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2020年日本Vtuber超13000人，新增18社。

作者：トトロ

2020年，原本應(yīng)該是Vtuber業(yè)界的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

2017年，Vtuber文化開始在日本國(guó)內(nèi)人氣大增，自2018年始正式商業(yè)運(yùn)營(yíng)，2019年市場(chǎng)飛速發(fā)展，2020年已進(jìn)入第三個(gè)年頭。

這是作出經(jīng)營(yíng)決策的一個(gè)分支點(diǎn)，對(duì)于企業(yè)來說，此時(shí)如果仍未看到清晰的發(fā)展前景和收益，就要考慮撤退了。

突如其來的疫情讓文化娛樂的所有領(lǐng)域都增添了許多變數(shù)。

疫情之下的2020年 Vtuber業(yè)界

2019年日本Vtuber從Youtube這個(gè)舞臺(tái)走向了電視節(jié)目、廣告、演出等領(lǐng)域。2020年，市場(chǎng)仍舊保持良好增長(zhǎng)。雖然受疫情影響，廣告收入有所減少，但受宅家需要的增長(zhǎng)，Vtuber進(jìn)一步拓寬了領(lǐng)地，海外的觀眾數(shù)量也急速增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來自User Local

2020年，日本新增Vtuber事務(wù)所及運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目18個(gè)，可以看到資本持續(xù)注入，市場(chǎng)前景向好。

自2018年下半年以來，Vtuber數(shù)量增長(zhǎng)明顯，許多人從喜歡Vtuber到成為Vtuber。另外，隨著線上授課、WEB會(huì)議、WEB酒會(huì)等社會(huì)活動(dòng)的虛擬化趨勢(shì)，人們?cè)絹碓蕉嗟仃P(guān)注到“虛擬”這一領(lǐng)域。

日本數(shù)據(jù)調(diào)研公司User Local統(tǒng)計(jì)，截止2020年11月9日，日本Vtuber人數(shù)達(dá)到13000人。從2018年初僅有的1000人發(fā)展到10倍多人數(shù)，僅用了不到2年時(shí)間。這背后是資本的注入和新興市場(chǎng)的快速發(fā)展。

根據(jù)日本INITIAL統(tǒng)計(jì)，2016年至2020年9月4日，5年間約有共計(jì)164億日元注入Vtuber領(lǐng)域。與2016-2017年相比，2018年投入金額激增，這一時(shí)期Gree、DWANGO、CyberAgent等IT公司紛紛宣布參與Vtuber業(yè)務(wù)。2019年，gumi也宣布進(jìn)入Vtuber領(lǐng)域。2020年受疫情影響有所減少。

去年值得注意的是，2020年4月，彩虹社運(yùn)營(yíng)公司いちから獲得了19億日元的B輪融資，本輪融資來自于四個(gè)投資方，包括Legend Capital（聯(lián)想投資有限公司）、索尼音樂娛樂、京阪奈科技城ATR Venture NVCC和伊藤忠商事。いちから創(chuàng)業(yè)以來累計(jì)融資超30億日元。同一時(shí)期，Activ8也獲得了來自小學(xué)館、Too、Horipr等公司的C輪融資，約10億日元?？缃缙髽I(yè)的資本注入也說明了對(duì)這一領(lǐng)域的看好。

此外，2020年5月，日本電視臺(tái)也涉足Vtuber領(lǐng)域，開啟Vtuber網(wǎng)絡(luò)“V-Clan”事業(yè)。意欲以電視臺(tái)的大眾視角，進(jìn)一步宣傳Vtuber的存在感，也以此拉動(dòng)電視臺(tái)新的商業(yè)模式。朝ノ姉妹、まりなす（仮）等眾多Vtuber紛紛表達(dá)加入意愿。

隨著VR技術(shù)的發(fā)展，生成VR虛擬形象的服務(wù)不斷涌現(xiàn)，人人都有虛擬形象的時(shí)代或?qū)砼R。

去年11月，pocketRD公開了其開發(fā)的“マイアバター”系統(tǒng)，可以通過攝影全自動(dòng)進(jìn)行VR虛擬形象的生成、編輯。用安裝在機(jī)器內(nèi)部的20多臺(tái)照相機(jī)拍攝、制作的虛擬形象可馬上再其他游戲中使用。在海外也有可以輕松制作VR虛擬形象的“Animaze”等軟件。

這類技術(shù)的發(fā)展，將使得個(gè)人進(jìn)入Vtuber業(yè)界的門檻降低，這也是Vtuber數(shù)量增長(zhǎng)的一大因素。

