昨日（3月2日），游戲圈迎來了一個(gè)重磅消息——國服預(yù)約超1000萬的女性向新品《以閃亮之名》（下稱：閃名），正式官宣定檔3月24日開啟公測。

要知道在2022年的“出海”征程中，閃名的表現(xiàn)就十分驚艷，不僅在登陸中國港澳臺、新加坡、馬來西亞、日本后，悉數(shù)登上iOS免費(fèi)榜Top1，同時(shí)在中國港澳臺首次更新版本時(shí)，也拿下了iOS暢銷榜榜首。

迄今為止，該作全球累積關(guān)注已超1500萬，堪稱2022年全球手游市場中的一匹“黑馬”。

據(jù)GameRes觀察，在今年1月拿下版號后，閃名項(xiàng)目組就緊鑼密鼓地啟動了國服公測的籌備工作，猜測是想用一次誠意十足的“閃電上線”，來回應(yīng)國服玩家一年多來翹首以盼的熱情。

2月21日，閃名國服正式開啟了“無限風(fēng)格”測試，一度出現(xiàn)“一碼難求”的景象，直至開服第6天，仍有玩家在TapTap等平臺“求碼”，再結(jié)合評論區(qū)熱議，足以看出閃名國服測試的火爆。

與此同時(shí)，在微博、小紅書等女性用戶聚集平臺，也能看到許多玩家自發(fā)輸出的UGC內(nèi)容，有人沉迷捏臉仿妝無法自拔，并慷慨的將捏臉數(shù)據(jù)進(jìn)行分享；有人醉心建造修繕自己的小家園，并提前向姐妹們發(fā)出參觀邀請；還有玩家約上好姐妹，在游戲中錄制《巴啦啦小魔仙》OP舞蹈整活兒……

在國內(nèi)女性用戶的熱情分享下，哪怕測試時(shí)間只有短短一周，閃名也在這段時(shí)間里形成了不小的聲量，甚至被不少玩家譽(yù)為“2023年女生必入”的一款新品。

為何玩家對閃名有如此大的期望？

其實(shí)從游戲?qū)崣C(jī)體驗(yàn)，以及產(chǎn)品意識內(nèi)核兩個(gè)角度進(jìn)行觀察，我們就能找到答案。

在閃名中，用憧憬的模樣，盡情追尋理想中的自己

古往今來，對“美”的不懈追求可以說根植于每名女性的基因中，因此“美術(shù)品質(zhì)”也成為了女性向賽道近年來“內(nèi)卷”的主要戰(zhàn)場，閃名的核心競爭力也很大一部分源于此。

一方面來說，閃名通過加碼技術(shù)側(cè)投入，打造出了CG級的畫質(zhì)，并將服飾面料等細(xì)節(jié)也做到了仿真，拔高了游戲的硬件品質(zhì)；另一方面，閃名的美術(shù)風(fēng)格在時(shí)尚感的基礎(chǔ)上，又加入了更多元化的延展，不論是妝造、時(shí)裝還是房屋家具等等都有不同風(fēng)格的視覺可供玩家自由選擇，由此迎合了女性玩家的審美需求。

得益于UE4引擎的加持，閃名的畫面質(zhì)感精致，尤其是在微觀視角下，不論是服飾的紋理、褶皺、點(diǎn)綴細(xì)節(jié)，還是人物每一根細(xì)膩的發(fā)絲、吹彈可破的肌膚，盡力做到擬真的程度，十分驚艷。

據(jù)了解，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在打磨閃名畫面的過程中，運(yùn)用了包括PBR發(fā)絲、SSS皮膚、多層半透渲染技術(shù)在內(nèi)的，多種行業(yè)前沿的“黑科技”，才得以將游戲品質(zhì)抬升到了領(lǐng)先賽道的水準(zhǔn)，這也讓不少女性玩家在看到閃名第一眼時(shí)，就不禁發(fā)出“DNA動了”的感嘆。

除了硬件層面的顯著優(yōu)勢之外，其實(shí)更讓筆者吃驚的，是閃名玩法、劇情維度的“超高自由度”與“去刻板化”。

自首曝開始，“不拘一格，造我風(fēng)格，一起解鎖自己的萬千可能”一直是閃名向玩家傳遞的游戲主旨，而游戲中自由度高的捏臉?biāo)苄?、服飾DIY、家園建造等，也確實(shí)做到了讓每個(gè)玩家都能定義自己所認(rèn)可的“美”。

在角色形象上，閃名將“定制權(quán)”交予了玩家，玩家可以在選擇成女、少女體型的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的喜好進(jìn)一步選擇膚色、發(fā)型、妝容，并隨心所欲地對眼影、腮紅、顴骨、鼻子、腰部、腿部，甚至是睫毛卷曲度等細(xì)節(jié)進(jìn)行個(gè)性化定制，從而塑造一個(gè)獨(dú)一無二的“虛擬形象”，在閃名的世界里完成個(gè)人審美的具象化投射。

