禹唐WEEKLY，為您帶來每周國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷要聞。

禹唐體育注：

過去一周，國(guó)內(nèi)外的體育營(yíng)銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點(diǎn)其中的十大案例，并進(jìn)行解讀。

1、F1與德國(guó)潤(rùn)滑油品牌Liqui Moly續(xù)約

F1與德國(guó)潤(rùn)滑油品牌Liqui Moly續(xù)簽合作伙伴關(guān)系，雙方的合作已經(jīng)進(jìn)入第五年。作為官方合作伙伴，Liqui Moly將在全年的三站大獎(jiǎng)賽中增加其在比賽周末的存在感，并且其他15站賽事中進(jìn)行虛擬品牌宣傳。Liqui Moly在賽車運(yùn)動(dòng)有著厚重的營(yíng)銷足跡，它與MotoGP也保持著長(zhǎng)期合作關(guān)系。

F1商業(yè)總經(jīng)理布蘭登·斯諾（Brandon Snow）表示：“當(dāng)我們開始新賽季時(shí)，我們很高興Liqui Moly加強(qiáng)對(duì)F1的承諾。利用數(shù)字廣告機(jī)會(huì)展示了這兩個(gè)長(zhǎng)期存在的品牌的創(chuàng)新意愿，因?yàn)槲覀冊(cè)诒纫酝魏螘r(shí)候都多的比賽周末讓車迷更接近地球上最偉大的賽車奇觀。”

Liqui Moly董事總經(jīng)理岡特爾·希爾邁爾（Günter Hiermaier）表示：“人們對(duì)F1的吸引力和興奮感始終未被打破，尤其是在國(guó)際舞臺(tái)上。因此，我感到更加高興的是，我們可以再次向我們的客戶和合作伙伴展示這種絕對(duì)頂級(jí)的贊助。這是一件特別的事情，它提高了與Liqui Moly合作的每個(gè)人的意識(shí)，以改善良好的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。這對(duì)每個(gè)人來說都是雙贏的局面。”

2、三菱電機(jī)成為西班牙女足國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴

西班牙足協(xié)與三菱電機(jī)簽署了一項(xiàng)合作協(xié)議，該公司成為西班牙女足國(guó)家隊(duì)和西班牙足協(xié)“綠色”品牌RFEF Sostenible的官方合作伙伴。此次合作旨在促進(jìn)女子足球和國(guó)家隊(duì)的發(fā)展，并促進(jìn)和發(fā)展西班牙足協(xié)正在實(shí)施的可持續(xù)發(fā)展政策。它將伴隨著西班牙足協(xié)的可持續(xù)發(fā)展政策，無論是在足球城計(jì)劃的行動(dòng)中，還是在即將在國(guó)家隊(duì)比賽和國(guó)王杯等比賽中實(shí)施的行動(dòng)中。

西班牙足協(xié)副主席埃爾維拉·安德烈斯（Elvira Andrés）感謝三菱電機(jī)對(duì)“將可持續(xù)發(fā)展融入西班牙足球并通過這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生無與倫比的社會(huì)演講者效應(yīng)”的“巨大挑戰(zhàn)”的信任。同樣，她也表達(dá)了她的希望，希望這次合作能在體育領(lǐng)域取得成功，并在“西班牙足球作為社會(huì)和環(huán)境變化推動(dòng)者的作用”上取得成功。

三菱電機(jī)西班牙總裁佩德羅·魯伊斯·戈麥斯（Pedro Ruiz Gómez）強(qiáng)調(diào)了三菱電機(jī)作為一家公司的“社會(huì)責(zé)任”，即“促進(jìn)和展示女性人才”，“留下一個(gè)更美好的社會(huì)”?！拔覀兿嘈?，將可持續(xù)發(fā)展和我們足球運(yùn)動(dòng)員的偉大天賦聯(lián)系起來，是朝著我們都想要的更美好未來邁出的一大步。”

