一、形象識(shí)別（Brand Identity）：

1、標(biāo)志：包括企業(yè)名稱和。是企業(yè)形象的部分之一，具有法律效力。

2、標(biāo)準(zhǔn)字或字體系統(tǒng)；

3、象征物：如產(chǎn)品包裝上的圖案及造型等；

4、色彩體系：企業(yè)的視覺基本要素——色調(diào)與構(gòu)成方法的總稱，它以單純色為底色進(jìn)行組合搭配來體現(xiàn)企業(yè)形象特征。

5、輔助圖形符號(hào)系統(tǒng)設(shè)計(jì)：運(yùn)用幾何學(xué)原理在平面上表現(xiàn)動(dòng)態(tài)的圖像，其作用在于加強(qiáng)主畫面的視覺效果，增加畫面深度感并豐富平面層次關(guān)系。

6、應(yīng)用形式法則：通過一些裝飾性元素的點(diǎn)綴使整體達(dá)到平衡的效果。

7、吉祥物：作為人類喜愛、崇敬的動(dòng)物象徵吉祥平安，人們希望借助這些動(dòng)物給 企業(yè)帶來好運(yùn).

8、專用印刷品系列設(shè)計(jì)：主要是指為企業(yè)生產(chǎn)的商品而特別設(shè)計(jì)的各種容器用品的設(shè)計(jì)。

9、宣傳手冊(cè)平面設(shè)計(jì)：主要介紹簡介、服務(wù)項(xiàng)目等內(nèi)容，是消費(fèi)者了解產(chǎn)品的窗口。

二、廣告創(chuàng)意：

1、根據(jù)市場(chǎng)定位確定主題：

（1）明確目標(biāo)消費(fèi)群。

（2）考慮競(jìng)爭(zhēng)者策略。

（3）分析消費(fèi)者的需求。

（4）結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)。

（5）制定營銷方案。

2、策劃與設(shè)計(jì)：

（1）文案寫作。

（2）版面編排。

（3）圖片處理。

3、執(zhí)行與控制：

（1）人員配置。

（2）費(fèi)用預(yù)算。

三、CI導(dǎo)入：

1、VI戰(zhàn)略規(guī)劃：

（1）組織機(jī)構(gòu)的建立。

（2）理念體系的構(gòu)建。

（3）行為準(zhǔn)則的確立。

（4）視覺系統(tǒng)的規(guī)范。

2、CIS實(shí)施步驟：

1）前期調(diào)研→診斷 →評(píng)估→ 整合→推廣。

2）中期管理階段。

3）后期鞏固提升階段。

四、延伸：

1、產(chǎn)品線擴(kuò)展：

（1）新品;

（2）現(xiàn)有產(chǎn)品的改良;

（3）已有商品的再利用。

五、保護(hù)：

注冊(cè)：注冊(cè)一個(gè)完整的應(yīng)經(jīng)過以下過程：申請(qǐng)-受理 -公告-核準(zhǔn)-發(fā)證。

（1）《申請(qǐng)書》；

（2）申請(qǐng)人身份證明材料；

（3）委托代理人的證明；

（4）代理人身份證明；

（5）其它有關(guān)材料。

2、技術(shù)轉(zhuǎn)讓：

權(quán)的取得方式有兩種：人自力完成；共同研制出新產(chǎn)品后由其他單位或個(gè)人使用該成果。外觀設(shè)計(jì)權(quán)一般采取登記制。