“噢!—噢!!——HolaHola，米娜桑，哦嗨呦~這里是山兔和魔蛙先生！”

這是《4月1日平安京新聞放送》的節(jié)目錄制現(xiàn)場，虛擬主播山兔和她的魔蛙先生正在鏡頭面前為大家播報(bào)新聞。

虛擬主播山兔橫空出道,《陰陽師》IP開辟全新陣地

4月1日愚人節(jié)近年來成為了內(nèi)容營銷的重要節(jié)點(diǎn)，各家游戲公司紛紛加入玩梗行列，在“宜以假亂真，忌信以為真”的愚人節(jié)里，一本正經(jīng)胡說八道、漫無邊際大開腦洞已經(jīng)成為各大企業(yè)與品牌熱點(diǎn)營銷的主要?jiǎng)幼鳌?/p>

在今年4月1日，《陰陽師》依舊跨界玩出花，將其游戲中的人氣式神——山兔，打造成新晉虛擬主播出道，并帶來一系列“大新聞”：式神偶像天團(tuán)出道、玉藻前推出個(gè)人繪畫集、聲控斗技、《陰陽師》新聯(lián)動(dòng)、《陰陽師》自主潮牌上線……

對于《陰陽師》來說，愚人節(jié)營銷已經(jīng)成為其每年的固定節(jié)目。在往年的4月1日當(dāng)天，《陰陽師》都會(huì)放出一系列充滿娛樂性的“假猛料”，但這些消息里面，往往又會(huì)夾雜一些會(huì)成真的彩蛋。

而本次愚人節(jié)爆料的全新神秘IP聯(lián)動(dòng)，玩家們在興奮期待之余也大開腦洞、踴躍猜測，Hellokitty、魔卡少女櫻等“國民IP”都在猜測列表中。對于創(chuàng)造力和執(zhí)行力都很強(qiáng)的《陰陽師》團(tuán)隊(duì)來說，這些懸而未決的爆料在玩家眼中的確很有可能被創(chuàng)作出來。

今天的出道首秀，出道8小時(shí)內(nèi)全網(wǎng)播放量破百萬、嗶哩嗶哩粉絲數(shù)3萬，作為初出茅廬的新人來說可以說是非常亮眼。從彈幕的熱烈反應(yīng)來看，其一本正經(jīng)中又夾雜著腹黑吐槽的反差萌對觀眾們來說很是受用。首次啟用的中文聲優(yōu)更具有少女感，對于中文用戶來說也更加有臨場感跟代入感，粉絲也基本表示驚喜好評，算是一次非常成功的嘗試。

龐大世界觀下的式神人設(shè)、故事和羈絆，一直是陰陽師玩家們津津樂道的話題，式神也由此成為了《陰陽師》IP中最有價(jià)值的資產(chǎn)之一。過去幾年，《陰陽師》的式神也曾經(jīng)做過許多商業(yè)化嘗試，例如為冬奧代言的雪女、為廣汽豐田代言的茨木童子、在上海梅奔中心參加演唱會(huì)的大天狗、為屈臣氏代言的青行燈，以及在現(xiàn)世咖啡店打工的玉藻前和荒……這些突破次元壁的跨界嘗試為網(wǎng)易帶來了可觀的收益，也獲得了極佳的反響，甚至引來了傳統(tǒng)主流媒體的跟風(fēng)報(bào)道。

如今，式神山兔又以虛擬主播身份橫空出道，這正是《陰陽師》開辟的又一個(gè)全新IP陣地。

其實(shí)早在2018年底，《陰陽師》制作人金韜就曾在其個(gè)人社交賬號(hào)中透露過一款在研的全新風(fēng)格《陰陽師》IP游戲，配圖是在都市背景中身穿現(xiàn)代服裝的大天狗和酒吞童子，此消息一出，引發(fā)各大游戲媒體關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，并被視為《陰陽師》團(tuán)隊(duì)的又一大膽嘗試。

而最近網(wǎng)絡(luò)上流傳著一份Zen工作室（《陰陽師》所在的工作室）的招聘啟事，其中則有一款《陰陽師》IP衍生的經(jīng)營養(yǎng)成游戲，正是二次元未來都市題材，看來這款游戲的開發(fā)已經(jīng)正式提上日程。該款I(lǐng)P新游是否會(huì)在手游市場創(chuàng)造新風(fēng)向、對其他手游帶來新沖擊，讓我們靜候佳音。

