假游戲真社交，這款夸夸夸APP正在“引爆”美國校園

2022-11-02 09:51 作者:游戲茶館君 0人讀過 | 我要投稿

文/小豬

導(dǎo)語

See who likes you

商業(yè)戰(zhàn)場，永遠(yuǎn)不缺敢于挑戰(zhàn)的勇者。

即使是在巨頭林立的海外社交應(yīng)用賽道，依然不時有后起之秀另辟蹊徑，通過小眾化、垂直化打法在這個競爭激烈的市場中贏得一席之地。

進(jìn)入2022年，垂直化社交應(yīng)用的競爭正在變得更加焦灼。據(jù)三方數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計(jì)，只允許每個用戶每天發(fā)布一張照片的《BeReal》累計(jì)下載量已經(jīng)達(dá)到了5300萬次，且從2022年1月起，該應(yīng)用的月活躍用戶已經(jīng)增長2254%；同樣于今年1月份爆火的好友照片分享桌面組件應(yīng)用《Locket Widget》，僅在12天內(nèi)就突破了300萬下載量。

8月份，又一款打著“See who likes you（看看誰喜歡你）”標(biāo)語的匿名休閑問答游戲《GAS》橫空出世，在幾乎沒有進(jìn)行任何線上買量和推廣的情況下迅速爆紅，拳打Google、腳踢TikTok，登上App Store免費(fèi)下載榜榜首，并在更改分類為社交應(yīng)用后，持續(xù)霸榜免費(fèi)榜和社交榜雙榜魁首。

且據(jù)《GAS》開發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人Nikita Bier近期在FOX Business的采訪中透露，該應(yīng)用的下載量仍在以平均每個小時3萬次的頻率飛速增長。

01

披游戲的皮

做校園社交

《GAS》上線早期的應(yīng)用分類為匿名休閑問答游戲，但從玩法來看，《GAS》并不是一款傳統(tǒng)意義上的游戲，或者說不僅是一款游戲。

《GAS》主要針對的用戶是社交需求旺盛的高中生群體。注冊《GAS》的時候，應(yīng)用會根據(jù)設(shè)備定位尋找附近的學(xué)校，用戶在正式開始游戲前，需要選擇一所學(xué)校加入，并完善自己的個人信息，然后通過添加好友的方式建立自己的好友網(wǎng)絡(luò)。

完成這些步驟之后，應(yīng)用會自動刷新，生成系列“正向”的問題，比如“你認(rèn)為誰更有可能出名？”、“誰是笑容最美的人？”等問題，每個問題下方會有4個好友的姓名選項(xiàng)，玩家只需要根據(jù)自己的印象，選擇對應(yīng)的人即可。

同時，每個用戶的姓名都有可能出現(xiàn)在其他同校好友的列表中，當(dāng)用戶被其他人選擇，就會收到通知，但通知只會告訴你選擇你的人的性別及其年級等粗略信息，因此更多人可以在匿名的前提下做出自己完全真實(shí)的判斷和選擇。如果用戶在某一問題中獲得最多好友票選，收件箱會收到“火焰”標(biāo)簽的提醒，該問題還會作為“閃光點(diǎn)”顯示到用戶的個人主頁。

在夸贊好友的過程中，用戶還會獲得金幣獎勵，使用這些金幣，用戶可以將自己的姓名設(shè)定為在某位好友的選擇列表中優(yōu)先顯示，從而提升被那位好友夸贊的概率。

若是用戶實(shí)在好奇，想知道夸贊自己的好友究竟是誰，也可以花6.99美元訂閱游戲，進(jìn)入《GAS》的“God Mode（上帝模式）”。在God Mode中，用戶可以無限次查看選擇了自己的好友姓名首字母，擁有查看選擇了自己的好友全名的兩次機(jī)會，獲得雙倍硬幣獎勵，并在好友用戶設(shè)置名字優(yōu)先時收到提醒。

從玩法來看，《GAS》可以說就是一個匿名版“夸夸群”。

不過，目前這個匿名“夸夸群”的使用范圍有限，僅在美國賓夕法尼亞州、密蘇里州、伊利諾伊州、威斯康星州等12個州內(nèi)可用，而且只有iOS平臺可以下載。據(jù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)透露，未來他們或?qū)⑵溥m用地區(qū)擴(kuò)展到美國全地區(qū)，甚至是全世界。

02

打造互聯(lián)網(wǎng)中的一片凈土

網(wǎng)傳，“GAS”這個名字來源于美國Z世代群體之間的流行語“Gas People Up（給人們打氣/鼓勵）”，指的是開發(fā)者希望能夠通過互相贊美的方式鼓舞人心。這一點(diǎn)在《GAS》開發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人Nikita Bier的采訪中，也得到了證實(shí)。

對于Nikita Bier，或許有人對其并不陌生。2017年夏天，在經(jīng)歷了14次開發(fā)失敗之后，Bier在關(guān)乎團(tuán)隊(duì)存亡的危急關(guān)頭，打造出了與《GAS》玩法類似的應(yīng)用TBH（源自To Be Honest縮寫）。

由于不確定團(tuán)隊(duì)還能堅(jiān)持多久，Bier在位于佐治亞州的開學(xué)日期最早的一家高中首先推出了TBH。出乎他意料的是，該應(yīng)用僅在推出后兩天，該學(xué)校已有40%的學(xué)生進(jìn)行了下載，并且在一批“自來水”用戶的推廣下，該應(yīng)用已經(jīng)傳播到了另外三所學(xué)校。隨后，TBH病毒式傳播到了3000余所學(xué)校，并在9周時間內(nèi)，在幾乎沒有額外推廣和買量的情況下，收獲了超500萬次下載。

