支付寶米哈游支付中心也被下架了

米哈游還是被迫向“蘋果稅”妥協(xié)了？

9月11日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)iOS系統(tǒng)支付寶中的米哈游支付中心“已經(jīng)搜不到了”，不過安卓系統(tǒng)下的仍能正常使用。

而這離8月30日米哈游旗下《原神》《崩壞：星穹鐵道》《崩壞3》高調(diào)宣布上線支付寶米哈游支付中心小程序，僅僅過去了13天。與此同時，這也是繼米游社，米哈游第二次因“切支付”被蘋果下架應用。

在很多人看來，本以為米哈游扛起反蘋果稅大旗后，能夠帶來一些些變化，但誰也沒料到短短一個月時間里連續(xù)“被迫”下架兩次。這不得不令人感慨，蘋果作為手機渠道在今天仍舊有著相當高的影響力。

一個月“切支付”失敗兩次

回顧米哈游兩次切支付動作，我們可以肯定的是，米哈游確有意在支付領域做出一些改變和拓展。

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8月22日，米哈游官方游戲社區(qū)APP——米游社被蘋果App Store下架。不過，關于下架原因，官方至今也沒有給出正面回應。當時不少玩家猜測，米游社下架的真正原因是因為內(nèi)置了充值跳轉(zhuǎn)，可以繞過蘋果30%的收入分成。

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競核曾在《米游社切支付被蘋果下架，改完又重新上架了》一文中提到，此前玩家可以通過米游社在線客服提供的鏈接，跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁為游戲充值。相對繁瑣的流程，其實切支付行為很難觸達廣泛玩家群體?？蓪嶋H效果的確有違蘋果商店的支付規(guī)則。

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有關這一點，在8月26日米游社恢復上架App Store后，“支付功能”無法使用，多少是能夠立足腳的。不過話又說回來，雖然米游社切支付行為較輕，也不啻為米哈游通過“切支付”反擊“蘋果稅”的第一次失敗嘗試。

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在該事件之后，很多人以為米哈游繞開蘋果稅或許就暫告一段落了。可不曾想，在僅過了4天后的8月30日，米哈游攜手旗下中青三代旗艦游戲統(tǒng)一行動，《原神》《崩壞：星穹鐵道》《崩壞3》均在微博發(fā)布公告，宣布上線支付寶米哈游支付中心小程序。

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本質(zhì)上，小程序充值類似米哈游玩家在官網(wǎng)通過第三方支付平臺，將錢直接充到廠商賬戶。如若玩家選擇小程序充值，則意味著原本屬于游戲內(nèi)充值的部分減少，這相當于截流了一部分渠道側的流水。

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僅僅一周時間，iOS系統(tǒng)支付寶上米哈游支付中心，就已有50萬+人使用。換言之，每多一個用戶通過小程序為游戲充值，蘋果等渠道也就少賺了一筆分成費，米哈游也就多了一部分收益。

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不過，隨著9月11日iOS系統(tǒng)支付寶中的米哈游支付中心下架，這也意味著米哈游在一個月內(nèi)迎來第二次切支付失敗的嘗試。

到底是誰向誰妥協(xié)？

其實小程序切支付并非新鮮事。

據(jù)觀察，目前包括網(wǎng)易游戲、完美世界、紫龍游戲等均有推出支付寶游戲支付中心小程序。甚至有網(wǎng)友認為，米哈游屬于是“后知后覺”。

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其觀點認為，除了能省下30%蘋果稅外，切支付還能讓游戲廠商隱去實際營收流水，讓自己的產(chǎn)品在App Store暢銷榜排名暴跌，進而“悶聲生發(fā)大財”。無論是米游社還是小程序，米哈游都顯得只是隨大流并非充當出頭鳥。即大家都已經(jīng)“潛水”，以及開始想新的辦法引導支付，這時米哈游卻略顯高調(diào)的下場，只會引起蘋果的“關照”。

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坦白說，筆者認為上述蘋果制裁頂風作案者的觀點，存在一定合理性。不過具體到iOS系統(tǒng)支付寶中的米哈游支付中心下架一事，雖說是“切支付”問題，但本質(zhì)上仍是內(nèi)容與渠道的博弈，核心還是看誰更有議價權。

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根據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，米哈游三款旗艦產(chǎn)品獲量渠道，半數(shù)仍來自蘋果。這也意味著，就算是在小程序切支付穩(wěn)賺不陪的情況下，米哈游直接與蘋果渠道撕破臉仍是不可取的。