2020年的Vtuber商業(yè)化

談起Vtuber的收入來源，許多人首先會(huì)想到Y(jié)outube的視頻播放和super chat等，此外還的收益來源主要有三類：

① 演唱會(huì)、活動(dòng)等娛樂演出收益

② “企業(yè)案件”、合作等收益

③ 樂曲和聲音配信、商品販賣等相關(guān)周邊商品收益

其中，演唱會(huì)、活動(dòng)等娛樂演出帶來的收益占比較重。

2019年左右開始，各Vtuber運(yùn)營(yíng)企業(yè)陸續(xù)進(jìn)行3D化，開始重視現(xiàn)場(chǎng)演出。如彩虹社在2020年對(duì)29名Liver進(jìn)行了形象3D化，同時(shí)在2020年2月至4月舉辦了“にじさんじ JAPAN TOUR 2020 Shout in the Rainbow！”全國(guó)巡回演唱會(huì)。

Hololive也對(duì)旗下9名Liver進(jìn)行了形象3D化，并于2020年1月舉辦了旗下全體Vtuber首次演唱會(huì)“ノンストップ?ストーリー”，12月又舉辦了第二次演唱會(huì)“hololive 2nd fes. Beyond the Stage Supported By Bushiroad”。

不過，受疫情影響，眾多Vtuber活動(dòng)不得不中止，其中包括わくわく！Vtuberひろば すぺしゃる? (2/29)、ガリベンガーVリアイベ (3/1)、にじさんじJAPAN TOUR東京公演 (3/5)、さなのばくたん (3/7)、Vtuber Fes Japan (4/12-19)、VirtuaREAL×VIRTUAFRAK (5/4)等。

雖然Vtuber是虛擬角色，許多活動(dòng)都在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，但是為防止感染，錄音室使用受限，VR演唱會(huì)也不得不中止。

2020年4月，Upland經(jīng)營(yíng)的虛擬Youtuber.LIVE(どっとライブ)所屬的電腦少女小白延期現(xiàn)場(chǎng)直播，同時(shí).LIVE偶像部出演的“REALITY”原創(chuàng)節(jié)目“TOKYO IDOL STADIUM 2020”也宣布延期。此外，Palette Project也受緊急事態(tài)宣言影響，宣布臨時(shí)中止在REALITY和Youtube上播出“パレプロEX”。Vtuber組合“ラムネプロジェクト”也宣布暫停投稿。

受這一系列活動(dòng)中止的直接影響，再加上之后舉辦活動(dòng)依舊困難的大環(huán)境和低迷的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，Vtuber運(yùn)營(yíng)企業(yè)不得大規(guī)模調(diào)整運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。

這一影響不僅限于經(jīng)營(yíng)規(guī)劃及日程調(diào)整延遲，在整個(gè)疫情“待機(jī)”期間，人工成本、器材費(fèi)用等正在一點(diǎn)點(diǎn)損耗企業(yè)精力和財(cái)力。進(jìn)入2020年下半年，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)逐步恢復(fù)，但如何應(yīng)對(duì)形勢(shì)變化快速調(diào)整戰(zhàn)略，決定了Vtuber運(yùn)營(yíng)企業(yè)的存亡。

不幸中的萬幸，線上模式的流行大大降低了觀眾對(duì)線上活動(dòng)收費(fèi)的抵觸情緒，對(duì)于Vtuber長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，拓寬了收益渠道。

疫情帶來了壞的影響也帶來了一些好的影響。隨著宅家需求增長(zhǎng)，Vtuber的觀眾數(shù)和觀看時(shí)長(zhǎng)也急劇增加。根據(jù)Youtube Culuture&Trends Report數(shù)據(jù)，Vtuber類別的播放數(shù)比去年同期增加了約2.5倍，月播放量達(dá)到了15億。

那么日本國(guó)內(nèi)的Vtuber觀眾實(shí)際增加了多少呢。有人根據(jù)年末Vtuber特別節(jié)目的觀眾數(shù)量進(jìn)行了逆推。根據(jù)除夕夜排名前五的特別節(jié)目觀眾數(shù)，推定全節(jié)目的收看者數(shù)，推測(cè)收視率，計(jì)算全Vtuber收看者數(shù)。