在此基礎(chǔ)上，閃名還開放了“品牌設(shè)計(jì)室”，玩家可以借此化身為服裝設(shè)計(jì)師，親身體驗(yàn)到挑選面料、調(diào)整版型、挑選紋樣、制作成品的服飾DIY全過程，一步步制作專屬于自身的“夢中情衣”。

尤其是在玩家群體中好評如潮的染色玩法，由于為玩家提供了更多色彩搭配的可能性，使得每一位玩家都能通過不同服飾、配件的顏色協(xié)調(diào)，打造個(gè)性化的裝扮，在社交平臺彰顯自我個(gè)性。

此外，閃名的劇情設(shè)計(jì)也給筆者留下了深刻的印象。

比方說與“戀愛”有關(guān)的劇情，閃名沒有以“刻板化”的思路去看待玩家對敘事體驗(yàn)的要求，告別了套路化的“甜寵”橋段，將玩家與男性角色從邂逅到建立一定感情的過程，描繪得更加自然——如同現(xiàn)實(shí)一般，人與人的相識、相知、相戀大多始于平淡生活中的驚鴻一瞥，而非兩顆陌生之心無來由的熾熱碰撞。

更值得注意的是，在整體劇情走向的把控上，閃名融合了現(xiàn)實(shí)問題和社會熱點(diǎn)，加入了懸疑、異能元素，使劇情的觸達(dá)面更廣，也更為引人入勝。

例如第一大章節(jié)，主要講述的就是“女團(tuán)”與“黑粉”的沖突，其中摻雜了許多需要玩家推理、解謎的元素，而像這樣與現(xiàn)實(shí)接軌的劇情，也能一定程度上加深玩家對“網(wǎng)絡(luò)暴力”等社會現(xiàn)狀的關(guān)注與思考。

不只是在傳統(tǒng)女性向游戲的基礎(chǔ)上進(jìn)行推陳出新，自曝光以來，閃名始終備受關(guān)注的一個(gè)創(chuàng)新玩法就是“家園”，在這片高度開放的個(gè)人空間里，玩家可以自定義有關(guān)家居的一切，盡情設(shè)計(jì)屬于自己的夢中情房。

同時(shí)還能借助與家具、電器等物件互動，在自己的小屋中健身、跳舞、烹飪、彈鋼琴、抓娃娃，享受沉浸式的互動生活，這甚至使閃名一度被許多玩家稱為“《模擬人生》換裝版”。

同樣是依托這一片烏托邦式的自由空間，玩家間的多人社交壁壘被徹底打破，每個(gè)人都能像現(xiàn)實(shí)中一樣，約上閨蜜好友一起喝下午茶、一起游泳、開派對等等，在輕松、友好的氛圍中，享受到別具一格的社交樂趣，這種與大多數(shù)女生理想生活高度契合的游戲體驗(yàn)，也更容易觸動玩家內(nèi)心，增強(qiáng)代入感。

而在3月1日開啟的小規(guī)模付費(fèi)刪檔測試中，筆者發(fā)現(xiàn)，閃名國服的“商業(yè)化”思路也有可圈可點(diǎn)之處。

比如說此前海外玩家點(diǎn)贊的一點(diǎn)，就是閃名每周都會以“免活禮包”的形式，不斷滿足著玩家對精美衣物的追求；此外，就個(gè)人感受而言，國服卡池的高階羈絆、稀有服裝的爆率也比較高，這些“商業(yè)化”細(xì)節(jié)其實(shí)也能感受到祖龍希望長久運(yùn)營這款自研自發(fā)產(chǎn)品的誠意。

閃名持續(xù)大熱背后，戳中了女性玩家哪些痛點(diǎn)？

為什么說閃名是2023年“女生必入”的游戲？在GameRes看來，核心原因有二。

一是從游戲性上來說，閃名真正意義上滿足了玩家“追求美的無限可能”的功能訴求。

時(shí)至今日，我們應(yīng)如何理解女性用戶的游戲訴求？

除了老生常談的審美、劇情、戀愛、陪伴等關(guān)鍵詞之外，其實(shí)結(jié)合近幾年來的趨勢，可以發(fā)現(xiàn)，就如同日新月異、高速發(fā)展的游戲產(chǎn)業(yè)一樣，女性玩家也在不斷進(jìn)化，她們的需求也隨著各類游戲體驗(yàn)的增加而愈發(fā)豐富。