紅遍全球，虛擬主播商機(jī)無限

近年來，虛擬偶像在國內(nèi)迅速躥紅。在社會(huì)調(diào)研《00后提及最多的偶像TOP30》中，虛擬偶像洛天依和初音未來穩(wěn)占頭兩名。而TOP30中，還有《全職高手》葉修、《魔道祖師》藍(lán)忘機(jī)、路飛等虛擬角色。

虛擬偶像的鼻祖初音未來誕生自日本雅馬哈集團(tuán)一款名為VOCALOID的音頻制作軟件，她在誤打誤撞中誕生、出道，并在日本成為了國民級(jí)偶像，至今已經(jīng)12年。作為虛擬人物，這個(gè)雙馬尾“萌妹子”的年齡、容貌、歌聲都未曾變化，但其影響力卻在與日俱增。她在全世界巡回商演，橫跨中西文化圈，帶動(dòng)了全球虛擬偶像市場的發(fā)展。

而國內(nèi)最火的虛擬偶像洛天依，幾乎完成了真人偶像所能產(chǎn)生的所有流量變現(xiàn)方式：與護(hù)舒寶、德克士、美年達(dá)、雀巢等品牌的聯(lián)名合作代言，登時(shí)尚雜志封面、舉辦演唱會(huì)，生產(chǎn)及售賣IP周邊、舉辦生日會(huì)……可以說是風(fēng)頭無兩。

洛天依的走紅為國內(nèi)虛擬偶像的發(fā)展開了好頭，并做了滿分的示范，各大游戲、動(dòng)漫廠商紛紛下場試水，試圖在國內(nèi)虛擬偶像市場中分一杯羹：例如《奇跡暖暖》中的虛擬人物暖暖，成為力士沐浴露首位虛擬品牌大使；《戀與制作人》四大男主與德芙打造線下主題門店；以及《陰陽師》人氣式神青行燈應(yīng)邀成為屈臣氏玩美召喚官，玩家跨次元應(yīng)援參與熱情高漲。

從2018年起，互聯(lián)網(wǎng)便悄然進(jìn)入短視頻時(shí)代，隨著5G、AR、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，虛擬偶像將會(huì)產(chǎn)生更多的商業(yè)價(jià)值，越來越多的廠商也會(huì)開始進(jìn)軍虛擬偶像領(lǐng)域，參與市場競爭。但要如何跨越內(nèi)容、技術(shù)和成本這三大門檻、得到市場的認(rèn)可，也將成為眾多廠商面臨的難題。

“紙片”而已，虛擬偶像為什么香？

對于一部分老一輩來說，年輕人喜愛這些活躍在網(wǎng)絡(luò)中“紙片人”，在他們看來實(shí)在難以理解，身處當(dāng)下娛樂圈明星偶像井噴的時(shí)代，真人難道不比“紙片人”們更具吸引力嗎？其實(shí)不論從運(yùn)營者還是粉絲的角度而言，虛擬人物都有著真人無法比擬的優(yōu)勢。

第一，TA們是具有成長性的“完美偶像”。

在偶像行業(yè)中，“偶像成員禁止戀愛”是一條行業(yè)潛規(guī)則。首先，戀愛會(huì)被視為“背叛粉絲”，而一旦粉絲不滿意其戀愛對象就會(huì)引發(fā)更大的風(fēng)波；其次，戀愛會(huì)占據(jù)偶像的精力，使其在事業(yè)上分心；再來，戀愛容易產(chǎn)生分手、離婚、出軌等負(fù)面新聞，很多明星就曾因此人設(shè)崩塌，甚至退出娛樂圈。對真人而言，這樣的規(guī)章制度是逆人性的，而虛擬人物則能為運(yùn)營者、粉絲和品牌方帶來十足的安全感。