3、帕尼尼成為eLaLiga美國(guó)挑戰(zhàn)賽展示合作伙伴

西甲聯(lián)盟與EA SPORTS繼續(xù)合作推出第三屆eLaLiga美國(guó)挑戰(zhàn)賽，帕尼尼美國(guó)成為賽事的展示合作伙伴。今年的賽事將收藏品品牌及其不同的產(chǎn)品，包括它的交易卡、NFT區(qū)塊鏈平臺(tái)和商品銷售結(jié)合在一起，通過帕尼尼美國(guó)將自己與數(shù)字收藏品產(chǎn)品聯(lián)系起來，這對(duì)西甲聯(lián)盟來說是一個(gè)機(jī)會(huì)，也是帕尼尼美國(guó)通過eLaLiga進(jìn)入競(jìng)技游戲的機(jī)會(huì)。

西甲聯(lián)盟北美首席執(zhí)行官鮑里斯·加特納（Boris Gartner）表示：“通過eLaLiga美國(guó)挑戰(zhàn)賽，我們建立了一個(gè)項(xiàng)目，使我們能夠投資于專注于電子競(jìng)技的增長(zhǎng)戰(zhàn)略，以吸引年輕的、數(shù)字化的和多元文化的觀眾，因此，通過這次比賽這樣的親身體驗(yàn)，更接近我們的粉絲?！?/p>

帕尼尼美國(guó)營(yíng)銷和數(shù)字副總裁杰森·豪沃思（Jason Howarth）表示：“鑒于我們的品牌在足球領(lǐng)域的傳統(tǒng)，與西甲聯(lián)盟北美在eLaLiga美國(guó)挑戰(zhàn)賽上合作，似乎是我們進(jìn)入電子競(jìng)技領(lǐng)域的一個(gè)自然而然的嘗試，因?yàn)槲覀兝^續(xù)在我們的實(shí)體和區(qū)塊鏈NFT產(chǎn)品的各個(gè)平臺(tái)上吸引收藏家?！?/p>

4、中國(guó)足協(xié)女足聯(lián)賽與中國(guó)太平延長(zhǎng)三年冠名協(xié)議

中國(guó)足協(xié)女足聯(lián)賽日前與中國(guó)太平保險(xiǎn)集團(tuán)簽訂2023-2025獨(dú)家冠名合作協(xié)議。中國(guó)太平與女足聯(lián)賽攜手開啟新三年，獨(dú)家冠名2023-2025女超、女甲、全國(guó)女足錦標(biāo)賽三大賽事。此前三年，中國(guó)太平已經(jīng)獨(dú)家冠名女超、女甲聯(lián)賽。中國(guó)太平向女足聯(lián)賽全體球員、工作團(tuán)隊(duì)共1190人贈(zèng)送2023年保險(xiǎn)保障。

中國(guó)足協(xié)副主席孫雯表示，近年來國(guó)內(nèi)女足發(fā)展環(huán)境大為改善，涌現(xiàn)了一批具有高度責(zé)任感的企業(yè)助力女足發(fā)展，特別是過去三年中國(guó)太平冠名女超、女甲聯(lián)賽的成功合作，已成為女足商業(yè)開發(fā)領(lǐng)域中的亮點(diǎn)。三年來，我們一起克服了疫情帶來的挑戰(zhàn)和困難，女足聯(lián)賽擴(kuò)軍目標(biāo)順利達(dá)成，社會(huì)關(guān)注度逐年增強(qiáng)，大批優(yōu)秀球員進(jìn)入國(guó)家隊(duì)，甚至走出國(guó)門。這一系列的成績(jī)，離不開中國(guó)太平等合作企業(yè)的鼎力支持，希望未來三年里我們風(fēng)雨同舟，再創(chuàng)輝煌。

中國(guó)太平保險(xiǎn)集團(tuán)業(yè)務(wù)總監(jiān)李慶明表示，非常榮幸在與女足聯(lián)賽攜手三年之后，再度宣布開啟合作新征程。未來三年，中國(guó)太平將以更大力度支持女足聯(lián)賽發(fā)展，繼續(xù)為女足聯(lián)賽全體球員和工作團(tuán)隊(duì)提供保險(xiǎn)保障，在全國(guó)各地開展“中國(guó)太平足球好少年”嘉年華、在澳洲舉辦女足世界杯海外觀賽助威團(tuán)，探索將女足聯(lián)賽與鄉(xiāng)村振興、扶貧幫困等公益項(xiàng)目相結(jié)合，讓更多球迷走進(jìn)賽場(chǎng)，讓更多孩子實(shí)現(xiàn)足球夢(mèng)想，讓更多的人關(guān)注女足、支持女足，支持女足聯(lián)賽在未來三年更上一個(gè)新臺(tái)階！

