不得不說，農(nóng)夫山泉在做產(chǎn)品營銷方面是頂尖的高手。

它說，我們不生產(chǎn)水，我們是大自然的搬運工。但它不會告訴你我們也是大自然的破壞者和掠奪者。

它說，農(nóng)夫山泉有點甜。但它不會告訴你，農(nóng)夫山泉其實就是普通的瓶裝水，而讓你甘愿為其繳納智商稅。

它的營銷除了讓人印象深刻的廣告，其實從選址的時候就開始了。

它很會選址，而且超級擅長打擦邊球和附會。

美麗的千島湖，其實是新安江水庫，我有一次坐船貫穿了這座水庫，水庫里到處都是漂浮的垃圾（河流水庫里有垃圾，這簡直司空見慣）。而農(nóng)夫山泉的取水點就在這座水庫的大壩附近，但農(nóng)夫山泉絕不會告訴你它們的水是垃圾泡的茶。

東北長白山的水廠，在它的廣告中，水源地和東北虎比鄰，就像處于原始森林。如果法律允許，我肯定它們會直接說它們的水廠位于自然保護區(qū)最核心的地方。但實際上農(nóng)夫山泉的吉林工廠位于遠離保護區(qū)的靖宇縣，工廠的對面是恒大冰泉，北側(cè)是康師傅。在這樣一個飲料公司扎堆的地方，農(nóng)夫山泉給當?shù)厣鷳B(tài)帶來的是負債，卻拿東北虎為自己代言，真是夠無恥的。

陜西寶雞的農(nóng)夫山泉工廠，位于太白山腳下的湯峪鎮(zhèn)。發(fā)源于太白山的湯峪河從山谷流出，農(nóng)夫山泉的粗壯管道直接伸向山里的河道，截留走本該屬于渭河的水源。但好在工廠位于平原，建設(shè)也沒有破壞森林。

但峨眉山工廠在建設(shè)的時候，據(jù)說破壞了生態(tài)。我的電腦里至今還躺著當年知情人給我提供的毀林資料，但由于沒有親自調(diào)查，這事也就過去了。

然后，我們回到過去一年鬧得比較兇的農(nóng)夫山泉武夷山工廠。這件事的性質(zhì)在我看來，是十足的惡劣了。

眾所周知，武夷山是世界自然文化雙遺產(chǎn)，也是中國名貴茶葉的原產(chǎn)地。

擅長營銷的農(nóng)夫山泉顯然就是沖著這一點去的，把工廠建在世界知名的地方，不止是省廣告費那么簡單。武夷山這三個字，是無價的。

但就在2020年初，農(nóng)夫山泉被曝出因為修建取水點而深陷毀林等多項違法行為。輿論嘩然的同時，牛氣沖天的農(nóng)夫山泉卻直接將舉報者訴至法院，索賠500多萬。后來了，大致是因為自己理虧，農(nóng)夫山泉主動撤訴了。

最近，農(nóng)夫山泉武夷山工廠進入試生產(chǎn)階段，有志愿者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)夫山泉在取水點修建了低水壩，導(dǎo)致河流減水脫水嚴重。如果是修建道路的毀林對環(huán)境是陣痛，那么對河流水資源的過度掠奪就是永久的痛。前者可以忍，后者決不能忍。

瓶裝水產(chǎn)業(yè)雖然非常賺錢，要不然農(nóng)夫山泉的老總也不會成為首富。瓶裝水產(chǎn)業(yè)肯定也是利稅大戶，要不然地方政府也不會千方百計招商并保護這些企業(yè)。

但就是說破天，瓶裝水產(chǎn)業(yè)與生態(tài)文明的發(fā)展理念也是不符合的，甚至是背道而馳的：首先，瓶裝水企業(yè)一般都建設(shè)在環(huán)境較好的地方，水資源的掠奪肯定會給當?shù)厣鷳B(tài)帶來負面影響；其次，瓶裝水生產(chǎn)中對環(huán)境十分不友好，能耗和資源浪費巨大；第三，也是最重要的，瓶裝水不符合環(huán)境正義，是對環(huán)境倫理的挑戰(zhàn)。憑什么自然界的水，屬于所有人的水，可以被私人賣錢了？按照這樣的趨勢發(fā)展下去，是不是所有的優(yōu)質(zhì)水源全部都可以私有化了？我們喝水都要花高價錢買了？是不是所有的水源在產(chǎn)生的第一秒鐘，就被裝進瓶子，而剝奪了其滋養(yǎng)萬物的使命？

眼下，我們的生活已經(jīng)嚴重依賴瓶裝水和桶裝水，根本原因就是公眾對自來水水質(zhì)的不自信。而不自信的原因除了這些瓶裝水的營銷洗腦外，也確實跟我們的水源地管理不善，自來水供水質(zhì)量不高有關(guān)。但如果我們繼續(xù)追求所謂安全的瓶裝水，對自來水水質(zhì)漠不關(guān)心，是不是自來水提供者也就失去了改進技術(shù)和管理提供優(yōu)質(zhì)飲水的核心動力。

要知道，我們不可能靠瓶裝水生活，也不能被它綁架。更多人需要的是，成本更低，對自然影響更小的普惠性的自來水。退一萬步說，我們需要的是健康的自然，安全的生態(tài)，只有它們才能給人類帶來健康的飲水，而不是這些財大氣粗的瓶裝水企業(yè)。

換句話說，瓶裝水企業(yè)的利益底線決不能凌駕于環(huán)境和社會利益之上。但武夷山農(nóng)夫山泉大有凌駕于環(huán)境利益之上的嫌疑，取水導(dǎo)致河流嚴重減水，這筆生態(tài)帳誰來算？誰來收？

一方面營造出自己是美好自然代言人的形象，一方面如強盜一般竊取自然之水，農(nóng)夫山泉的惡，其他瓶裝水企業(yè)加起來估計都比不過。

文章來源：讓魚兒游公眾號，本文僅代表作者本人觀點。