（數(shù)據(jù)來源：バーチャルYoutuber情報(bào)サイト VNUMA）

今年的收視頂峰是跨年前后的零點(diǎn)時(shí)段，收視前五的有：

年またぎにじさんじ?。ㄍ瑫r(shí)收看：127803人）

ゆくホロくるホロ（同113765人）

【おかころ】あけましておめでとうございます（同24648人）

【月ノ美兎＆リゼ】年またぎにじさんじ同時(shí)視聴（同23191人）

【Takanashi Kiara】New Year Countdown（同17727人）

共計(jì)為30.7萬人。雖然這個(gè)推算包含了海外觀眾，但從過年前后這一日本當(dāng)?shù)貢r(shí)間段來看，比例相對(duì)較低。加上收看其它節(jié)目的觀眾，收看者數(shù)估計(jì)為40-50萬人。這里參考紅白歌會(huì)的收視率，估計(jì)Vtuber粉絲的總數(shù)。受外出限制影響，紅白部分收視率上升到40%。假設(shè)增幅與此相同，那么Vtuber的總觀眾數(shù)大概是100-130萬人。去年用同樣的方法推算出2019年末的Vtuber觀眾總數(shù)為50-65萬人，2020年同比觀眾大概增長(zhǎng)了2倍。Vtuber的潛在“市場(chǎng)”擴(kuò)大了，這對(duì)業(yè)界來說是個(gè)好消息。

根據(jù)2020年8月24日Playboard公布的super chat收入排行榜中，出道未滿1年的Vtuber的桐生可可排名第一。除2、8、9 外，其余均為Vtuber。Vtuber事務(wù)所Horo Live的成員便占有5個(gè)席位。

另外，根據(jù)premiumcyzo的最新報(bào)道，排在第一位的桐生可可在一年內(nèi)賺到1億5000萬日元?？梢姺劢z群對(duì)super chat的接受度，不少粉絲都樂于給Vtuber打賞。有趣的是，這個(gè)榜單上看不到引領(lǐng)業(yè)界的絆愛、輝夜月等“Vtuber四天王”的身影。

十大人氣Vtuber，絆愛穩(wěn)居首位

三文娛再來看看截止2021年4月17日的Vtuber人氣排名情況。

第一還是絆愛，其Youtube頻道訂閱數(shù)及各SNS粉絲人數(shù)已累計(jì)突破1000萬人。

絆愛作為世界首個(gè)虛擬Youtuber，于2016年12月正式開始活動(dòng)，2018年開始音樂活動(dòng)，并于同年連續(xù)9周發(fā)行歌曲，此外還與著名音樂人合作，出演國(guó)內(nèi)外音樂節(jié)，可謂在全球備受矚目。

2019年由于絆愛發(fā)布“四個(gè)分身”企劃引發(fā)粉絲不滿，在經(jīng)歷一年多“絆愛中之人”鬧劇后，去年4月，Activ8成立子公司Kizuna AI株式會(huì)社，宣布對(duì)絆愛獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。同時(shí)對(duì)二號(hào)愛、三號(hào)愛也進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但因人氣問題，8月便宣布中止運(yùn)營(yíng)。四號(hào)愛則被網(wǎng)易收購(gòu)。

粉絲數(shù)前10名的Vtuber中，除絆愛外，其余均為hololive所屬藝人。

其中，排在第2位和第7位的是來自Hololive的英語(yǔ)虛擬Youtuber，于2020年9月13日出道。Gawr Gura被日本觀眾愛稱為“サメちゃん（小鯊鯊）”，因?yàn)樵谕铺厣习l(fā)表“a”的推文迅速爆紅，出道40天后，即到達(dá)百萬訂閱。

Mori Calliope的角色設(shè)定是死神大弟子，同時(shí)也是一位音樂人，第一首原創(chuàng)歌曲《Excuse My Rudeness, But Could You Please RIP?》公開第一天便突破10萬播放。

排在第4、5、6位的分別是戌神ころね（戌神沁音）、兎田ぺこら（兔田佩克拉）、白上フブキ（白上吹雪）。

戌神沁音角色設(shè)定為狗狗，2019年4月1日以第二位hololive Gamers主播身份正式出道，2020年11月訂閱數(shù)超110萬人。

兔田佩克拉設(shè)定為喜愛胡蘿卜、容易感到寂寞的兔耳女孩子，主要在Youtube進(jìn)行聊天及游戲直播。2020年9月24日，兔田佩克拉的super chat累計(jì)金額約8400萬日元，達(dá)到世界第四，同年12月訂閱數(shù)破110萬人。2021年1月，以總觀看時(shí)數(shù)1460萬小時(shí)榮登Stream Hatchet《2020年度 最受矚目的女性實(shí)況主排行》第四名。

白上吹雪角色設(shè)定為狐貍擬人女高中生，隸屬于hololive一期生，是Hololive Gamers成員及隊(duì)長(zhǎng)，稱呼粉絲為“すこん部”。2020年11月5日，Youtube訂閱人數(shù)突破100萬人。

