撰文/藍(lán)科技

“截胡”雙11，蘇寧易購啟動(dòng)雙10拼購節(jié)背后，是供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)開始釋放，消費(fèi)者更需要實(shí)惠而不是口惠。

這不，十一假期剛剛結(jié)束，蘇寧易購宣布，為滿足用戶補(bǔ)充居家生活必需品的需求，將在10月10日全面啟動(dòng)雙十拼購節(jié)。

本次雙十拼購節(jié)，蘇寧拼購旗下3萬家店鋪、60家拼購村、71家拼工廠、35大產(chǎn)業(yè)帶和各大OBM品牌等全面參戰(zhàn)，通過產(chǎn)地直賣、源頭直采、工廠直造，集結(jié)超10萬款小家電、生鮮、美妝、服飾等超低價(jià)爆款。

和以往的電商促銷不同，蘇寧易購以拼購節(jié)作為賣點(diǎn)，有幾個(gè)鮮明的特征。

一是消費(fèi)者更信任蘇寧拼購商品。和其他電商不同，蘇寧拼購的優(yōu)質(zhì)客戶基數(shù)不斷擴(kuò)大，而且復(fù)購率較高，主要原因是對(duì)蘇寧拼購的商品品質(zhì)更加信任。貨比三家，是很多消費(fèi)者在網(wǎng)上購物時(shí)的慣性，經(jīng)過對(duì)比和體驗(yàn)，蘇寧拼購的商品品質(zhì)是最有保證的，這是消費(fèi)者給蘇寧拼購的信任牌。

二是有價(jià)格和品質(zhì)保證，有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。蘇寧拼購總經(jīng)理張奎介紹，10月10日啟動(dòng)的拼購節(jié)，通過拼購村產(chǎn)地直采的一些農(nóng)特產(chǎn)品，價(jià)格可以做到比周邊市場(chǎng)便宜10%以上?！按鬀錾禁}源的丑蘋果、山東沾化的冬棗、四川高山蜜桔等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，將搭乘蘇寧易購供應(yīng)鏈快車從田間地頭走向用戶餐桌?！?/p>

此外，71家拼工廠、35大產(chǎn)業(yè)帶發(fā)揮“包山包海包廠”的優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘海量源頭好貨，以有保障的劃算價(jià)格參與活動(dòng)。蘇寧易購“質(zhì)檢聯(lián)盟包”持續(xù)對(duì)商戶開放，為商品質(zhì)量保駕護(hù)航，確保產(chǎn)品“落地”即檢測(cè)，保證直賣產(chǎn)品的質(zhì)量。

三是“拼品牌”已成蘇寧拼購金字招牌，消費(fèi)者認(rèn)可，商戶青睞。為備戰(zhàn)雙十一，蘇寧易購發(fā)布“OBM計(jì)劃”，宣布挑選一批優(yōu)質(zhì)商戶和企業(yè)進(jìn)軍OBM定制市場(chǎng)，打造更具性價(jià)比的“拼品牌”。據(jù)悉，10月中旬，蘇寧易購有望推出第一款自有的美妝OBM產(chǎn)品。

“和其他電商相比，蘇寧拼購團(tuán)隊(duì)更務(wù)實(shí)、更高效，真正為商戶著想。拼購不是快餐，同樣是有品質(zhì)保證的，蘇寧拼購最近幾年的規(guī)模不斷擴(kuò)大、商戶持續(xù)增加，就是對(duì)蘇寧拼購最好的佐證。” 一位來自湖北的拼購商戶如是說。

四是蘇寧拼購具有可持續(xù)性，用戶更有黏性、商戶更有歸屬感。9月28日，蘇寧易購提前啟動(dòng)了2020年雙十一，砸出50億全品類補(bǔ)貼額度，投入1億件超低熱銷爆款產(chǎn)品，出臺(tái)價(jià)保延長至11月12日等政策，提前打響補(bǔ)貼戰(zhàn)。

自從蘇寧易購打出蘇寧拼購這張招牌以來，蘇寧拼購的發(fā)展規(guī)模不疾不徐，始終穩(wěn)健發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)蘇寧拼購更有黏性、商戶更有歸屬感。

在雙11前“截胡”，蘇寧拼購節(jié)正在為用戶帶來實(shí)惠而不是口惠，為商戶掃清一切障礙快速進(jìn)入蘇寧拼購平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士分析，本次雙十拼購節(jié)，切中節(jié)后急需補(bǔ)充居家生活日用品這一市場(chǎng)需求，吸引眾多農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)制品商戶全面參戰(zhàn)，再次拉升互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)的雙十一氛圍。

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