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而這也進一步影響到米哈游做切支付這件事的決心。理論上來說，切實能撬動蘋果奶酪的小程序充值，米哈游理應通過組合營銷手段大力推廣。但實際上直至下架，iOS小程序的充值也僅限官服，且充值優(yōu)惠也與游戲內(nèi)持平，微博抽獎等活動的力度也不大。

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其次站在玩家角度，支付寶小程序充值聊勝于無。玩家更關心其他充值渠道是否有優(yōu)惠，如果沒有還不如在游戲里充值直接方便些。

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當然，如果支付中心小程序能夠為玩家?guī)韮?yōu)惠，不乏一些高氪玩家會采用這一充值形式。換句話說，這很有可能導致大客戶繞過蘋果，直接向廠商付費。而這顯然會有損蘋果的利益需求。

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綜合上述因素，我們也能理解米哈游“切支付”的這波操作動作溫和、謹慎試探。這明顯是“試水”心態(tài)，同時也更像是完善運營的常規(guī)操作。

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值得提出的是，除了認為米哈游是被迫向蘋果稅妥協(xié)外，也有人認為這是二者談攏了的結果。

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一方面，近些年市場上內(nèi)容為王的聲音不斷涌現(xiàn)，渠道影響力式微。不過這更多體現(xiàn)在國內(nèi)安卓渠道，蘋果得益于封閉的生態(tài)仍有著較高話語權。另一方面，蘋果應用收費政策，不斷受到挑戰(zhàn)與質(zhì)疑，高品質(zhì)內(nèi)容廠商的支持對其生態(tài)穩(wěn)定有著積極影響。

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此外，9月13日蘋果新品發(fā)布會即將開啟，中國大陸是蘋果重要銷售市場。與此同時，在華為Mate 60系列的沖擊下，蘋果手機市占率多少會受到影響。尤其是蘋果新機發(fā)布會，往往會用游戲來展現(xiàn)產(chǎn)品性能，顯然需要本土高品質(zhì)內(nèi)容企業(yè)“站臺”。

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筆者大膽預測，在今天凌晨的蘋果15發(fā)布會，米哈游旗下崩鐵或?qū)⒊蔀檠菔居螒颉１举|(zhì)上，這可以視作商業(yè)世界中對等的利益互換，一筆交易僅此而已。

Epic打響了頭炮，誰來接力？

一直以來，游戲行業(yè)對渠道分成問題，多數(shù)是叫苦又叫罵。

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但隨著2021年Epic與蘋果世界庭審迎來結果，也終于是敲開了口子。當時判決結果顯示，蘋果限制應用程序使用外部支付方式違反了不公平競爭法。

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眼下，歐盟正在推進《數(shù)字市場法案》，旨在打破科技巨頭的壟斷地位，保護消費者和競爭者的利益。據(jù)此法案規(guī)定，被認定為「看門人」的科技公司，必須遵守一系列規(guī)則，包括允許用戶使用第三方應用商店和支付方式。

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蘋果顯然就是「看門人」之一，為符合法案要求，蘋果正在為開放側載和第三方支付做準備。在此前的iOS15.5測試版系統(tǒng)中，蘋果已為App Store增加了部分應用的第三方支付支持，并在韓國和荷蘭實施。

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有消息稱，在9月13日的蘋果發(fā)布會上，蘋果將推出iOS17并全面開發(fā)側載和第三方支付?？梢哉f，來自監(jiān)管側的壓力，削弱了蘋果對于支付的強硬掌控，為三方直充提供了客觀發(fā)展空間。

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站在蘋果的角度，游戲應用歷來是蘋果的納稅大戶，想讓其直接放棄顯然不現(xiàn)實。換句話說，針對游戲廠商切支付以及渠道影響力逐漸示弱，蘋果可能采取重新談判的形式。

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當然，渠道商會根據(jù)彼此雙方的量級，進行應對。如果游戲廠商“切支付”只是小范圍、小體量，蘋果或許會睜一只眼閉一只眼。

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不過站在游戲廠商的角度，如今行業(yè)內(nèi)卷嚴重，游戲廠都想提高利潤。除了降本增效外，“切支付”或許就是一塊不錯的蛋糕。此外，隨著短視頻、小程序和社區(qū)型分發(fā)平臺的日益強盛，游戲廠商也擁有了更多選擇，傳統(tǒng)渠道商若要固守在原有的規(guī)則之下，需得提供更多增值價值。

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因此，對于只分蛋糕不做大蛋糕的渠道而言，也是時候拿出更多誠意與服務能力了。不然米哈游、網(wǎng)易、完美世界、紫龍游戲等廠商，會持續(xù)不斷地嘗試繞開渠道。

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“下架兩次，就算是三次又何妨，長遠來說這種嘗試不會就此止步?！币晃恢行陀螒蚶习迦缡钦f道。