BIO-MESO肌活針對年輕油皮群體進(jìn)階護(hù)膚需求，正式官宣新品——糙米煥活柔膚霜（下稱糙米面霜）上市。同時品牌自8月18日推出了#誰是油皮「元兇」#的系列傳播動作，在懸疑感拉滿吸引外圍關(guān)注的同時，更將油皮功效產(chǎn)品的心智鉤子深刻地埋在了消費者的心中，一場由BM肌活引導(dǎo)的“真”探之旅徐徐拉開帷幕。

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- 多維賦能

守護(hù)年輕 -

洞察護(hù)膚焦慮

BM肌活共情年輕人興趣之道

伴隨著90后、00后消費人群的迅速崛起，俘獲年輕人芳心已成為品牌發(fā)展達(dá)成的共識。而面對這一課題，BM肌活更傾向于回歸營銷的本質(zhì)去思考問題：在起點深刻洞察用戶需求，在終點滿足或引導(dǎo)用戶需求。在起點深刻洞察用戶

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此前，市面上一直流傳著“油皮扛老”的說法，但現(xiàn)實中油皮依然面臨諸多“年輕困擾”——如毛孔粗大、暗沉萎黃、粗糙瑕疵、脆弱易感、肌膚不穩(wěn)定、越來越顯老等等。

為了扶正消費者的認(rèn)知誤區(qū)，BM肌活特別邀請到權(quán)威皮膚專家袁超，就油皮成因、多維修復(fù)等方面開啟連續(xù)4天的科學(xué)護(hù)膚解答，作為整個營銷的前哨之舉。

電影感懸疑短劇

沉浸式體驗讓年輕人直呼“夠味兒”

本次BM肌活攜手青年導(dǎo)演李寶兒，以一支#誰是油皮「元兇」#劇情短片，將觀眾帶入高能肌活世界！

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嫌疑人們的角色定位恰恰代表著初老問題、皮膚暗黃、出油旺盛、肌膚不穩(wěn)定等油性肌膚問題。以擬人化的劇情設(shè)定，強調(diào)油皮面臨的多重肌膚困擾的同時，也成功讓糙米面霜多維修護(hù)的功效新品深入人心。

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除了電影感精良制作外，BM肌活還在官博、視頻號等渠道進(jìn)行了連續(xù)7日的懸疑預(yù)熱動圖海報發(fā)布，在15城梯媒廣告及33家線下高端青年社區(qū)門店露出——以360°立體傳播策略多渠道多層次接觸年輕消費者。品牌活動話題詞#誰是油皮「元兇」# #糙米面霜#也成功出圈。截止發(fā)稿前，累計曝光已達(dá)3.2億次。次。

不少網(wǎng)友評價“爽得純粹”“創(chuàng)意感與緊張感并存”“更刺激，看得手心出汗”……沉浸式的體驗與燒腦的劇情得到了觀眾的如潮好評。

原創(chuàng)劇本殺禮盒出街

BM肌活掌握的“爆款”流量密碼 ?

承接著#誰是油皮「元兇」#劇情短片的爆火，“會玩”的BM肌活推出了“糙米家族”的劇本套裝禮盒。

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里面不僅包含了糙米系列三件套外，更有#誰是油皮「元兇」#同款原創(chuàng)劇本，內(nèi)置揭秘前夕、驚魂之夜、線索解密、真相大白的套系資料，讓“沒玩夠”的消費者在家也能一次性過足“真”探癮。

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從糙米面霜的在線預(yù)售，到新品綁定“發(fā)酵”與“油性肌膚”的賣點預(yù)埋和懸疑操作，再到劇本系列套盒的上市，BM肌活總是能把事件做在“前面”，預(yù)判消費者的“期待”，與年輕人“玩”在一起。

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三八婦女節(jié)，BM肌活助力知名浪人攝影師小Q以及知名策展人張放聯(lián)合發(fā)起以“團(tuán)結(jié) 健康 有力量”為主題的首個中國女性沖浪者肖像影展；

五四青年節(jié)，BM肌活發(fā)起了“積活青春「酵」醒底氣”的品牌活動，探尋什么是#積活青年#，累計引發(fā)全網(wǎng)破億的互動熱度；

六一兒童節(jié)，BM肌活還開展了一場兒童節(jié)公益捐贈特別行動，快樂助學(xué)云南少數(shù)民族學(xué)生；

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七月十三日以“健康運動護(hù)膚”為主題，聯(lián)合Keep舉辦的#肌活要暴汗不暴油#挑戰(zhàn)賽活動，引發(fā)10萬+運動愛好者參與互動……

“專業(yè)、年輕、活力”，是BM肌活在市場傳播中想要傳播的品牌理念。在堅定以產(chǎn)品力成就“國貨發(fā)酵護(hù)膚第一品牌”的品牌愿景外，BM肌活在消費者觸達(dá)以及品牌力的塑造上，亦不斷成就屬于自己的道路。而此次#誰是油皮「元兇」#的創(chuàng)意劇場化營銷事件，也將成為BM肌活的一次創(chuàng)新嘗試。嘗試。