5、德國(guó)足協(xié)與Fanatics續(xù)約

德國(guó)足協(xié)與體育商品銷售的全球領(lǐng)導(dǎo)者Fanatics確認(rèn)將長(zhǎng)期延長(zhǎng)他們現(xiàn)有的零售合作。合作關(guān)系的延續(xù)和擴(kuò)大是在德國(guó)足協(xié)商品銷售渠道大幅增長(zhǎng)之后進(jìn)行的，包括2024年德國(guó)歐洲杯和2026年美加墨世界杯。Fanatics保留了德國(guó)足協(xié)全球電子商務(wù)的獨(dú)家權(quán)利，并將繼續(xù)經(jīng)營(yíng)德國(guó)足協(xié)官方球迷商店，以及男女國(guó)家隊(duì)主場(chǎng)比賽和德國(guó)杯決賽的商品銷售臺(tái)。德國(guó)足協(xié)依靠Fanatics行業(yè)領(lǐng)先的云商務(wù)技術(shù)來運(yùn)營(yíng)德國(guó)足協(xié)官方球迷商店，使球迷能夠快速瀏覽并享受最佳購(gòu)物體驗(yàn)。

“我們非常高興能夠延長(zhǎng)并擴(kuò)大與Fanatics的成功合作關(guān)系，這樣一來，未來還能利用Fanatics的全球合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，共同為我們的球迷在德國(guó)足協(xié)球迷商店和零售店提供更廣泛的商品，”德國(guó)足協(xié)有限兩合公司市場(chǎng)、銷售和賽事總經(jīng)理霍爾格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示?！芭cFanatics一起，我們將不斷努力，為我們的球迷提供越來越多的服務(wù)?！?/p>

Fanatics國(guó)際業(yè)務(wù)事務(wù)與發(fā)展高級(jí)副總裁馬修·普里馬克（Matthew Primack）表示：“我們很高興確認(rèn)與德國(guó)足協(xié)續(xù)簽合作關(guān)系，并加強(qiáng)我們對(duì)德國(guó)足協(xié)以及我們?cè)诘聡?guó)不斷增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)的持續(xù)承諾。在未來幾年里，我們的目標(biāo)是與德國(guó)足協(xié)緊密合作，加強(qiáng)和擴(kuò)大德國(guó)足協(xié)及其品牌的零售業(yè)務(wù)。擴(kuò)大伙伴關(guān)系使我們有機(jī)會(huì)與德國(guó)足協(xié)合作，取得更大的成功，并接觸到各地的德國(guó)球迷?！?/p>

6、彪馬與曼城球員格拉利什達(dá)成長(zhǎng)期合作

全球領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌彪馬宣布與史上身價(jià)最高的英國(guó)球員杰克·格拉利什（Jack Grealish）達(dá)成長(zhǎng)期合作。格拉利什在18歲時(shí)完成了個(gè)人職業(yè)生涯首秀，并于2021年8月加盟曼城。在加盟的首個(gè)賽季，格拉利什便幫助球隊(duì)贏得了隊(duì)史第六座英超冠軍獎(jiǎng)杯榮耀，也是他個(gè)人獲得的第一個(gè)重要獎(jiǎng)杯。而被曼城球迷親切稱為“超級(jí)杰克”的格拉利什在球場(chǎng)內(nèi)外都有著獨(dú)特的鮮明個(gè)性。

格拉利什表示：“彪馬不僅僅是一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，他們?cè)谖幕I(lǐng)域中也扮演著非常重要的角色。我的關(guān)注一直是足球，但我喜歡時(shí)尚和風(fēng)格，所以我們也計(jì)劃在球場(chǎng)內(nèi)外一起合作帶來許多令人興奮的項(xiàng)目?！?/p>

“杰克·格拉利什是歐洲最令人興奮的球員之一，他出色的技術(shù)和敏捷的腳步可以隨時(shí)決定比賽。不論是場(chǎng)上的出色表現(xiàn)還是場(chǎng)下的個(gè)性風(fēng)格，格拉利什一直都在吸引著人們的目光?！北腭R全球體育營(yíng)銷總監(jiān)約翰·亞當(dāng)松（Johan Adamsson）表示，“我們期待格拉利什能成為彪馬品牌在足球和文化領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，他獨(dú)特的風(fēng)格也為我們提供了探索時(shí)尚前沿的機(jī)會(huì)，我們也將致力于幫助他實(shí)現(xiàn)更好的職業(yè)生涯發(fā)展?！?/p>