2017年10月，F(xiàn)acebook以大約1億美元收購TBH，并于2018年正式停止服務(wù)。

事后，Bier總結(jié)，TBH成功的關(guān)鍵正是在于其中的限制條件。他說，他清楚地看到其他匿名應(yīng)用由于無法控制用戶的網(wǎng)絡(luò)欺凌行為和種族主義言論，從而導(dǎo)致應(yīng)用的最終崩潰。針對這個問題，Bier選擇的解決方案是拿走用戶的鍵盤，讓人們無法在應(yīng)用中進(jìn)行自主交流或發(fā)布帖子，只專注于系統(tǒng)提供的積極性評價(jià)。

這些經(jīng)驗(yàn)在Bier打造《GAS》時又一次得到了應(yīng)用。

近年來，隨著移動社交網(wǎng)絡(luò)的普及，社交媒體應(yīng)用程序也和游戲一樣，時常被冠以“青少年殺手”、“抑郁癥元兇”等惡名。而Bier推出《GAS》這款只能對人進(jìn)行正面評價(jià)的應(yīng)用，正是希望能在網(wǎng)絡(luò)世界中，還用戶一片凈土，證明社交應(yīng)用程序同樣能為用戶帶來積極影響。他告訴彭博社：“我之所以開發(fā)《GAS》，是想把五年前TBH為許多孩子產(chǎn)生的積極影響再帶回來，那就是提高他們的自信和自尊?！?/span>

經(jīng)過Bier及其團(tuán)隊(duì)的努力，《GAS》帶來的影響正在突顯，Bier說：“很多用戶說《GAS》提升了他們的自信，朋友們的肯定讓他們感覺到被愛，也讓他們和朋友們更加親近了?！?/span>

在應(yīng)用熱度和用戶贊譽(yù)持續(xù)增加的同時，關(guān)于《GAS》爭議也不曾斷絕。

此前，TikTok和snapchat平臺上盛傳一個謠言，說《GAS》參與人口販運(yùn)，為該產(chǎn)業(yè)提供了學(xué)生們的具體位置和學(xué)校等信息。對于這個謠言，官方發(fā)布辟謠稱，《GAS》不僅不會追蹤和出售用戶的任何數(shù)據(jù)，它甚至不會保存用戶的位置信息。

但該謠言依然對于《GAS》產(chǎn)生了顯著的影響，據(jù)Bier所說，這個謠言導(dǎo)致“GAS是一個性交易應(yīng)用程序”一度成為該應(yīng)用在谷歌搜索的首位詞條，且一天之內(nèi)有3%的用戶注銷了應(yīng)用賬戶。

同時，《GAS》可能會讓人上癮的問題也引起了很多人的擔(dān)憂。其他好友的夸贊會給用戶帶來一個多巴胺刺激，這樣的刺激可能會促使用戶不斷打開手機(jī)，登錄應(yīng)用確認(rèn)自己是否得到了更多的夸贊。

除此之外，還有業(yè)內(nèi)人士表示，在競爭激烈的社交應(yīng)用市場，《GAS》不可能一直占據(jù)人們的視線中心，換言之，《GAS》的生命周期是有限的，終有一天，它會被人們遺忘。

對此，Bier表示：“我不確定《GAS》會運(yùn)行多久，但即便它只存在片刻，它也給數(shù)百萬青少年帶來了正向的影響，那我認(rèn)為就是值得的?！?/span>

03

大廠搶灘

垂直社交應(yīng)用賽道鹿死誰手？

據(jù)DataReportal數(shù)據(jù)，如今全球已有6個社交平臺月活躍用戶超10億，其中，F(xiàn)acebook以29.1億月活躍用戶數(shù)量占據(jù)鰲頭。即使是在這樣一個群雄割據(jù)的局面，依然偶有小團(tuán)隊(duì)出品的爆款冒頭，這主要得益于全球龐大的社交媒體用戶基數(shù)和多元化的用戶社交需求。

（圖源：DataReportal，統(tǒng)計(jì)時間：2022年1月）

據(jù)三方數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計(jì)，2022年，全球社交平臺的用戶預(yù)計(jì)將達(dá)到39.6億，隨著移動設(shè)備的使用和移動社交網(wǎng)絡(luò)的繼續(xù)普及，這些數(shù)字預(yù)計(jì)仍將增長。在這個龐大的用戶群體中，個性突出的年輕一代用戶群體的占比正在逐漸擴(kuò)大。

差異化社交需求的增加導(dǎo)致了垂直社交應(yīng)用的火熱，眼看更多小而精的應(yīng)用搶到大量用戶，許多大廠也忍不住要伸手分一杯羹。

進(jìn)入2022年，已經(jīng)上線了2年時間的、打著“反Instagram”旗號的即時照片分享應(yīng)用BeReal爆火。由于BeReal玩法本身不具獨(dú)創(chuàng)性且開發(fā)技術(shù)難度低，大廠們很快就爭先推出了一批玩法雷同的產(chǎn)品。7月，Instagram直接推出了玩法類似的Dual camera功能；9月，TikTok緊隨其后，上線了與BeReal玩法基本一致的新功能TikTok Now。