?left?to?go.?The?previous?record,?set?by?2017's?The?Fate?of?the?Furious,?was?62.7?million?yuan.?

根據(jù)票務(wù)平臺“貓眼”的數(shù)據(jù)，在距離上映還有一周多的時候，《復(fù)聯(lián)4》零點(diǎn)首映場的票房已經(jīng)達(dá)到8000萬元，成為國內(nèi)零點(diǎn)場票房冠軍。打破了2017年上映的《速度與激情8》6270萬元的零點(diǎn)場票房紀(jì)錄。

▌中國影史預(yù)售票房最快破億的新紀(jì)錄

In?just?10?hours,?Avengers:?Endgame?became?the?fastest?film?to?cross?the?100-million-yuan?mark?in?pre-sales.
《復(fù)聯(lián)4》的預(yù)售票房在10小時內(nèi)就達(dá)到1億元，成為國內(nèi)電影預(yù)售票房最快破億的影片。

▌高票房源于高票價？

According to Maoyan, pre-sale tickets for the midnight screening reached an average of 64.8 yuan, and exceeded 200 yuan in first-tier cities.
根據(jù)“貓眼”平臺的數(shù)據(jù)，該片午夜場的預(yù)售票價*****.8元，一線城市的票價則超過200元。

北京、上海、廣州、南京、杭州、無錫、鄭州等地均有影院預(yù)售的午夜場平均票價超過200元，價格最貴的午夜場預(yù)售票價均價甚至高達(dá)350元左右。

前幾日，上海萬達(dá)影城官方微博推出了首映場的300元“皇帝座”（“King's?Seat”?special），其中包括電影票200元和價值100元的電影周邊產(chǎn)品和食物等，而且每家影城只有50席。

這一操作引發(fā)許多網(wǎng)友的強(qiáng)烈吐槽，甚至被批評為“官方黃?！保S后該微博被刪除。

Fears of unwanted spoilers have fueled pre-sale box office success in China, driving ticket prices for blockbuster films'?midnight screenings in Imax format to 400 yuan and beyond.
擔(dān)心被劇透的心理也是預(yù)售票房大賣的一個原因，這也導(dǎo)致一些超級大片零點(diǎn)場Imax票價高達(dá)400元以上。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，基于影片的時長以及市場的期待程度，適當(dāng)提高票價無可厚非，但是若溢價超出合理范圍、引發(fā)影迷負(fù)面情緒，不但會催生盜版，還可能導(dǎo)致觀眾流失，最終得不償失。

▌美國預(yù)售票房也打破多項(xiàng)紀(jì)錄

該片在美國的預(yù)售4月2日就開始了。部分影院的訂票網(wǎng)站當(dāng)天因?yàn)榱髁刻蠖罎ⅲ髌眲?wù)網(wǎng)站的預(yù)售紀(jì)錄也統(tǒng)統(tǒng)被打破。

Movie-ticket?service?Fandango?said?that?the?movie?now?holds?the?record?for?the?biggest?first?week?of?pre-sale?tickets,?passing?2015's?Star?Wars:?The?Force?Awakens.?It?also?broke?the?first-day?pre-sales?record?when?tickets?went?on?sale?on?April?2,?which?was?previously?held?by?The?Force?Awakens,?as?well.

電影票務(wù)服務(wù)商Fandango表示，該片自4月2日在該網(wǎng)站開始預(yù)售以來，已經(jīng)打破了由《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》保持的首周預(yù)售票房紀(jì)錄和首日預(yù)售票房紀(jì)錄。

Atom?Tickets?reported?that?Avengers:?Endgame?sold?nearly?twice?as?many?tickets?in?its?first?week?of?pre-sales?than?the?next?four?record?holders?combined,?which?includes?Aquaman,?Star?Wars:?The?Last?Jedi,?Avengers:?Infinity?War?and?Captain?Marvel.

票務(wù)服務(wù)商Atom Tickets表示，《復(fù)聯(lián)4》在該網(wǎng)站的首周預(yù)售票房收入是排在后面的四部影片的首周預(yù)售票房總和的近2倍，排在后面的四部影片分別是，《海王》《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》《復(fù)仇者聯(lián)盟3》以及《驚奇隊(duì)長》。

編輯：馬文英

運(yùn)營實(shí)習(xí)生：呂邁 高燕

來源：觀察者網(wǎng) 證券日報?

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