7、零售商Lidl成為自行車世錦賽官方生鮮食品合作伙伴

2023年國(guó)際自行車聯(lián)盟（UCI）自行車世界錦標(biāo)賽與歐洲領(lǐng)先零售商之一Lidl簽署贊助協(xié)議，該公司成為賽事的官方生鮮食品合作伙伴。本屆賽事將于2023年8月3日至13日在格拉斯哥和蘇格蘭各地的場(chǎng)館舉行，匯集13場(chǎng)UCI自行車世界錦標(biāo)賽。賽事是蘇格蘭政府和格拉斯哥市議會(huì)更廣泛的政策主導(dǎo)承諾的一部分。其目的是提高全國(guó)各地的騎行參與度，鼓勵(lì)更健康、更可持續(xù)的選擇。這項(xiàng)合作與UCI一起倡導(dǎo)均衡飲食的重要性。它還向Lidl客戶和更廣泛的全球受眾推廣騎自行車等體育活動(dòng)。

本屆自行車世錦賽首席執(zhí)行官特魯?shù)稀ち值虏既R德（Trudy Lindblade）表示：“我很高興地歡迎Lidl成為我們2023年UCI自行車世界錦標(biāo)賽的第一個(gè)主要新贊助商。作為一家國(guó)際零售商，他們與我們有著共同的愿景，即吸引新的受眾參與騎行，并通過鍛煉和飲食更健康來支持人們?cè)谏钪凶龀龇e極的轉(zhuǎn)變。我們以政策為主導(dǎo)的贊助方式是為有抱負(fù)產(chǎn)生真正和改變生活影響的品牌和組織而設(shè)計(jì)的。在Lidl，我們很自豪能找到一個(gè)合作伙伴，幫助我們?cè)趪?guó)際舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)?！?/p>

Lidl國(guó)際客戶部門董事會(huì)成員杰倫·巴爾（Jeroen Bal）表示：“我們很高興有機(jī)會(huì)參與這樣一個(gè)創(chuàng)新和獨(dú)特的賽事。生鮮食品合作伙伴關(guān)系完美地展示了Lidl的雄心，即通過提供更有意識(shí)和更健康的食品選擇，為健康和積極的生活方式做出貢獻(xiàn)。作為一項(xiàng)開創(chuàng)性的全球賽事，我們期待與2023年UCI自行車世界錦標(biāo)賽合作，激勵(lì)人們?cè)谌粘Ｉ钪腥谌敫嗟幕盍瓦\(yùn)動(dòng)性?！?/p>

8、科技公司VGM成為法拉利F1車隊(duì)高級(jí)合作伙伴

Ferrari N.V.意大利全資子公司Ferrari s.p.a.與Virtual Gaming Worlds（VGW）簽署一項(xiàng)多年合作協(xié)議。VGM是一家全球科技公司，專門從事尖端在線社交游戲的開發(fā)。根據(jù)協(xié)議，從本賽季的第一站F1大獎(jiǎng)賽開始，VGM成為法拉利F1車隊(duì)的高級(jí)合作伙伴。

法拉利首席賽車營(yíng)收官洛倫佐·喬爾蓋蒂（Lorenzo Giorgetti）表示：“我們很高興宣布VGW成為高級(jí)合作伙伴。作為游戲技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，他們與我們一樣，對(duì)創(chuàng)新和突破常規(guī)的思維充滿熱情。我們期待著與他們合作，為我們忠誠(chéng)而充滿激情的賽車愛好者提供新的資產(chǎn)和體驗(yàn)?！?/p>

VGW創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官勞倫斯·埃斯卡蘭特（Laurence Escalante）表示：“我們擁有如此豐富的歷史，在賽車運(yùn)動(dòng)中取得的成功，以及一個(gè)象征勝利、成就、激情和奢華的品牌，我們期待著共同合作，開啟我們的下一個(gè)增長(zhǎng)篇章。”“F1是一項(xiàng)真正具有廣泛影響力的全球性運(yùn)動(dòng)，近年來經(jīng)歷了驚人的增長(zhǎng)，特別是在美國(guó)，沒有比法拉利更大的品牌了。我們可能在不同的行業(yè)經(jīng)營(yíng)，但在技術(shù)和團(tuán)隊(duì)對(duì)業(yè)績(jī)的力量以及將我們所有人團(tuán)結(jié)在一起的激情方面，我們有著相似的信念。”

