?

文/杜輝

?

做出版，就是做知識、做思想、做價值觀

?

????什么是做出版？做出版應(yīng)是把讀者關(guān)心的內(nèi)容，需求的知識、思想，廣而傳播的職業(yè)。這就更需要從業(yè)者具有對社會風(fēng)向先知先覺的敏銳。你要能知讀者所未知，道世人所未道。你要能了解社會大眾的心里，知道大家喜歡什么，想要什么，未來會流行什么。你要能摸準(zhǔn)社會的脈搏，能從經(jīng)濟(jì)規(guī)律及周期來為自己的出版選題進(jìn)行提前準(zhǔn)備，為企業(yè)經(jīng)營謀劃選題。只有具備了這樣的思維能力才能做最好的出版，才能把出版的經(jīng)濟(jì)效益最大化。后知后覺則意味著被市場所淘汰，意味著生存空間被壓縮。

????其實(shí)做出版，也就是做知識，做思想，做價值觀。更應(yīng)該洞徹社會大眾的心理狀態(tài)，而社會的流行趨勢也是大眾心里的一種市場反饋。比如服裝的流行，都是以幾年幾十年的一個周期循環(huán)往復(fù)，然后冠名曰復(fù)古、返璞歸真。其核心審美、社會價值觀并沒有改變。所以在若干年后根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況加以改良，就又可迎合大眾口味，促成一個市場潮流的回歸。

????說別的行業(yè)有些抽象，以本行業(yè)前幾年的民國課本熱為例。經(jīng)過了世界百年的變遷，從科技到文化都已徹底改變，但是課本中核心的中國文化價值觀并無多少改變，如孝道、謙虛、勤儉等。最后結(jié)合當(dāng)下大眾對現(xiàn)行教育體制的詬病，就促成了民國課本的再次降臨。其他例子如前幾年的養(yǎng)生保健熱，在生活水平提高，但又看病難看病貴，還有環(huán)境污染加劇等等多重社會因素的刺激下，卻病消災(zāi)、養(yǎng)生長壽等，必然成為人們所關(guān)心的話題。雖然張悟本丑聞為這類圖書潑了冷水，但是核心的社會需求還在，并會不斷增加，未來必然會重新成為社會熱點(diǎn)。

?

從科普書市場淺析社會需求

?

????結(jié)合當(dāng)下社會需求，筆者以成人科普為對象試加分析。目前許多人在工作后，除了考試教材外基本不看其他圖書，很大因素就是讀書沒有看得見的好處和功利效果。在如此表象下，非功利學(xué)習(xí)讀物步入衰退仿佛是不可避免的事情。其實(shí)細(xì)究社會和消費(fèi)者的需求還是另有空間可循，比如成人科普正是多重社會需求下的重疊區(qū)。

????現(xiàn)在的孩子處在信息爆炸的環(huán)境中，所以我們所謂的成人科普并非孩子不可以閱讀，這就擴(kuò)大了消費(fèi)群體。另外在都市的鋼筋水泥叢林里，大家對于自然的渴望和回歸也是一種心理訴求，而科普正拉近了早已遠(yuǎn)離自然的這種生存狀態(tài)。再者雖然科技一直在進(jìn)步，但許多核心的自然科學(xué)理論變化并不大，所以產(chǎn)品內(nèi)容的時效性、更替并不明顯，從而加強(qiáng)了產(chǎn)品的中遠(yuǎn)期效益。且科普圖書除了學(xué)習(xí)功能外，還有娛樂和生活實(shí)用功能，許多知識可以應(yīng)用到工作生活之中。比如健康保健、生活常識、物質(zhì)相克、天文地理現(xiàn)象等知識，都可以幫助大家在工作生活中處理許多問題，降低生活成本，提高生活品質(zhì)，讓人趨利避害。

????目前市面上的成人科普讀物總量偏少，傳統(tǒng)出版社的產(chǎn)品大都形式陳舊，語言古板，很難得到消費(fèi)者的認(rèn)同。而民營出版公司的產(chǎn)品則缺少知識功底，內(nèi)容不夠嚴(yán)謹(jǐn)，權(quán)威性不足，這些彼此的不足更促成了這一市場的真空。近兩年來果殼網(wǎng)科普圖書的脫穎而出就充分說明這一市場需求的剛性。只要作品有扎實(shí)的科學(xué)理論基礎(chǔ)，而語言內(nèi)容又生動趣味，接地氣，產(chǎn)品可滿足學(xué)習(xí)、生活、休閑等多重功用需求，那么必然會形成一個龐大的市場空間。

?

