文/李星睿 品牌標志作為品牌形象的核心，其視覺造型多數(shù)是以簡潔明了、易記憶的特征來展現(xiàn)，幾何圖形恰好擁有這種特質(zhì)，那么如何設計出優(yōu)秀的幾何標志呢？

幾何圖形是對形態(tài)進行高度的概況與抽象，以及視覺上的取舍形成的，幾何圖形更是一種視覺符號，其富有理性、秩序的藝術美感，在設計領域占有非常重要的地位。

①圓形。在標志設計中，有的標志是由圖形圍合成一個單體圓的造型，有的標志是由實心圓、點、圓環(huán)作為基礎要素設計而成。圓形讓人感覺親切、溫暖，具圓潤、和諧、統(tǒng)一的情感性。橢圓形蘊含著柔和、流動、舒適、優(yōu)雅等情感性。

②方形。方形在標志設計中的應用表現(xiàn)可分為多種，有的以方形作為基礎要素，進行疊加、旋轉(zhuǎn)等構成，有的是由標志圖形圍合成方形。方形給人的感覺是剛硬、棱角分明，具有穩(wěn)固、安全、平等、誠信的情感性。

③三角形。讓人感覺尖銳、矛盾和具有方向性：正三角形具有穩(wěn)定、尖銳、激進、均衡和力量等情感性；倒三角形具有不穩(wěn)定和運動感、沖突和緊張的情感性。

④菱形。棱形的四條邊相等并且對角線互相垂直。菱形具有不穩(wěn)定性，具有靈動、進取、動感等情感性。

標志可以簡單來說就是一個簡單的圖形向大家展示該企業(yè)的品牌，最終的目的是通過簡單的幾何的圖形，形象的把想要表示的含義和所蘊藏的文化底蘊，通過幾何圖形簡單形象的表示出來。

形式美感原理有對比、秩序、和諧、韻律、反復、平衡、比例等，可以應用的造型方式又分為反復、漸變、律動、強調(diào)或比例等方式去組合表現(xiàn)。借鑒于此，標志幾何圖形的造型方式大體分為：

重復構成的幾何圖形，就是幾何形的重復構成，讓人有統(tǒng)一感，容易形成一體的感覺，但是重復構成的幾何圖形要尋找恰當?shù)慕M合方式，不然很容易讓人覺得散亂、乏味。

例如：三菱公司的標志利用菱形簡潔、醒目的特點，三個菱形的重復構成，很容易讓人們看到圖形，就立馬想到品牌的名稱“三菱”，達到了形意相融合的效果。

漸變組合的幾何圖形，是將多個元素運用漸變的手法組合排列，使標志散發(fā)出濃厚的韻律感、運動感。

例如：阿迪標志的漸變方式，由三個規(guī)則的直角梯形組成的，它在放大或縮小的同時，自身的形狀也在漸變。由于視覺重量的原因，越來越高的漸變方式、有些錯落而構成的三條紋，三條紋的標志代表山區(qū)，指出實現(xiàn)挑戰(zhàn)、成就未來和不斷達成目標的愿望，使品牌標志更為時尚。

指圖形的基本構成形不只是一個，可以是一個兩個，或是更多的基本構成形組合在一起，這種造型方式要求獨立的幾何圖形有著潛在的聯(lián)系，如果幾個獨立的幾何圖形沒有潛在的關系，就需要合理的規(guī)劃基本形的位置、大小顏色等讓他們有間接的關系。否則，會使整個標志顯得雜亂，幾何圖形組合就沒有意義了。

先將圖形分割之后再次重新組合，這樣的圖形在表現(xiàn)上有新穎之感，但是要根據(jù)品牌理念和標志本身美感去調(diào)整和配合，不然很容易有破碎感出現(xiàn)。基本的分割方式有錯位法、分離法、翻轉(zhuǎn)法、旋轉(zhuǎn)法等。不同幾何形的組合構成要考慮設計要素間的均衡、對比、協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。

抽象概括法是指從現(xiàn)實的事物開始，采用簡化、提煉、概括、夸張等方法，對其加以抽象變形，使之藝術化。有簡單的幾何形的組合，也有刻意構造的抽象形的組合，是自由度最高的幾何造型技巧。

幾何圖形一般都是由直線或者曲線構成，是一種有規(guī)律的圖形，在標志設計中，有意識的加入幾何形元素，能使標志的內(nèi)涵與意義更加深刻。有的時候我們可能不懂那些復雜的語言，但是一個小小的幾何形可以向我們解釋一切，它清晰、準確、直觀的傳遞了客觀事物的信息，讓人印象深刻，這就是幾何形的魅力。