很多人認(rèn)為：新媒體運(yùn)營不就是寫寫文章，發(fā)發(fā)段子，然后和用戶聊聊天嘛？如果正在看這個(gè)文章的你，也這樣認(rèn)為，請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)與我交流。

其實(shí)這是對(duì)新媒體運(yùn)營最大的誤解，那真實(shí)工作中新媒體運(yùn)營到底干啥？接下來的內(nèi)容很重要，因?yàn)檫@都是我5年多一線工作，同時(shí)用一年多時(shí)間親自操盤擁有1700W+粉絲大V后的干貨經(jīng)驗(yàn)，記得點(diǎn)贊收藏加關(guān)注。

新媒體運(yùn)營具體工作其實(shí)就這3大板塊：內(nèi)容創(chuàng)作、日常運(yùn)營、商業(yè)變現(xiàn)。

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內(nèi)容創(chuàng)作

先說內(nèi)容創(chuàng)作，比如我現(xiàn)在負(fù)責(zé)的這個(gè)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域頭部IP，由于視頻是保持日更，所以每天早上找選題，開選題策劃會(huì)，然后撰寫文稿，最后錄制制作到成片發(fā)布。

這個(gè)過程中，內(nèi)容創(chuàng)作是最核心的，能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是90%以上賬號(hào)，是否能存活的關(guān)鍵所在，因此內(nèi)容策劃能力也是一個(gè)新媒體運(yùn)營人最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

那有人問了，像我高考語文作文800字，都寫著費(fèi)勁的人，能做這個(gè)工作嗎？

我想說的是，新媒體文章和我們高考作文是不一樣的。

編輯切換為居中

大家還記得嗎？高考作文老師經(jīng)常說，你要學(xué)會(huì)用比喻句、排比句，要有文采等等，但新媒體文章，最重要的是你的內(nèi)容能否引起大家共鳴，能否給大家?guī)韼椭?，是有很?qiáng)的目的性，因此你只需要用普通人能聽得懂的大白話寫出來就行。

舉一個(gè)簡(jiǎn)單例子，比如我們上學(xué)時(shí)學(xué)過的一句詩：落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色，這要用在高考作文里，肯定好；但在新媒體文章里，可能好多人不明白這啥意思，你需要翻譯成，落日的晚霞與孤獨(dú)的大雁一同飛舞，晚秋的江水和深遠(yuǎn)的天空一樣色澤。

因此高考作文滿分的人不一定能寫好新媒體文章，但沒什么學(xué)歷的人也有可能寫出爆款文章。

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日常運(yùn)營

日常運(yùn)營其實(shí)包括的內(nèi)容還是比較多的：負(fù)責(zé)各個(gè)平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布，發(fā)布前可能需要制作視頻封面圖，或者有些視頻不適合平臺(tái)要求，臨時(shí)要進(jìn)行剪輯修改，發(fā)布后要在評(píng)論區(qū)和用戶互動(dòng)，回復(fù)一些用戶的疑問，然后根據(jù)實(shí)際情況，推廣作品，從而更好的吸引粉絲關(guān)注，其次還有一項(xiàng)很重要的工作就是數(shù)據(jù)分析，我們所有的運(yùn)營工作最后都會(huì)歸結(jié)到數(shù)據(jù)。

所以一個(gè)優(yōu)秀的新媒體人，一定要學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)分析。

編輯切換為居中

比如一周發(fā)布的作品，哪個(gè)播放量多？哪個(gè)互動(dòng)量高？哪個(gè)帶粉量多？粉絲增長是否按計(jì)劃進(jìn)行？哪個(gè)平臺(tái)增長效率最佳？等等。這些都需要根據(jù)執(zhí)行中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，不斷調(diào)整總結(jié)，從而更好優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作。

最后，還會(huì)涉及到一些活動(dòng)策劃、直播策劃，可以結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)、產(chǎn)品促銷、公司重大活動(dòng)開展。

看到這的小伙伴，可能覺得這工作內(nèi)容也太多了吧，其實(shí)也分情況，比如向一些互聯(lián)網(wǎng)大廠，他們分工很細(xì)，一人一崗，可能你就負(fù)責(zé)圖片設(shè)計(jì)或剪輯或用戶運(yùn)營，亦或者數(shù)據(jù)分析，但一些小公司那就可能一人身兼數(shù)職，比如目前我們團(tuán)隊(duì)，剛才我說的日常運(yùn)營的工作他們都要做，這也非常鍛煉他們的綜合能力。

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商業(yè)變現(xiàn)

最后一塊就是商業(yè)變現(xiàn)。當(dāng)粉絲達(dá)到一定規(guī)模，就要考慮商業(yè)變現(xiàn)，尤其對(duì)于企業(yè)來說，新媒體除了品牌傳播外，最重要的一點(diǎn)就是商業(yè)化變現(xiàn)。

對(duì)于新媒體運(yùn)營人來講，如果你是從零到一去策劃搭建平臺(tái)，你一定要結(jié)合產(chǎn)品去設(shè)計(jì)你的變現(xiàn)模式。如果你是中途接手平臺(tái)，你也一定要了解現(xiàn)有平臺(tái)變現(xiàn)模式，考慮能否進(jìn)行優(yōu)化迭代。

編輯切換為居中

目前企業(yè)或個(gè)人變現(xiàn)有以下幾種方式：賣產(chǎn)品，這也是最直接變現(xiàn)方式；賣服務(wù)，線下服務(wù)/線上虛擬服務(wù)；賣廣告，接商業(yè)廣告。不同產(chǎn)品模式可能不同，需要運(yùn)營人員靈活調(diào)整。

以上就是新媒體運(yùn)營工作的3大板塊：內(nèi)容創(chuàng)作、日常運(yùn)營和商業(yè)變現(xiàn)，可以看出來，這是一個(gè)入門門檻較低，但又對(duì)個(gè)人綜合能力要求較高的職業(yè)。

但歸根結(jié)底，一個(gè)好的新媒體運(yùn)營人，需要具備3大底層能力，第一個(gè)文案功底（能寫的了文章），第二個(gè)策劃思維（所謂策劃思維，就是你懂怎么傳播推廣，吸粉，能通過數(shù)據(jù)分析反哺內(nèi)容和商業(yè)變現(xiàn)），第三個(gè)審美水平（要簡(jiǎn)單會(huì)點(diǎn)設(shè)計(jì)剪輯工作，但前提是有美感，別太low）。

編輯切換為居中

今天內(nèi)容有點(diǎn)多，如果你一直看到這，恭喜你，你是一個(gè)自學(xué)能力很強(qiáng)的人。

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