2021年9月7日，小仙燉鮮燉燕窩首家沉浸式中式滋補(bǔ)體驗店暨線下旗艦店盛大開業(yè)。作為鮮燉燕窩品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌，小仙燉選址在北京核心地段華貿(mào)商業(yè)區(qū)，比鄰SKP購物中心，三層近千平獨棟旗艦店集品牌產(chǎn)品展示、銷售、燕窩文化傳遞、社交空間為一體，致力于推廣和傳承以燕窩為代表的中式滋補(bǔ)文化。

當(dāng)日，北京市朝陽區(qū)商務(wù)局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、印尼駐華使館貿(mào)易處參贊馬麗娜及印尼駐華大使夫人艾西薇、秘書林麗珠、全國城市農(nóng)貿(mào)中心聯(lián)合會燕窩市場專業(yè)委員會（簡稱國燕委）會長馬增俊一行共同出席開業(yè)儀式。

對于小仙燉選擇將首店落戶北京，北京市朝陽區(qū)商務(wù)局局長陳慶華表示：“小仙燉鮮燉燕窩走出了一條與傳統(tǒng)滋補(bǔ)品牌零售業(yè)態(tài)截然不同的創(chuàng)新道路，為中式滋補(bǔ)愛好者帶來耳目一新的新鮮體驗，兼具商業(yè)價值與文化價值。我們歡迎這樣迎合了消費升級趨勢、構(gòu)建了良好用戶體驗、傳承了中國傳統(tǒng)文化的首店落戶北京，更好地服務(wù)首都乃至全國的消費者。過往，小仙燉通過對傳統(tǒng)燕窩行業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)性創(chuàng)新，形成了傳統(tǒng)行業(yè)的“新供給”，此次旗艦店落成更是構(gòu)建了傳統(tǒng)行業(yè)的“新場景”，與北京市政府提出的整合“新基建、新場景、新供給、新生態(tài)”關(guān)鍵要素，全力打造數(shù)字消費標(biāo)桿城市的方向不謀而合?！?/p>

印尼駐華使館貿(mào)易處參贊馬麗娜在剪彩儀式上也表示：“印度尼西亞與中國政府共同致力于打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。作為高品質(zhì)燕窩產(chǎn)地的印度尼西亞，已經(jīng)成為了輸華燕窩出口量最大的國家。這背后也離不開以小仙燉為代表的中國燕窩企業(yè)的共同努力，讓這條綿延六百年的貿(mào)易和文化紐帶始終熠熠生輝。我們很高興有小仙燉這樣的頭部企業(yè)，在做好產(chǎn)品的同時，承擔(dān)起文化普及的社會責(zé)任，讓傳承六百年的燕窩滋補(bǔ)文化綻放出全新光彩。”

01

開啟線下布局

進(jìn)一步傳揚(yáng)傳統(tǒng)滋補(bǔ)文化

小仙燉從創(chuàng)立之初，一直秉承讓滋補(bǔ)更簡單，傳承中國千年滋補(bǔ)文化的使命，不斷努力讓更多人吃到一碗新鮮、營養(yǎng)又好吃的燕窩。帶著這樣的初心和使命，小仙燉始終以“客戶第一”為價值觀的第一信條，圍繞著用戶的需求不斷升級產(chǎn)品及服務(wù)，同時作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，始終致力于踐行頭部品牌責(zé)任，積極共享發(fā)展經(jīng)驗，構(gòu)筑行業(yè)堅實信任基礎(chǔ)，以開拓者的姿態(tài)為行業(yè)發(fā)展提供先進(jìn)樣板，同時積極推動與用戶的溝通，普及燕窩文化和鮮燉燕窩價值。

此次布局線下，小仙燉鮮燉燕窩旗艦店選擇落座華貿(mào)商圈，比鄰SKP購物中心。作為北京具有影響力的時尚生活方式與購物目的地，此地聚集了HERMèS 、LOUIS VUITTON等國際品牌，也有茅臺文化體驗店，不僅僅是一個商圈，更是能夠?qū)崿F(xiàn)文化價值的彰顯和傳遞，十分適合承載小仙燉所希望的為消費者帶來創(chuàng)新性滋補(bǔ)文化與生活方式體驗，小仙燉希望借由體驗店，拓寬與消費者的溝通場景，建立起面對面的了解、認(rèn)知的空間，實現(xiàn)與消費者交流文化、傳承普及傳統(tǒng)滋補(bǔ)文化的訴求。

一改傳統(tǒng)燕窩門店的形式，小仙燉鮮燉燕窩旗艦店通過還原金絲燕生活的熱帶雨林及現(xiàn)代燕屋的虛擬場景、展示相關(guān)歷史古籍、聯(lián)合Discovery團(tuán)隊打造的燕窩溯源紀(jì)錄片的展映、通過視頻的方式公開小仙燉工廠生產(chǎn)流程，讓消費者沉浸式地了解中式滋補(bǔ)文化、燕窩的歷史、小仙燉鮮燉燕窩的匠心打造，從而建立消費者對于燕窩正確的認(rèn)知，構(gòu)筑大眾對燕窩以及對中國千年滋補(bǔ)文化的行業(yè)信任。