第二，粉絲的參與和表達(dá)很重要。

初音和洛天依都是在大量的粉絲UGC創(chuàng)作中成長起來的，新一代年輕人的“追星”不再只是消費(fèi)，而是要參與到偶像的發(fā)展和塑造中來。通過創(chuàng)作和消費(fèi)幫助偶像成長，這也是一種自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的方式。真人明星由于屬于獨(dú)立意識(shí)個(gè)體，其行為舉止帶主觀能動(dòng)性、不受控，而其粉絲行為也會(huì)受其影響，二者在參與到彼此發(fā)展過程中時(shí)，更容易遇到不同風(fēng)險(xiǎn)，為自身招黑。其綜合看來，在充分滿足粉絲參與欲望的同時(shí)，虛擬人物有著更寬的安全邊界。

第三，TA們隨時(shí)隨地，無處不在。

對于真人明星而言，變現(xiàn)最大的阻礙變量是時(shí)間和空間。他們的所有行程都有明確的時(shí)間表，想要參加其他瑣碎的通告還得見縫插針。帶貨天王李佳琦也曾坦言“自己不敢休息，怕直播落下一天粉絲就跑了?！倍摂M人物則沒有這些限制，可以同時(shí)在多個(gè)場景全天候“營業(yè)”，粉絲們也可以在任何時(shí)候拿起移動(dòng)設(shè)備與其接觸，親近感更強(qiáng)。

宅經(jīng)濟(jì)正值風(fēng)口《陰陽師》IP迎來全新機(jī)遇

2020對于絕大多數(shù)行業(yè)而言，都是“南上加南”的一年，但“宅經(jīng)濟(jì)”卻逆勢迎來了暖春。

因?yàn)橹饔^上的“懶”或客觀上無法外出，人們只能在家中，以手機(jī)或電腦為媒介，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購物和娛樂。最為受益的行業(yè)是手游、在線視頻/直播、電商、外賣和在線辦公等“宅經(jīng)濟(jì)概念”。七麥數(shù)據(jù)顯示，各廠商的旗艦游戲在一季度活躍用戶激增，流水增長明顯。其中，《陰陽師》IP下的三款手游均獲得了不錯(cuò)的成績。

由于依賴線下的真人演出、影視等行業(yè)受到了嚴(yán)重沖擊，許多明星開始轉(zhuǎn)移陣地，活躍在抖音、快手等平臺(tái)上，甚至開始學(xué)著網(wǎng)紅主播們直播帶貨。短視頻、vlog和直播經(jīng)過幾年的發(fā)展，今年正是風(fēng)口中的風(fēng)口。

通過對和風(fēng)百鬼題材及豐富的式神人設(shè)的挖掘，《陰陽師》基本滲透了漫畫、音樂劇、泡面番、動(dòng)畫番劇、動(dòng)畫電影、真人電影劇集、虛擬偶像、沉浸式線下體驗(yàn)等內(nèi)容，成為了國產(chǎn)二次元手游IP泛娛樂化運(yùn)營的頂尖案例。從跨界品牌合作到泛娛樂衍生產(chǎn)品開發(fā)，《陰陽師》一直是業(yè)內(nèi)玩得最出彩的游戲IP之一，今年“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的風(fēng)口，他們自然也不能錯(cuò)過。

《陰陽師》曾打造虛擬偶像大天狗，彼時(shí)的大天狗仍維持游戲中的經(jīng)典形象，并通過代言和演唱會(huì)等形式獲得商業(yè)價(jià)值，走的更像是傳統(tǒng)明星的路子。而今次《陰陽師》把山兔打造成擁有現(xiàn)代形象的多棲虛擬偶像，并以此切入短視頻和直播的風(fēng)口，可想而知他們在進(jìn)入這個(gè)風(fēng)口時(shí)，抱有巨大的野心。

在選秀節(jié)目、流量鮮肉層出不窮的今天，虛擬偶像借著短視頻直播風(fēng)口和“宅經(jīng)濟(jì)”迎來極佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。隨著5G、AR、全息等技術(shù)的逐步發(fā)展，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)也會(huì)愈發(fā)壯大和成熟，但在未來，如何打造高品質(zhì)內(nèi)容、完善商業(yè)模式和運(yùn)營方法，將會(huì)是成為虛擬偶像行業(yè)發(fā)展過程中需要考慮的問題。而《陰陽師》的山兔能否會(huì)跳脫固有發(fā)展路徑，給廣大受眾帶來驚喜，讓我們拭目以待。