品牌文化的物質(zhì)層面是品牌的表層文化，由產(chǎn)品和品牌的各種物質(zhì)表現(xiàn)方式等組成，在消費(fèi)者消費(fèi)效用最大化的目標(biāo)驅(qū)使下，情感價值對消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)效用滿足，會產(chǎn)生較大的影響，在多種購買決策中，消費(fèi)者根據(jù)情感做出決策

　　

　　產(chǎn)品人性化

　　其功能是多方面的，包括核心使用功能、輔助使用功能、方便使用功能、有關(guān)自身和自身群體的綜合功能、經(jīng)濟(jì)功能或犧牲功能，以及降低購買風(fēng)險(xiǎn)和適應(yīng)不確定性的功能等功能，隨著社會的發(fā)展，消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求日益提高，并不滿足于產(chǎn)品的功能

　　

　　品牌是建立品牌的基礎(chǔ)，是消費(fèi)者對品牌態(tài)度的最根本和最直接的來源，消費(fèi)者通過使用產(chǎn)品來獲得品牌體驗(yàn)，產(chǎn)品功能的滿意度，產(chǎn)品的相關(guān)功能體現(xiàn)都會影響消費(fèi)者態(tài)度的形成，產(chǎn)品是品牌資產(chǎn)的核心，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、銷售、銷售等都必須包含對品牌的認(rèn)知

　　其產(chǎn)品戰(zhàn)略就是將有形和無形的優(yōu)點(diǎn)融入到產(chǎn)品及其相應(yīng)的營銷活動中去，而這些優(yōu)勢正是合消費(fèi)者的心意，也是公司能夠做得到的產(chǎn)品，從產(chǎn)品功能、使用功能、生理適應(yīng)性、美觀性等方面為消費(fèi)者提供更好的使用體驗(yàn)

　　

　　人性化設(shè)計(jì)不僅完善了產(chǎn)品的功能，還增強(qiáng)了消費(fèi)者的心理感受，使產(chǎn)品超越功能屬性，真正體現(xiàn)消費(fèi)者價值，產(chǎn)品不僅是產(chǎn)品，也是消費(fèi)者獲得的一系列滿足或效用

　　賦予品牌感情價值

　　

　　品牌要素也叫品牌認(rèn)知，是用來標(biāo)識和區(qū)分品牌的商標(biāo)設(shè)計(jì)，品牌要素的選擇要盡可能多地創(chuàng)造品牌資產(chǎn)，也就是說要強(qiáng)化品牌意識，形成強(qiáng)大、有力、獨(dú)特的聯(lián)想

　　

　　而在品牌要素設(shè)計(jì)之初，要明確表達(dá)品牌價值和品牌戰(zhàn)略理念，并貫穿于各個要素之中，品牌開發(fā)的核心是賦予品牌對消費(fèi)者有意義的某種內(nèi)涵，使品牌獲得積極的聲譽(yù)，并使品牌的認(rèn)知度提升

　　

　　情緒通過與價值聯(lián)系來決定什么是重要的，要考慮什么樣的選擇，款式的選擇，以及與品牌相關(guān)的特性、品質(zhì)和特性的重要性，同時把從眾多的可能性推理中加以限定，并加以完善

　　

　　有五個標(biāo)準(zhǔn)選擇品牌要素：

　　(1)記憶能力。易于識別、易回憶，選擇有內(nèi)在記憶的品牌元素，使顧客在他們的購物和消費(fèi)環(huán)境中容易記憶和識別

　　(2)有意義、描述性，品牌要素在某種程度上反映有關(guān)信息對產(chǎn)品類別的說服性，傳達(dá)產(chǎn)品成分或相關(guān)信息；趣味性，富有視覺和語言想象，富于情趣，聯(lián)想性，強(qiáng)化品牌認(rèn)同

　　(3)可轉(zhuǎn)換性，是指產(chǎn)品類型和區(qū)域?qū)用?，涉及品牌跨文化傳?/p>

　　(4)可適應(yīng)，品牌要素應(yīng)與時代發(fā)展相適應(yīng)并具有可塑性

　　(5)可保護(hù)性，對品牌提供法律保護(hù)；執(zhí)行競爭保護(hù)以盡可能減少競爭者仿制品牌的可能性