制度文化介于精神文化與物質(zhì)文化之間，它既是適應(yīng)物質(zhì)文化的固定形式，也是塑造精神文化的主要機(jī)制和載體，品牌制度文化規(guī)范和保證了品牌精神的實(shí)施，確保品牌形象的有效塑造

　　企業(yè)家精神與品牌文化

　　企業(yè)是品牌的構(gòu)成要素，品牌是產(chǎn)品，品牌是企業(yè)，品牌是個(gè)人，尤其是品牌體現(xiàn)企業(yè)家的精神和思想，品牌的塑造是企業(yè)全過(guò)程、全員的行為統(tǒng)一，對(duì)于某些品牌，人員是塑造形象的決定性因素

　　企業(yè)文化影響著品牌形象，品牌也是一個(gè)企業(yè)家精神的體現(xiàn)，在企業(yè)品牌系統(tǒng)中，企業(yè)家精神對(duì)產(chǎn)品品牌的影響要大得多，企業(yè)品牌或公司品牌不同于產(chǎn)品品牌，它是一個(gè)企業(yè)的符號(hào)和形象表征，是消費(fèi)者看待企業(yè)的方式和態(tài)度

　　公司品牌由產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)家三部分構(gòu)成，企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌相互支持，相互影響，共同作用于企業(yè)形象的塑造，產(chǎn)品品牌側(cè)重于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的不同，有的企業(yè)將其分別使用

　　品牌文化體現(xiàn)企業(yè)家精神

　　創(chuàng)業(yè)精神是企業(yè)文化的一個(gè)重要組成部分，反映在品牌上，形成品牌價(jià)值，企業(yè)家是企業(yè)精神領(lǐng)袖一一英雄人物，他所反映的精神特質(zhì)是企業(yè)精神的體現(xiàn)，是企業(yè)文化的活，是品牌文化的活，是品牌價(jià)值的體現(xiàn)，是企業(yè)文化的活，是品牌價(jià)值的體現(xiàn)

　　在很大程度上，企業(yè)家的思維方式?jīng)Q定了企業(yè)生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品、向顧客提供什么樣的服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)行為，因此，企業(yè)家精神對(duì)品牌文化有著積極的影響

　　一些企業(yè)家精神都體現(xiàn)在他們所領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)品牌上，并在塑造品牌形象中發(fā)揚(yáng)光大。創(chuàng)業(yè)精神與產(chǎn)品品牌相互交融、相互支撐，共同向消費(fèi)者傳遞品牌信息相同的信息因此，在品牌形象塑造中，應(yīng)充分考慮企業(yè)家對(duì)品牌的影響，以及對(duì)品牌的積極作用，將各品牌要素納入品牌形象體系內(nèi)，塑造個(gè)性鮮明的品牌形象