作者丨曹偉

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

無論是紅遍大江南北的老品牌紅牛、王老吉，還是快速崛起的網(wǎng)紅品牌茶顏悅色、鮑師傅，商標糾紛多年，企業(yè)兩敗俱傷，深遠影響。

這樣的例子數(shù)不勝數(shù)，承德露露也深受其擾。近日，承德露露(000848.SZ)控股股東起訴汕頭露露再遭法院駁回，南北露露之爭又起波瀾。

究竟誰才是“正宗”？承德露露自覺受了委屈，在追求真相的這些年，業(yè)績受挫、市場徘徊不前，和養(yǎng)元的差距越來越大……已經(jīng)，錯失了太多。

商標糾紛多年

露露飲品，其實有 “南方露露”和“北方露露”之分。

公開資料顯示，露露集團前身是熱河省蛋品廠，于1950年成立，1997年更名為露露集團，當時為國有獨資公司；承德露露前身是承德罐頭食品廠，為露露集團的子公司。

而南北露露的歷史最早追溯于1996年，當時露露集團為布局南方飲料市場，聯(lián)合香港的飛達企業(yè)共同成立了汕頭露露南方公司。

1997年露露集團將旗下杏仁露分廠、罐頭食品分廠及露露南方公司等資產(chǎn)，打包至承德露露公司實現(xiàn)上市。

承德露露上市后，露露南方成為上市公司控股51%的子公司，剩余49%的股份由香港飛達持有。而“露露”商標則仍由露露集團擁有，承德露露可無償使用。

2001年左右，由于露露南方長期虧損，對上市公司而言包袱較重，因此承德露露又將露露南方轉(zhuǎn)讓至露露集團旗下。

2003年左右，魯冠球的萬向投資入股承德露露，并成為后者第二大股東；2006年，承德露露進行股權(quán)分置改革，露露集團退出上市公司，民企萬向系公司上位成為承德露露實控人。

露露集團退出后，承德露露為保證經(jīng)營，向露露集團收購了“露露”商標等無形資產(chǎn)的所有權(quán)。

2006年，承德露露以3.01億的付資金受讓了露露系列商標共127件；專利73項；各類域名共74個；企業(yè)及商品條形碼205種。

當年，原露露集團承諾，等“露露”系列無形資產(chǎn)過戶手續(xù)辦完，集團會在6個月內(nèi)申請變更企業(yè)名稱。

2008年3月無形資產(chǎn)完成過戶手續(xù)，但原露露集團一直沒有申請且將“露露”商標授權(quán)出去。

2015年開始，投訴無果的承德露露就以商標侵權(quán)為由將汕頭露露多次訴至法院，稱公司早期授予汕頭露露商標使用權(quán)備忘錄等文件不符合法定程序。

2018年，汕頭露露首次反訴承德露露。雙方從河北打到汕頭乃至廣東省高院，案件輾轉(zhuǎn)反復(fù)，其核心就是兩份《備忘錄》、《補充備忘錄》的有效性。

圍繞著這場訴訟大戰(zhàn)，雙方糾紛多年，涉案金額超過2億元。

近日，承德露露發(fā)布公告，公司近日收到廣東省汕頭市中級人民法院《民事判決書》(2020)冀05民初123號。

針對萬向三農(nóng)集團有限公司（承德露露公司控股股東）訴汕頭高新區(qū)露露南方有限公司等的關(guān)聯(lián)交易損害責任糾紛一案，訴訟請求被駁回。

以河北承德露露股份有限公司被稱作“北方露露”，和汕頭高新區(qū)露露南方有限公司則被稱“南方露露”糾紛是否就此罷休？目前雙方均未表態(tài)。

錯過了什么

在雙方糾紛的這些年，植物飲料市場早已變天，承德露露已經(jīng)錯過太多。

由于2020年簽訂合同當年，時任承德露露董事長的王寶林等人，私下與露露南方公司等單位秘密簽訂了與《無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》承諾事項相違背的《備忘錄》《補充備忘錄》，且各方對此事長期隱瞞，導(dǎo)致承德露露巨資購買的商標被露露南方公司侵權(quán)使用，造成公司目前商標不完整，市場不統(tǒng)一，全國化發(fā)展一再受阻。

在植物飲料風口時期，承德露露難以在南方市場布局，錯過了發(fā)展最好時機，讓六個核桃搶了市場。

六年來，承德露露營收增速開始大幅放緩，甚至一度出現(xiàn)負增長，凈利潤增長亦陷入停滯。

根據(jù)承德露露最新一期財報數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度其營業(yè)收入同比減少22.11%，凈利潤同比減少17.26%。

承德露露對于此次訴訟被駁回表示，由于商標使用權(quán)的分割，限制了承德露露對復(fù)合紙軟包裝“露露”牌杏仁露的生產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致公司的合法權(quán)益遭受損害，給公司經(jīng)營事項造成重大不利影響，但是暫無法準確估算對公司本期利潤及期后利潤的具體影響。

不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，商標問題對承德露露影響是其掉隊的重要原因之一，品牌單一難以抵抗行業(yè)整體增速放緩風險壓力，是另一大原因。

這些年，承德露露除了這一個爆款產(chǎn)品，再無其他大單品。2015-2018年，露露杏仁露銷量分別為33.36萬噸、30.82萬噸、24.16萬噸、21.33萬噸，連續(xù)四年下滑，期間露露并未能有其他業(yè)務(wù)及時挽救，導(dǎo)致營收利潤跟著滑坡。

2019年銷量有所回升，達到22.36萬噸，但和養(yǎng)元的差距，已經(jīng)逐步拉大。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布2020年中國植物蛋白飲料行業(yè)競爭格局分析中指出，在產(chǎn)銷方面，兩者近年來均保持著較高的產(chǎn)銷率，但是養(yǎng)元飲品更具穩(wěn)定性，2015-2018年產(chǎn)銷量均在98%以上；而承德露露在2016年僅為94.53%。

在規(guī)模上，養(yǎng)元飲品采取“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)略迅速擴張全國市場，而承德露露市場主要集中在北方，因此養(yǎng)元飲品在銷售規(guī)模上更具備優(yōu)勢。

2015-2019年，養(yǎng)元飲品的營業(yè)收入是承德露露的3倍左右，2018年養(yǎng)元飲品的營業(yè)收入更是達到了81.4億元，是承德露露營業(yè)收入的3.84倍。

如今，我國飲品市場百花齊放，核桃乳飲品和杏仁乳飲品占飲品整體市場份額被越來越多的細分網(wǎng)紅產(chǎn)品瓜分。錯過了發(fā)展黃金時期的露露，想要進一步擴張核桃乳市場，其實非常難。

不過，作為北方暢銷飲品，露露渠道地位非常穩(wěn)固，核心競爭力依然穩(wěn)固。未來如果能夠打造更多創(chuàng)新產(chǎn)品，仍是值得期待。

結(jié)束語

從快消過往商標案例來看，無論是紅遍大江南北的老品牌紅牛、王老吉，還是快速崛起的網(wǎng)紅品牌茶顏悅色、鮑師傅，商標糾紛多年，企業(yè)兩敗俱傷，深遠影響。

承德露露業(yè)績下滑的這些年，打官司的另一方汕頭露露也并不如意。2018年8月，汕頭露露曾對外表示，前幾年年銷售額在2-3億元，現(xiàn)在僅有億元左右。

這樣的結(jié)果，值得行業(yè)引起深思，規(guī)避問題的良方究竟是什么？