所有的品牌都要做年輕化嗎 ？?
近幾年，“品牌年輕化”成為茶余飯后討論的話題，幾乎所有品牌都在嘗試做品牌年輕化，一個(gè)傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型年輕化馬上就能成為社交平臺的熱點(diǎn)話題。那么，所有的品牌都要做年輕化嗎？需要年輕化的品牌應(yīng)該怎么做？

?? 當(dāng)下年輕人的主流價(jià)值觀
1?? 愛國：新世代年輕人表現(xiàn)出強(qiáng)烈的愛國熱情、文化自信和對主流意識形態(tài)的認(rèn)可，對國貨有極大的興趣，中國文化IP的商業(yè)孵化趨勢明顯。
2?? 創(chuàng)造力：內(nèi)容創(chuàng)作是新世代年輕人自我表達(dá)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值、拓展社交圈的重要方式。
3?? 顏值：顏值經(jīng)濟(jì)在新世代年輕群體中盛行，高顏值物品更能獲得他們的注意跟喜愛。
4?? 環(huán)保：可持續(xù)環(huán)保理念越發(fā)得到新世代年輕人的認(rèn)可、傳遞、踐行，他們在此消費(fèi)意愿上表現(xiàn)突出。
5?? 真實(shí)：年輕人想要做自己，表達(dá)自我想法，也希望他人/社會/品牌能展示其真實(shí)性。

?? 品牌年輕化的4個(gè)策略
1?? 真實(shí)性
“真實(shí)”是消費(fèi)者購買決策的重要決定因素。品牌如何打造真實(shí)性呢？
?故事營銷：品牌從消費(fèi)者的生活出發(fā)，利用巧合事件，鼓勵(lì)他人講述自己與品牌的故事，品牌借勢宣傳，讓消費(fèi)者幫品牌背書。
價(jià)值共創(chuàng)：品牌邀請消費(fèi)者參與品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)，通過與消費(fèi)者互動(dòng)溝通建立價(jià)值關(guān)系，讓他們近距離感受品牌的真誠。
?堅(jiān)守品牌初心：企業(yè)要由品牌初心引領(lǐng)，以品牌愿景、使命和價(jià)值觀統(tǒng)率所有活動(dòng)和行動(dòng)，向消費(fèi)者傳遞品牌的信念和真實(shí)感。

2?? 認(rèn)同感
基于高度認(rèn)同感，越是個(gè)性、垂直的內(nèi)容越容易獲得相應(yīng)圈層年輕人的認(rèn)可。
?國風(fēng)營銷：品牌將中國傳統(tǒng)元素創(chuàng)意融入營銷推廣，把歷史文化以創(chuàng)新獨(dú)特的呈現(xiàn)方式傳遞給大眾。
?二次元營銷：二次元圈層營銷的關(guān)鍵在于找準(zhǔn)二次元IP與品牌的文化契合點(diǎn)，以沉浸式營銷拉近受眾與品牌的距離，吸引IP粉轉(zhuǎn)化為品牌受眾。
?“盲盒”玩法：泡泡瑪特憑借“IP+盲盒”的形式開創(chuàng)了“盲盒經(jīng)濟(jì)”，通過盲盒玩法融入年輕人的生活方式，提升品牌認(rèn)同感。

3?? 酷感
有令人愉悅的外在風(fēng)格和有吸引力的內(nèi)在個(gè)性。
?顏值設(shè)計(jì)：萌系動(dòng)物風(fēng)格，比如星巴克的“貓爪杯”；賽博朋克風(fēng)格，比如《這就是街舞》的舞臺設(shè)計(jì)跟海報(bào)風(fēng)格；極簡風(fēng)格，比如蘋果、小米、無印良品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)；國潮風(fēng)格，指中國原創(chuàng)潮流風(fēng)格。
?有趣：“有趣”是年輕人尋找品牌的核心訴求之一，不僅可以提升產(chǎn)品曝光度，也能增加年輕群體對品牌的好感度。

4?? 獨(dú)特性
獨(dú)特性指品牌擁有獨(dú)特的銷售主張，當(dāng)下“健康”、“可持續(xù)”兩種主張是年輕人認(rèn)可的。
?健康理念：年輕人對健康的重視反映之一是“低糖”。此外，年輕人也開始購買養(yǎng)生產(chǎn)品，其中便攜式或即食類的滋補(bǔ)品最受喜愛。
?可持續(xù)理念：可持續(xù)/環(huán)保是當(dāng)代年輕人的價(jià)值觀之一，獲得年輕人認(rèn)可的環(huán)保概念品牌必須產(chǎn)品質(zhì)量好，功能性、價(jià)格、形象等方面跟常規(guī)類產(chǎn)品一致或更好。