2003年，著名球星羅納爾多突然收到金嗓子喉片老板江佩珍的邀請，后者提出愿意出價30萬美元作為酬勞，邀請羅納爾多與自己一起吃頓飯。

對于羅納爾多來說，這簡直就是“人傻錢多速來”。羅納爾多當(dāng)即欣然應(yīng)許出席飯局，誰料到了吃飯的地點(diǎn)，羅納爾多卻發(fā)現(xiàn)有許多攝像機(jī)對著自己。

正當(dāng)他疑惑不解時，一旁金嗓子喉片的員工遞來一件印有“金嗓子喉寶”字樣的衣服，并表示老板江佩珍希望羅納爾多能穿著這件衣服合影拍照留念。

羅納爾多雖然覺得十分困惑，但看在30萬美金的份上，還是按照金嗓子喉片員工的要求穿上了衣服。這時，江佩珍突然又提出，希望羅納爾多能在綠幕前對著攝像鏡頭，表演踢球的動作。

羅納爾多十分遲疑，金嗓子喉片的員工見狀，急忙表示老板江佩珍是羅納爾多的球迷，此舉只是單純想看看羅納爾多炫技。

話說到這個份上，羅納爾多自然不好駁了金主的面子。他只能無奈地對著鏡頭，耍了幾招踢球射門的絕技。

表演結(jié)束后，羅納爾多本以為能吃上飯了，哪知江佩珍又見縫插針塞給羅納爾多一盒金嗓子，讓羅納爾多舉著產(chǎn)品對著鏡頭留念。

事情進(jìn)展到這里，羅納爾多已經(jīng)開始懷疑江佩珍的動機(jī)了，可金嗓子喉片的員工們依舊信誓旦旦地告訴羅納爾多，只管按照老板的要求做，這些影視資料最終只會用于企業(yè)內(nèi)部宣傳。

最終， 羅納爾多還是將信將疑地完成了江佩珍的要求。事后，金嗓子十分痛快地將酬勞一分不少的支付給羅納爾多。

羅納爾多拿到了錢，當(dāng)即打消顧慮揚(yáng)長而去，臨走時還不忘在心底再次暗暗嘲笑金嗓子這波可虧大了。

可惜，羅納爾多不知道的是，金嗓子此舉別有深意，而他自己才是那個“虧大了”的人。

01被套路的球星

羅納爾多回國后，國內(nèi)的電視廣告里突然出現(xiàn)了一條羅納爾多代言金嗓子喉寶的廣告，只見鏡頭前的羅納爾多舉著金嗓子喉寶憨憨地一笑，畫外音立刻適時的播報道：“保護(hù)嗓子，請用金嗓子，廣西金嗓子?！?/p>

這條經(jīng)典的廣告一播就是四年，金嗓子因此火遍了大江南北，就連當(dāng)時廣西地區(qū)的俗語里也不忘提一句：“廣西有三寶，山水、米粉、金嗓子”

金嗓子的廣告做得風(fēng)生水起，讓遠(yuǎn)在國外的羅納爾多終于得知了當(dāng)年飯局的“真相”。

感到被欺騙了的羅納爾多大怒，不惜重金聘請律師，與金嗓子打起了跨國官司，誓要為自己討個公道。

消息傳來，民間輿論一片嘩然。金嗓子急忙一邊派出律師與羅納爾多方面協(xié)商庭外和解，一邊出價1430萬人民幣，正式聘請當(dāng)時最具人氣的卡卡作為新的代言人，以便證明公司不差錢，請個大牌球星代言不過是尋常事。

前后迥異的廣告策略，與老板江佩珍濃重的個人色彩分不開關(guān)系。據(jù)公開資料顯示，江佩珍來自廣西平南一個貧寒家庭，13歲那年就因母親去世，被迫輟學(xué)養(yǎng)家。

所幸江佩珍沒有在苦難里沉淪，反而靠著頭腦靈活闖出了自己的一片天，還把這份“聰明勁”注入到了金嗓子的企業(yè)文化中。

回首往昔，1959年，剛剛經(jīng)歷了母親離世的江佩珍進(jìn)入了廣西柳州糖果二廠，成為了一名年輕的包糖工。

江佩珍的這份工作來得并不容易，由于她的年紀(jì)偏小，糖廠一開始本不打算聘用她，可江佩珍卻堅(jiān)持留在糖果廠門口，再三向糖果廠的負(fù)責(zé)人表示自己家庭貧寒，非常需要這份工作，請求糖果廠給她一個機(jī)會。

幸運(yùn)的是，江佩珍的執(zhí)著引起了廠長的注意。出于好奇，廠長忍不住打聽起江佩珍的身世，一問之下，廠長不禁為江佩珍孤身一人在外打拼的經(jīng)歷所打動，毅然決定破格聘用江佩珍。

江佩珍就這么進(jìn)了糖果廠，深知工作來之不易的她，幾乎每天都天不亮就起床干活，收工卻比同事們都晚，等到廠里一統(tǒng)計(jì)工作完成度，江佩珍次次都超額完成任務(wù)，讓一眾同事們紛紛對江佩珍刮目相看。

不僅如此，江佩珍還通過觀察同事們包糖的手法并結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)，發(fā)明出一種新式包糖法。用這種方法包糖果，不但效率更高，包出來的外形也更美觀，深得領(lǐng)導(dǎo)們的青睞。

