12月7日，知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了《2021年Q3全球智能穿戴設(shè)備出貨量榜單》。全球總出貨量達(dá)到了1.384億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.9%。和第二季度榜單相比，第三季度的排名發(fā)生了明顯的變化，以下是本次榜單的詳細(xì)情況。

憑借3980萬(wàn)臺(tái)的出貨量，Apple再次拿下了本季度榜單的冠軍，市場(chǎng)份額為28.8%。雖然和去年Q3相比有3.6%的下跌，但是Apple依舊是智能穿戴市場(chǎng)的行業(yè)大哥。一句話概括就是：榜單上第二、第三和第四名的總出貨量?jī)H為3630萬(wàn)臺(tái)，和Apple還有一定的差距。Apple能夠擁有這樣的成績(jī)，離不開Apple Watch系列和AirPods系列，它們都是Apple目前最火爆的產(chǎn)品。

排在第二名的是三星和小米，它們擁有1270萬(wàn)臺(tái)的出貨量和9.2%的市場(chǎng)份額。憑借Galaxy Watch 4系列和回歸Wear OS的舉動(dòng)，三星的智能手表出貨量大幅度增加，和去年Q3相比增幅高達(dá)13.8%。在今年的第二季度中，三星跌出了全球前三名，僅擁有970萬(wàn)的出貨量和8.5%的市場(chǎng)份額。

和三星不同，小米在第三季度的出貨量大幅度下滑，同比下跌23.8%，也是榜單中下跌最厲害的廠商。隨著智能手表的崛起，消費(fèi)者對(duì)智能手環(huán)的需求量大幅度下滑，這就是小米市場(chǎng)出貨量大幅度下滑的主要原因。至于小米手表各方面都挺垃圾的（官微都清空了），如果小米不在中高端智能手表上發(fā)力，智能穿戴設(shè)備的市場(chǎng)份額將會(huì)繼續(xù)下滑。作為對(duì)比，小米在Q2擁有1400萬(wàn)臺(tái)的出貨量和12.3%的市場(chǎng)份額。

排在第四名的是華為，它擁有1090萬(wàn)臺(tái)的出貨量和7.9%的市場(chǎng)份額。和2020年Q3相比，華為同比增長(zhǎng)3.7%。在手機(jī)市場(chǎng)大幅度下跌的情況下，華為能夠取得這樣的成績(jī)還是挺讓人驚艷的。在2021年第二季度，華為擁有1170萬(wàn)臺(tái)出貨量和10.2%的市場(chǎng)份額，環(huán)比有所下跌。

排在第5名的是ImagineMarketing，它擁有1000萬(wàn)臺(tái)的出貨量和7.2%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)達(dá)到了206.4%。這是一家印度公司，憑借營(yíng)銷和性價(jià)比讓銷量迅速崛起，有點(diǎn)像手機(jī)行業(yè)的realme。在2021年第二季度，ImagineMarketing憑借460萬(wàn)臺(tái)和4.1%的市場(chǎng)份額排名第五，同比增長(zhǎng)達(dá)到了驚人的478%。

在國(guó)內(nèi)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中，華為憑借941.4萬(wàn)臺(tái)的出貨量和28.6%的市場(chǎng)份額排名第一。通過(guò)簡(jiǎn)單的計(jì)算可知，華為可穿戴設(shè)備海外市場(chǎng)出貨量?jī)H為148.6萬(wàn)臺(tái)，被手機(jī)業(yè)務(wù)影響的幅度還是挺大的。小米以724.1萬(wàn)臺(tái)出貨量和22%的市場(chǎng)份額排名第二，小米在海外市場(chǎng)出貨量為545.9萬(wàn)臺(tái)。蘋果以586.8萬(wàn)臺(tái)出貨量和17.8%的市場(chǎng)份額排名第三，海外出貨量為3393.2萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)出貨量占據(jù)了全球市場(chǎng)的14.7%。

排名第三的是步步高，不是OPPO和vivo，而是那個(gè)擁有小天才兒童手表的步步高（碰一碰交朋友太絕了）。步步高擁有188.1萬(wàn)臺(tái)的出貨量，占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的5.7%。排名第五的是索尼，憑借智能耳機(jī)產(chǎn)品線，索尼擁有63.1萬(wàn)臺(tái)的出貨量和1.9%的市場(chǎng)份額。其他品牌出貨量為789.2萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為24%。

亓言紀(jì)語(yǔ)：

對(duì)于2021年Q3全球智能穿戴設(shè)備出貨量榜單，亓紀(jì)的想法是這樣的：雖然性價(jià)比和中低端產(chǎn)品可以讓銷量迅速暴漲，但是想要持久地保持出貨量和市場(chǎng)份額，中高端產(chǎn)品是必經(jīng)之路。不論是國(guó)內(nèi)的華為，還是國(guó)外的三星和Apple，它們都是憑借高端產(chǎn)品站穩(wěn)市場(chǎng)份額的典范。在智能穿戴設(shè)備方面，部分主流手機(jī)廠商還有一定的差距。作為智能生態(tài)的重要組成部分，主流手機(jī)廠商該開始在這方面發(fā)力了。

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