9、亞瑟士成為超級(jí)鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽官方合作伙伴

亞瑟士成為2023年超級(jí)鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽（SLT）的官方合作伙伴。超級(jí)鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽是世界上首屈一指的游泳-自行車-跑步系列賽，在全球各地的奇妙目的地以快速和令人興奮的比賽形式讓最優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員相互競(jìng)爭(zhēng)。亞瑟士已經(jīng)贊助了一些超級(jí)鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽明星，現(xiàn)在將成為Arena Games鐵人三項(xiàng)和2023年晚些時(shí)候的冠軍系列賽的官方合作伙伴。

SLT商務(wù)總監(jiān)馬特·卡倫（Matt Caren）表示：“亞瑟士對(duì)創(chuàng)新充滿熱情，并支持鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員，包括一些超級(jí)聯(lián)賽的巨星，因此這是一個(gè)完美的合作伙伴關(guān)系。亞瑟士非常熱衷于幫助推廣和發(fā)展鐵人三項(xiàng)，這種熱情與我們?cè)赟LT的使命形成了巨大的協(xié)同作用，所以我很高興能一起工作?！?/p>

亞瑟士跑步品類總監(jiān)安德烈斯·莫爾（Andreas Moll）表示：“我們看到越來越多的鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員在訓(xùn)練和比賽中選擇亞瑟士產(chǎn)品，這反映了我們的品牌優(yōu)勢(shì)和卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新。與超級(jí)鐵人三項(xiàng)這樣的創(chuàng)新賽事合作，是展示我們對(duì)鐵人三項(xiàng)社區(qū)承諾的絕佳機(jī)會(huì)。我們的許多精英運(yùn)動(dòng)員都參加了他們的比賽，我們期待著看到這種合作的發(fā)展，并與全球更多的鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員建立聯(lián)系。”

10、英格蘭橄欖球聯(lián)盟與馬牌輪胎達(dá)成長(zhǎng)期合作

馬牌輪胎成為英格蘭橄欖球聯(lián)盟（RFU）、英格蘭男子和女子橄欖球國(guó)家隊(duì)的官方合作伙伴，同時(shí)成為學(xué)校杯的冠名贊助商。雙方的合作將重點(diǎn)關(guān)注球場(chǎng)內(nèi)外的表現(xiàn)和安全，通過RFU與學(xué)校的合作，以及為男孩和女孩提供其他比賽機(jī)會(huì)。大陸集團(tuán)還將為英格蘭橄欖球球迷提供從本地到國(guó)際賽事的支持，幫助他們?cè)诟髯员荣惖闹饕A段支持英格蘭男子和女子橄欖球國(guó)家隊(duì)。

RFU橄欖球發(fā)展執(zhí)行董事史蒂夫·格林格（Steve Grainger）表示：“馬牌輪胎學(xué)校杯是年齡段橄欖球比賽的一個(gè)重要組成部分，馬牌輪胎對(duì)長(zhǎng)期加強(qiáng)這一比賽的支持意義重大。此外，他們還將與我們合作，在學(xué)校為男孩和女孩開展更廣泛的橄欖球活動(dòng)?！?/p>

馬牌輪胎總經(jīng)理塔里克·戈根（Tarik Gorgun）表示：“我們很高興被任命為RFU的官方合作伙伴。這是我們長(zhǎng)期參與男女體育運(yùn)動(dòng)的歷史中最新的高調(diào)合作，從基層到最高水平。”“作為去年歐洲杯上英格蘭女隊(duì)的官方合作伙伴，以及通過我們相關(guān)的‘緊握國(guó)家’活動(dòng)，我們一直在倡導(dǎo)體育是為每個(gè)人服務(wù)的信息，同時(shí)將安全和表現(xiàn)置于我們所做一切的核心。我們期待著在與RFU的合作中進(jìn)一步加強(qiáng)這一點(diǎn)?！?/p>

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