近100億市場規(guī)模，增速已超過女性護(hù)膚市場，潛力無限

2021年中國男士護(hù)膚市場規(guī)模達(dá)到99億·未來5年復(fù)合增長率為16.26%·增速快于女性護(hù)膚市場規(guī)模增速。

男性開始舍得為“面子”花錢，核心消費人群年輕化

男性護(hù)膚人均消費水平和女性的差距在逐步縮小其中·25-34歲男性人均消費額最高·月均1500元以上的男性占比已超過女性；而18-24歲的男性人消費額增速最快；· 95后人群占男性理容行業(yè)總體的46%·90后次之；核心消費人群呈現(xiàn)年輕化。

小紅書男士護(hù)膚生態(tài)蓬勃發(fā)展

隨著小紅書的快速發(fā)展·男士護(hù)膚搜索熱度指數(shù)不斷攀升·2022年4-5月搜索指數(shù)上漲167%男士護(hù)膚行業(yè)相關(guān)三級類目的筆記體量整體都呈上升趨勢，總體增長60%+

根據(jù)用戶調(diào)查顯示·男士護(hù)膚賽道的消費者習(xí)慣通過小紅書完成從“種草——拔草”的消費決策·小紅書消費決策鏈的每個環(huán)節(jié)都擁有舉足輕重的影響力。

來源：小紅書

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