“對于燕窩行業(yè)，線下店不是貨架的延伸，而是品牌的輸出和消費者信任的構(gòu)建?！毙∠蔁醵麻L、CEO苗樹如是說。相信此次旗艦店的開設(shè)也將進(jìn)一步夯實小仙燉的品牌力，提升消費者對于燕窩和鮮燉燕窩品類的認(rèn)知。同時，對于整個燕窩行業(yè)也是一次新的探索，或?qū)⒅π袠I(yè)發(fā)展打開新格局。

02

七年一劍

開啟品牌發(fā)展第二征程

小仙燉自成立以來，圍繞解決用戶對于燕窩食用的痛點，進(jìn)行系統(tǒng)性創(chuàng)新。小仙燉創(chuàng)新鮮燉燕窩品類，并通過品牌創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、體驗式創(chuàng)新等抓手，將傳統(tǒng)燕窩滋補(bǔ)產(chǎn)品升級為一套完整的燕窩滋補(bǔ)解決方案。下單鮮燉、每周冷鮮配送，配料只有燕窩、冰糖和純凈水，保質(zhì)期15天的小仙燉鮮燉燕窩，實現(xiàn)了消費者購買、食用、長期滋補(bǔ)的閉環(huán)，切實解決消費者痛點，真正實現(xiàn)了讓滋補(bǔ)更簡單的愿望。

7年時間，小仙燉通過創(chuàng)新驅(qū)動自身的不斷迭代發(fā)展，打開了中式滋補(bǔ)行業(yè)的天花板，給燕窩行業(yè)帶來了煥新生機(jī)。如今小仙燉啟動線下布局，打造沉浸式中式滋補(bǔ)體驗店，突破傳統(tǒng)滋補(bǔ)專柜的線下店零售模式，不僅進(jìn)一步打開線下用戶溝通和服務(wù)的場景，也是自身商業(yè)模式的進(jìn)一步迭代更新，為中式滋補(bǔ)新一代建立了模版。

國燕委馬增俊會長表示，小仙燉鮮燉燕窩旗艦店的開業(yè)，對于整個燕窩行業(yè)來說也是個有紀(jì)念意義的日子，感謝小仙燉團(tuán)隊，為燕窩滋補(bǔ)文化作出如此艱辛巨大的努力。小仙燉為消費者打造了全新的用戶體驗，讓消費者能夠全面、立體的了解燕窩文化、燕窩行業(yè)發(fā)展，這種場景化、社交化體驗的方式，對于普及中式滋補(bǔ)及燕窩文化以及整個燕窩行業(yè)來說具有積極的教育意義，為中式滋補(bǔ)行業(yè)線下渠道提供了全新的樣板參考。希望小仙燉繼續(xù)秉持著這樣的創(chuàng)新精神和使命感，帶領(lǐng)燕窩行業(yè)不斷實現(xiàn)現(xiàn)代化突破。

經(jīng)過7年的沉淀與打磨，小仙燉內(nèi)驅(qū)自身規(guī)范創(chuàng)新，外推行業(yè)蓬勃發(fā)展，在將自身經(jīng)驗進(jìn)行行業(yè)共享的同時，聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、鮮燉燕窩產(chǎn)業(yè)鏈上下游頭部企業(yè)先后發(fā)布《鮮燉燕窩良好生產(chǎn)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)和《鮮燉燕窩質(zhì)量要求》標(biāo)準(zhǔn)，有效促進(jìn)鮮燉燕窩行業(yè)健康發(fā)展，從而推動中式滋補(bǔ)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

此次布局線下，小仙燉以開拓者的方式再次為行業(yè)發(fā)展提供先進(jìn)樣板，承擔(dān)起了頭部企業(yè)進(jìn)行品類教育、中式滋補(bǔ)文化傳遞的重要責(zé)任，進(jìn)一步推動行業(yè)信任基礎(chǔ)的夯實。

正如苗樹在開業(yè)儀式上所說：“小仙燉鮮燉燕窩北京旗艦店只是一個起點，未來小仙燉仍將不斷努力，始終以消費者價值為導(dǎo)向，不斷以創(chuàng)新的方式加強(qiáng)與消費者的溝通，讓中式滋補(bǔ)的價值得到更多消費者的認(rèn)可，為傳承中國千年滋補(bǔ)文化而奮斗?！?/p>

毋庸置疑，在以小仙燉為代表的中式滋補(bǔ)新一代的引領(lǐng)下，中式滋補(bǔ)行業(yè)的新格局正在形成！