找搭子，年輕人在搞一種很新的社交

朋友，你找搭子了嗎？近期，“搭子”這種新型社交關(guān)系走紅，飯搭子、奶茶搭子、廁所搭子、旅游搭子……遍布于各式各樣的場景中，主打的就是一個垂直細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)陪伴。“搭子”到底有多火呢？下面通過小紅書數(shù)據(jù)分析，我們一探究竟~

圖 | 小紅書

近1個月，小紅書上“搭子”相關(guān)的筆記有1.85萬篇，點贊超510萬，收藏超217萬。熱門筆記中，閱讀最多的筆記，預(yù)估閱讀166.72萬，熱度相當(dāng)高！通過千瓜數(shù)據(jù)可以看到，相關(guān)話題#新型社交關(guān)系搭子#瀏覽量更是達到了2310.83萬，近180天數(shù)據(jù)顯示，話題熱度持續(xù)攀升。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

新型社交屬性，吐露現(xiàn)代人之間的距離感

小紅書用戶，對搭子發(fā)表了各自的看法：

“淺于朋友，重于同事”；

“就像工作上的老兩口，相處時默契，輕盈無負(fù)擔(dān)”；

“搭子是親密關(guān)系的平替”；

“是親密關(guān)系的提純版，去掉牽絆與糾葛，聚時彼此陪伴，散則保持完整的自我”；

總體而言，搭子的出現(xiàn)，萌生了一種介于至親至疏間的新型社交屬性。較親密關(guān)系而言，聯(lián)系不那么緊密，較陌生人而言，有共同的興趣或習(xí)慣。對搭子們來說，這種關(guān)系有著讓人舒服的距離感。彼此需要的時候出現(xiàn)，社交成本低，不用花太多時間精力去維護，雙方都能待在自己的舒適區(qū)和安全區(qū)。

圖 | 小紅書

搭子的內(nèi)核是“陪伴”，這些品牌已經(jīng)上車了

進一步探究“搭子”這種關(guān)系，你會發(fā)現(xiàn)它的內(nèi)核就是“陪伴”。現(xiàn)代社會的節(jié)奏快，工作生活忙碌，朋友、愛人也無法全天候陪伴，在此之外時間，搭子的陪伴就恰合時宜。洞察到這一趨勢，許多品牌已經(jīng)在悄悄借勢了~

在品牌推廣中借“搭子”的熱點

美食飲品品牌李子園與腰部達人@早安圓，合作的美食測評筆記《今日人設(shè)是甜甜的李子園女孩~》中，就提到了“帶著飯搭子一起沖”。通過千瓜數(shù)據(jù)的熱門筆記分析，可以看到“搭子”的熱度值2.13萬，趨近于常年霸榜的“火鍋”（熱度值2.51萬）。

截止5月5日，筆記數(shù)據(jù)小爆，預(yù)估曝光數(shù)11.57萬，點贊1592，用戶評論熱詞TOP1就是“李子園”，成功勾起粉絲的興趣。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

讓品牌產(chǎn)品成為消費者的“搭子”

前面提到搭子“主打一個垂直細(xì)分領(lǐng)域的精準(zhǔn)陪伴”，這不正是品牌的場景種草的重點之一嗎？！

堅果投影儀與初級達人@??eleven?? ，合作的家居家裝筆記《一個人住63平的小房子，真的很舒服！》，預(yù)估曝光數(shù)31.22萬，點贊數(shù)3304，效果不錯。筆記內(nèi)容場景圍繞：獨居生活、看電影、入睡陪伴。踩中現(xiàn)代許多獨居人的消費心理，宅家自由，除了日常休閑娛樂，產(chǎn)品的白噪音功能，還能成為入睡的陪伴。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

“搭子”的覆蓋場景還有多少可能性？值得挖掘。未來的社交關(guān)系將如何演變？親密關(guān)系、熟人關(guān)系、搭子關(guān)系…不論是哪種，都離不開對人心的觀察，我們且行且看。