來源?/?申萬宏源研究

本篇摘要

中國健身市場增長潛力巨大，智能科技賦能健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈打造新增長曲線。

中國的健身人群滲透率為?21.5%，不足美國的?1/2；人均健身支出為?2,596?元/人，提升空間巨大。

復(fù)盤中國健身行業(yè)發(fā)展史，人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿科技的興起推動國內(nèi)健身行業(yè)迎來第二波高速增長期，開啟健身智能化時代；從健身產(chǎn)業(yè)鏈看，打造個性化服務(wù)方案、提升用戶健身體驗將成為健身企業(yè)未來發(fā)力點。據(jù)灼識咨詢，2021?年中國健身市場規(guī)模達?7,866億元，預(yù)計未來五年內(nèi)將以?13.5%的?CAGR?增至?14,793?億元，約占全球市場份額?1/5。?

健身行業(yè)線上化趨勢顯著，優(yōu)化內(nèi)容提高服務(wù)體驗成互聯(lián)網(wǎng)健身平臺深耕方向。

互聯(lián)網(wǎng)普及加上疫情催化居民養(yǎng)成居家健身習慣，中國線上健身市場高速發(fā)展，2021?年已達?47%份額。

從其商業(yè)變現(xiàn)模式看，目前電商業(yè)務(wù)（包括智能健身設(shè)備和配套運動產(chǎn)品）仍為互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)最主要收入來源，但獲客關(guān)鍵和用戶留存依靠優(yōu)質(zhì)的運動解決方案，滿足用戶多場景、個性化和高沉浸體驗感的需求，會員服務(wù)及內(nèi)容訂閱等業(yè)務(wù)具有廣闊增長空間，“內(nèi)容為王”將成為健身平臺的必由之路。

以運營內(nèi)容社區(qū)為核心構(gòu)建健身生態(tài)，健身服務(wù)個性化、智能化、場景化發(fā)展。

健身產(chǎn)品與服務(wù)的科技附加值提升，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺從運動工具類向運動科技類企業(yè)轉(zhuǎn)型，滿足用戶個性化、智能化需求。

借鑒全球最大的互動健身平臺?Peloton?發(fā)展之路，以智能健身硬件切入，持續(xù)加碼內(nèi)容投入打造線上平臺?Peloton，開創(chuàng)在線健身、科技引領(lǐng)的健身方式，將健身器材、健身社交軟件、健身媒體內(nèi)容相結(jié)合，構(gòu)建“硬件+內(nèi)容+社區(qū)”的健身生態(tài)。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)健身類公司?Keep、咕咚、悅動圈等則以線上?App?為起點，走會員內(nèi)容訂閱、商城、廣告等電商化變現(xiàn)的路徑，開拓智能健身硬件市場，打造以運營內(nèi)容社區(qū)為核心的閉環(huán)生態(tài)。

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