作者：星星

出品：明亮公司

近日，QuestMobile發(fā)布的2021男性消費(fèi)洞察報(bào)告顯示，今年4月，美妝KOL行業(yè)男性受眾的月活去重用戶規(guī)模達(dá)1.85億，主要集中在25-30歲這個(gè)年齡段，占比25.2%。19-24歲和31-35歲分別占比17.2%和17.1%。

由此看來，隨著短視頻、直播等傳播媒介的發(fā)展，美妝類KOL的影響正在向男性用戶滲透，男性“顏值管理”覺醒，但1.85億這個(gè)數(shù)據(jù)還是有些超乎我們想象。

更加有趣的是，這個(gè)滲透似乎無關(guān)年齡，46歲以上的男性在關(guān)注美妝KOL行業(yè)活躍占比達(dá)13.5%。

同時(shí)，男性美妝市場(chǎng)還吸引了很多新玩家入場(chǎng)，國貨對(duì)男士吸引力不輸國外經(jīng)典美妝品牌。

數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，男性用戶美妝品牌關(guān)注度占比TGI TOP5均為國產(chǎn)品牌，H&E赫恩排名第一，TGI為278.2；后四位分別是左顏右色、Soul Man極男、和風(fēng)雨和JVR杰威爾。

并且，隨著男性越來越注重自己的外表，男性醫(yī)美市場(chǎng)日益崛起，他們更加關(guān)注面部及頭部醫(yī)美，如祛眼袋、治療粉刺、植發(fā)等。其中，祛眼袋的關(guān)注度占比TGI最高，為123.4。

此外，男性消費(fèi)還有兩大新趨勢(shì)：對(duì)運(yùn)動(dòng)潮流的熱愛以及經(jīng)典IP情懷。

蘊(yùn)含體育精神和傳奇故事的球鞋文化深受年輕群體價(jià)值認(rèn)同，逐漸衍生為潮流文化。數(shù)據(jù)顯示，4月「得物」的男性用戶占比為63.1%；「識(shí)貨」的男性用戶則為74.2%。

而經(jīng)典IP背后龐大的男性受眾消費(fèi)群體，吸引多領(lǐng)域品牌聯(lián)合，其中以兩大IP為主：奧特曼和齊天大圣，這可能也印證“男人至死是少年”的話。

另外報(bào)告還顯示，男性用戶泛娛樂特征突出，消費(fèi)能力不輸女性。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透，男性月活躍用戶規(guī)模已超六億，其中，90后、00后年輕男性用戶表現(xiàn)出更高的活躍度。

從今年4月的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶性別分布來看，男性用戶占比達(dá)52.8%，超過女生的47.2%。

男性用戶線上興趣廣泛且特點(diǎn)突出，在社交、娛樂、購物等主要場(chǎng)景之余，對(duì)汽車、理財(cái)?shù)绕蔑@著。

2021年4月，男性用戶在社交場(chǎng)景的活躍占比最大，為73.8%；視頻和網(wǎng)購緊隨其后，分別占比69.1%和59.5%，團(tuán)購占比也達(dá)44.4%。

男性用戶也是線上高消費(fèi)人群的中堅(jiān)力量，且保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，線上消費(fèi)能力1000元以上的男性用戶已達(dá)1.22億，占比55%，同比增長(zhǎng)1.14%。