在領(lǐng)導(dǎo)們的賞識下，江佩珍先是被提拔為組長，后又被任命為車間主任，等到1964年廠里領(lǐng)導(dǎo)班子改選時，江佩珍高票當(dāng)選為副廠長，而那時她才年僅18歲。

進(jìn)入廠領(lǐng)導(dǎo)班子后，江佩珍繼續(xù)發(fā)揮她善于思考的優(yōu)點(diǎn)。她改革了員工薪酬，將生產(chǎn)業(yè)績與工人們的工資掛鉤，一下子調(diào)動起了工人們的工作積極性。

隨后，江佩珍又走出國門，斥巨資引入國外先進(jìn)設(shè)備，讓糖果廠擁有了生產(chǎn)全國第一顆夾心巧克力的能力。

有道是物以稀為貴，夾心巧克力上市后，很快被消費(fèi)者們搶購一空。柳州糖果二廠因此大賺一筆，助力產(chǎn)值在1988年達(dá)到了9700萬元，坐穩(wěn)了行業(yè)龍頭的寶座。

02廣西金嗓子

可惜，夾心巧克力的成功引來了同行們的妒忌，其他糖果廠紛紛跟風(fēng)引入夾心巧克力的生產(chǎn)線，市面上的巧克力品種驟然增多，嚴(yán)重影響柳州糖果二廠的業(yè)務(wù)發(fā)展。

江佩珍急得睡不著覺，思來想去，江佩珍認(rèn)為夾心巧克力之所以被模仿，是因?yàn)榧夹g(shù)門檻太低了，她必須找到一種含有“高科技”的產(chǎn)品，才能徹底將同行們甩在身后。

為此，江佩珍決定賭上一把。她拿出僅有的7萬元錢，奔赴上海尋求與高?？蒲泄ぷ髡邆兒献?，由此結(jié)識了華東師范大學(xué)的王耀發(fā)教授。

王教授是個學(xué)術(shù)狂，他此生最大的追求，就是要搞出中國最好的成果。恰好江佩珍也是個工作狂，一心想做出最好的產(chǎn)品。

兩個“狂人”見面后，不禁越聊越投機(jī)。隨后，江佩珍表明了想要讓產(chǎn)品差異化的設(shè)想，王教授便將自己研發(fā)的獨(dú)家潤喉配方送給了江佩珍，還承諾讓她永久免費(fèi)使用。

拿到配方后，江佩珍不斷改良產(chǎn)品，終于將配方與一款潤喉糖完美結(jié)合在一起，這就是此后享譽(yù)千家萬戶的“金嗓子喉寶”。

靠著這款產(chǎn)品，江佩珍賺得盆滿缽滿。1996年，金嗓子營收破億，江佩珍也成為了商界最成功的女老板之一。

功成名就之后，江佩珍沒有忘記王教授的功勞。她將王教授的頭像印在金嗓子喉寶的盒子上，還給王教授所在的華師大捐款了20萬元。

但更大的利益顯然落到了江佩珍手中，據(jù)2019年金嗓子的財(cái)報顯示，過去6年里金嗓子每年銷量均上億盒，帶給了江佩珍近8億元的營收及上億元的凈利潤。

然而，金嗓子喉寶越賣越火之際，江佩珍卻將包裝上王教授的頭像悄然換成了自己的?？上?，這番舉動沒能讓金嗓子再上一層樓，反而在冥冥中預(yù)示了金嗓子的沒落。

原來，江佩珍是個十分有野心的企業(yè)家。她不僅想把金嗓子喉寶完全掌握在自己手中，還想對外擴(kuò)張，建造屬于她的金嗓子帝國。

于是，金嗓子的員工們漸漸發(fā)現(xiàn)，公司里的產(chǎn)品線突然全面擴(kuò)張，生產(chǎn)任務(wù)里多了都樂膠囊、羅漢果玉竹沖劑、銀杏葉片、板藍(lán)根顆粒等等藥品，甚至還有金嗓子牌月餅這樣的食品出現(xiàn)。

但這些產(chǎn)品的知名度實(shí)在太低了，無法構(gòu)造出江佩珍理想中的帝國。

偏偏這些產(chǎn)品的生產(chǎn)線還占用大量企業(yè)資金，連累著江佩珍無法按時支付5194.98萬廣告費(fèi)，被廣告商一紙?jiān)V狀告上了法院。

2019年9月19日，上海市第一中級人民法院將金嗓子食品列為失信被執(zhí)行人。作為公司實(shí)控人的江佩珍也被列為限制消費(fèi)人員，被限制乘坐飛機(jī)、在星級以上賓館居住等高消費(fèi)行為。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一大圈，江佩珍最后能拿得出手的產(chǎn)品，還是王教授幫她研發(fā)的金嗓子喉寶。然而，江佩珍成為“老賴”后，極大地影響了印有她頭像的金嗓子喉寶銷量。

曾經(jīng)的王牌產(chǎn)品，隱隱有跌下神壇之勢，而曾經(jīng)機(jī)關(guān)算盡的江佩珍，也在一片群嘲聲中轉(zhuǎn)身離場，只留下一個落寞的背影。

或許，屬于她的時代，是真的結(jié)束了。

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作者：梨院月夜