排在第8位的是寶鐘マリン（寶鐘瑪琳），第9位是湊あくあ（湊阿庫(kù)婭）。

寶鐘瑪琳于2020年2月15日，以3D形象進(jìn)行了首次直播，同年3月，因“敏感內(nèi)容”Youtube頻道收益被收回；7月30日，在其3D生日會(huì)上首次公布了個(gè)人原創(chuàng)曲《Ahoy!! 我們是寶鐘海賊團(tuán)☆》；12月，日本成人漫畫家水龍敬以其為題材繪制了兩本同人志作品。今年1月，Youtube訂閱人數(shù)突破100萬人，2月初，MAX FACTORY公布將推出其PVC角色模型。

湊阿庫(kù)婭設(shè)定為穿著海之女仆裝的虛擬女仆，活動(dòng)主要以翻唱和游戲直播為主。2020年8月21日，湊阿庫(kù)婭以個(gè)人身份舉行了《阿庫(kù)婭色 超級(jí)☆夢(mèng)想?》演唱會(huì)，該演唱會(huì)為湊阿庫(kù)婭出道2周年紀(jì)念，同時(shí)在niconico動(dòng)畫和bilibili線上直播。此外，排在第10位的是hololive的Vtuber組合官方賬號(hào)。

向海外進(jìn)軍的Vtuber

今年1月，絆愛舉辦了自己的首次在線xr演唱會(huì)“Kizuna AI 2nd Live “hello, world 2020”，同時(shí)觀看人數(shù)總計(jì)超10萬人，引發(fā)巨大話題。

她還宣布將與好萊塢4大代理商之一UTA進(jìn)行業(yè)務(wù)合作，今年3月至5月期間以美國(guó)為舞臺(tái)，舉辦以“Kizuna AI Virtual US Tour2021”為題的虛擬巡回演唱會(huì)。計(jì)劃與美國(guó)熱門歌手合作，新歌也在多國(guó)取得了榜首好成績(jī)。

不僅絆愛積極開拓開外業(yè)務(wù)，各大Vtuber運(yùn)營(yíng)公司均積極開拓海外事業(yè)。Hololive運(yùn)營(yíng)公司cover，于去年9月首次推出了面向英語(yǔ)圈的Vtuber團(tuán)體“Hololive English”。

該團(tuán)體以《來自傳說世界的Vtuber：holove English-Myth-》為概念打造。1期成員有Mori Calliope、Takanashi Kiara、Ninomae Ina’nis、Gawr Gura、Watson Amelia這5位。目前Gawr Gura、Mori Calliope、Watson Amelia三位成員的頻道登錄人數(shù)已超100萬人。

2020年6月，彩虹社開設(shè)了面向英語(yǔ)圈的官方Y(jié)outube頻道。另外，其運(yùn)營(yíng)的印度Vtuber團(tuán)體“NIJISANJI IN”將作為英語(yǔ)圈Vtuber團(tuán)體改名為“NIJISANJI EN”。同年8月，彩虹社參加了b站活動(dòng)「BILIBILI WORLD 2020 上?！埂?/p>

今年2月，いちから為紀(jì)念彩虹社企劃3周年，與海外Vtuber組合“NIJISANJI ID（印度尼西亞）”“NIJISANJI KR（韓國(guó)）”“NIJISANJI IN（印度）”聯(lián)合舉辦線上慶?；顒?dòng)“#NIJINYANJI”。該活動(dòng)進(jìn)一步促進(jìn)了與海外虛擬偶像市場(chǎng)的交流、引流。

行業(yè)媒體MoguLive在2020年底對(duì)業(yè)界大佬們進(jìn)行了一次訪問，Activ8、REALITY、User Local、Aww等眾多公司負(fù)責(zé)人在訪談中均提及了2020年Vtuber的海外勢(shì)頭良好，并對(duì)2021年的海外市場(chǎng)拓展進(jìn)行了展望。

日本電視臺(tái)V-Clan共同代表/事業(yè)制作人大井基行表示：“2020年Vtuber業(yè)界整體有配信大躍進(jìn)、以事務(wù)所為單位確立品牌以及進(jìn)軍海外這三大趨勢(shì)。

之前很長(zhǎng)一段時(shí)間，存在雖然配信量高但粉絲總數(shù)不多的問題，但現(xiàn)在也有許多Vtuber位列Youtube的登錄人數(shù)排行榜前茅。同時(shí)，各Vtuber事務(wù)所同演藝事務(wù)所一樣，確立自己的品牌，粉絲不僅停留在Vtuber，也轉(zhuǎn)化到事務(wù)所層面。

2020年Vtuber在中國(guó)、東南亞及英語(yǔ)圈等地區(qū)均得到廣泛傳播發(fā)展。2021年，Vtuber的一般化和多樣化將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，粉絲層也將突破年齡、性別、國(guó)家等限制，在全球進(jìn)一步發(fā)展?！?/p>