從少兒圖書熱淺析圖書商品的經(jīng)濟(jì)規(guī)律

?

????出版人除了要對社會潛在的發(fā)展趨勢、大眾心理變化、物質(zhì)需求的轉(zhuǎn)變等有所把握外，更要了解經(jīng)濟(jì)規(guī)律會給社會及市場帶來的巨大影響和機(jī)會。以當(dāng)下熱門的少兒讀物進(jìn)分析。從08-12年，少兒類讀物銷售碼洋逐年增長，并且在開卷等行業(yè)的數(shù)據(jù)中堅挺不俗。在其他類別圖書滯漲甚至是下滑的情況下，少兒圖書往往以兩位數(shù)的增長，可謂表現(xiàn)上佳搶眼。這就更堅定了大部分出版人對于少兒圖書市場利好判斷。但是作為市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的規(guī)律，就是從需求到滿足需求，之后到產(chǎn)能過剩，最終到供大于求。最后進(jìn)入惡性競爭，企業(yè)大量破產(chǎn)，若干年后開始恢復(fù)重新進(jìn)入上升軌道，再重復(fù)上一個循環(huán)。

????少兒圖書的市場規(guī)律也不會例外。我身邊從出版社到民營公司都在一股腦投入少兒圖書的生產(chǎn)。有的是增設(shè)少兒產(chǎn)品線，有的甚至到了全公司轉(zhuǎn)型做少兒的局面。圖書的生產(chǎn)周期大約在三個月到一年時間左右?？上攵S著少兒圖書熱，大家一起轉(zhuǎn)型的情況下，少兒圖書在完成制作周期后會集中上市。迎來產(chǎn)品的爆棚，出現(xiàn)供大于求的局面。況且在這些產(chǎn)品中，許多公司并沒有少兒圖書制作經(jīng)驗(yàn)和特長，那么產(chǎn)品的市場競爭力就存在著極大的隱患。而從社會整體情況看，城市生育率維持低水平。隨著人口周期的運(yùn)行，新生兒數(shù)量將會減少，也就是未來數(shù)年消費(fèi)群體總量會逐步萎縮。并且現(xiàn)在少兒大量接觸電子產(chǎn)品，許多兩三歲的孩童就能使用手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品進(jìn)行游戲、閱讀、娛樂、學(xué)習(xí)。所以未來這一消費(fèi)群體，會有一定比例的消費(fèi)及閱讀形式的轉(zhuǎn)移。

????目前出版界一起上少兒的局面，市場必然在短期內(nèi)就會有所反饋。開始以短暫的市場繁榮為表現(xiàn)，然后市場快速地進(jìn)入殘酷競爭，之后到惡性競爭，最后大量的競爭力不強(qiáng)產(chǎn)品成為死書。進(jìn)而某些實(shí)力較弱的企業(yè)退出這一領(lǐng)域，甚至是破產(chǎn)倒閉。所以做出版一定要研究經(jīng)濟(jì)，圖書的市場規(guī)律和其他經(jīng)濟(jì)規(guī)律有彼此相通的地方，并不能飄然世外。沒有經(jīng)濟(jì)管理的概念，必然會被市場淘汰。

?

?

????做一個出版人看似簡單，以為掌握了策劃、編輯、設(shè)計、出版發(fā)行就可以做好。實(shí)則這些工作的背后是對社會的了解，人性的洞悉，是對經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)律的高度把握。在出版徹底進(jìn)入市場化競爭的局面后，操作者不具備這些基本素養(yǎng)，必然會被經(jīng)濟(jì)大潮所淘汰。出版的市場化，必然需要操作的商業(yè)化來配套。誰擁有這些素質(zhì)，誰擁有具備這些意識的人才，才能勝出，才能生存。