觀察QuestMobile《2022“她經(jīng)濟(jì)”洞察報(bào)告》就能發(fā)現(xiàn)，不僅越來越多女玩家似乎都開始青睞游戲性更強(qiáng)的游戲，哪怕它們并非狹義上的“女性向”定位，并且關(guān)注《和平精英》、《王者榮耀》等電競職業(yè)聯(lián)賽的用戶中，女性占比也開始反超男性。

基于此，GameRes認(rèn)為，當(dāng)下女性玩家對女性向精品的追求，早已不止于“華麗的外表”和“套路的玩法”，她們開始追求更多元的游戲性與功能，而這恰恰是閃名的核心競爭力來源。

畢竟閃名不只有3A級游戲畫面、更豐富的裝扮、更具差異化的劇情，還有自由捏臉?biāo)苄?、服裝DIY，以及聚合了模擬真實(shí)生活、互動養(yǎng)成樂趣、虛擬社交樂趣的家園等創(chuàng)意玩法，這些都能有力承載女性玩家的游戲性訴求，讓她們得以真正在游戲中達(dá)成“追求美的無限可能”這一目標(biāo)。

除此之外，更重要的是，閃名始終鼓勵(lì)并贊揚(yáng)“每一種美的獨(dú)特表達(dá)”的這一核心價(jià)值觀，與女性玩家在意識形態(tài)上形成了深度共鳴。

過去十余年間，女性經(jīng)濟(jì)實(shí)力提升帶動了“她經(jīng)濟(jì)”市場迅速崛起，女性向游戲在2020年前后迎來了井噴潮。此后，隨著女性主義覺醒、女性自主意識的進(jìn)一步增強(qiáng)，這類新思潮催生出的相關(guān)用戶訴求，也漸漸朝游戲傳導(dǎo)。

于是，近年來肉眼可見的是，由于大量廠商洞悉到了這一訴求變化，老一派主打“甜寵劇情”、“戀愛腦女主人設(shè)”的游戲逐漸銷聲匿跡，取而代之的更多是著墨于刻畫獨(dú)立女性、事業(yè)型女性的新品。

然而值得思考的是，為什么有大量新品看似在順應(yīng)新時(shí)代女性需求的基礎(chǔ)上，完成了游戲內(nèi)核的迭代，但從結(jié)果來看，卻依然爆款寥寥？

GameRes認(rèn)為，歸根結(jié)底，是許多廠商們是在揣度女性心理的過程中，從一個(gè)極端跳向了另一個(gè)極端。

因?yàn)樵谂灾髁x發(fā)展迭代的數(shù)百年間，其核心目的始終未曾動搖：為女性爭取更多自主選擇的權(quán)利。

沒錯(cuò)，當(dāng)代女性玩家意識形態(tài)的核心價(jià)值觀正是“自主選擇”，她們需要的是游戲中“自我”的尊重與強(qiáng)化，而非代入制作團(tuán)隊(duì)強(qiáng)加于身的固定人設(shè)，因?yàn)椴徽撌恰靶∨边€是“大女主”，對女性玩家來說，本質(zhì)上依然是社會刻板印象的映射。

而閃名之所以能夠在全球范圍內(nèi)，贏得女性玩家的喜愛，就是因?yàn)槠洳粌H在內(nèi)容玩法設(shè)計(jì)上將審美、人設(shè)的自主權(quán)交予玩家掌控，同時(shí)在運(yùn)營宣發(fā)維度，自始至終也都在傳遞諸如“你生而閃亮”“每個(gè)女生都是時(shí)尚最獨(dú)特的賦予者”等鮮明主張，這與當(dāng)代女性的意識形態(tài)形成了共振。

正如游戲制作人Summer在采訪中曾提到過的，團(tuán)隊(duì)操刀游戲運(yùn)營的三個(gè)關(guān)鍵詞：看見她們，尊重她們，欣賞她們。

因此，從本質(zhì)上來說，由閃名構(gòu)筑的虛擬世界，給玩家提供了一個(gè)屬于她們的“高光秀場”，千萬玩家也是因?yàn)楦惺?、了解到了閃名是一款能夠自定義“我”和“美”的游戲，才愿意拿出更高的熱情去期待它的到來。

結(jié)語

從海外市場持續(xù)火熱，到用兩輪測試引爆國內(nèi)市場，閃名的到來，終于打破了國內(nèi)女性向市場的沉寂，也為這個(gè)近幾年來屢受質(zhì)疑的“百億賽道”正了名——女性向爆款匱乏的原因并非是市場需求或容量的不足，只是缺少一款像閃名這樣自由度夠高、玩法夠豐富，愿意用實(shí)際行動對傳統(tǒng)女性向內(nèi)容框架發(fā)起挑戰(zhàn)的新品出現(xiàn)罷了。

可以預(yù)見的是，伴隨著閃名3月24日的正式公測，一場國內(nèi)千萬女生期待已久的狂歡即將開場。（文/南山）