書名:?廣告學概論 馬工程版

ISBN編號:?9787040479935

出版社名稱:?高等教育出版社

作者:《廣告學概論》編寫組

目錄

緒論

第一章 廣告的內涵和特征

第二章 廣告發(fā)展演變的歷史

第三章 廣告的功能與價值

第四章 廣告與品牌傳播

第五章 廣告調查

第六章 廣告策略

第七章 廣告創(chuàng)意

第八章 廣告媒介

第九章 廣告效果

第十章 廣告業(yè)發(fā)展與管理

第十一章 廣告從業(yè)人員的素養(yǎng)

復習資料包

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訴求策略概念

廣告訴求策略是指以固定的廣告形式和內容說服受眾，以實現廣告預定目標的途徑和技巧。包括兩個方面的內容：
（1）明確廣告的核心信息，核心信息和廣告運動的目標緊密相關；
（2）核心信息編碼的方式是廣告訴求策略，主要和廣告創(chuàng)意技巧有關。

請簡述對傳播與營銷這兩個概念的理解。
答：（1）傳播的概念
傳播，是指信息的流動過程，是由多要素及其相互關系組成的動態(tài)的，有一定結構順序的信息流動過程。其中信息是傳
播的材料，流動是傳播的方式。信息和流動是傳播必然包含的兩個因素，它既是一種社會化行為又是一種人際間的關
系。
（2）營銷的概念
營銷，是指企業(yè)發(fā)現或發(fā)掘準消費者需求，讓消費者了解該產品進而購買該產品的過程。營銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和
交換產品過程中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。
（3）營銷與傳播的關系
舒爾茨說營銷就是傳播，傳播就是營銷，營銷作為一個整體過程必然包含傳播行為，企業(yè)通過營銷信息的傳播，企圖建
立品牌與消費者之間的關系，強化消費偏好，最終促進商品的購買。但是傳播又是獨立存在的一種方式，兩者可以共同
存在于一個活動或者一個過程中，但是不代表兩者可以無限無個性地融合。