2019年開(kāi)年以來(lái)帶給我們最大的驚喜，絕對(duì)莫過(guò)于《白蛇：緣起》這部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的上映了。

從剛剛開(kāi)播的時(shí)候單日票房?jī)H僅勉強(qiáng)達(dá)到1000萬(wàn)的位階，被同一天上映的《FATE》遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離，乃至整一首映周都呈現(xiàn)出票房費(fèi)靡不振的狀態(tài)（對(duì)票房數(shù)據(jù)有所了解的朋友，應(yīng)該也都清楚首周票房對(duì)一部創(chuàng)作的重要性，基本可以作為成敗的標(biāo)志了）。

不過(guò)到來(lái)后來(lái)，《白蛇：緣起》終究還是實(shí)現(xiàn)了票房逆襲，在整整一個(gè)月的觀影期當(dāng)中成功攫取到了近4.5億的票房佳績(jī)，并讓追光動(dòng)畫(huà)做出了“年內(nèi)將推出3D重制版”的計(jì)劃，決心將這部成功的作品進(jìn)行最大限度的價(jià)值榨取。

隔夜君相信在過(guò)去兩個(gè)月時(shí)間當(dāng)中你們已然看到過(guò)不少專(zhuān)家給出的“成功學(xué)”分析了，不過(guò)大多數(shù)的道理都難免呈現(xiàn)出“事后諸葛亮”式的侃侃而談，亦或者為寫(xiě)而寫(xiě)的強(qiáng)行附會(huì)。

那么好吧，在這期內(nèi)容，隔夜君將會(huì)給各位總結(jié)一下，最近《白蛇：緣起》的兩位導(dǎo)演“黃家康和趙霽”在訪談節(jié)目當(dāng)中所言說(shuō)到的“成功心得”，希望各位能夠從中窺見(jiàn)得到追光動(dòng)畫(huà)具備的成功必然性---

關(guān)于“題材”的選擇：

對(duì)于一部創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，“題材”的錨定無(wú)疑是重中之重的事情，這是后續(xù)工作開(kāi)展的基礎(chǔ)所在，不過(guò)對(duì)于追光動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)，這可就多了一層更為重要的意義---對(duì)前期試錯(cuò)的調(diào)整。

自2013年追光動(dòng)畫(huà)成立以來(lái)，這家國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)公司便先后制作了三部廣為傳頌的動(dòng)畫(huà)作品《小門(mén)神》，《阿唐奇遇》，《貓與桃花源》。這是三部極具迪士尼風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)，通通都沿用了“合家歡”劇情套路來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。

其實(shí)用意也是不難理解，畢竟在華院線電影當(dāng)中，能夠取得亮眼票房的劇目基本都被迪士尼和皮克斯包攬了---在前人已經(jīng)驗(yàn)證成敗的基礎(chǔ)上進(jìn)行投入，這基本成了商業(yè)市場(chǎng)最具確定性的方式。

然而追光動(dòng)畫(huà)卻依舊失敗了，三部作品能夠獲得的總額票房方才1億多一點(diǎn)，從投入和營(yíng)收角度來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直就是虧出天際了。

所以，就在追光動(dòng)畫(huà)最新的作品策劃會(huì)上，主創(chuàng)人員都一致做出了“國(guó)內(nèi)觀眾都不具備觀看合家歡電影的思潮”。

或許你們會(huì)覺(jué)得隔夜君陳列的內(nèi)容存在前后矛盾的地方，不是說(shuō)迪士尼已經(jīng)驗(yàn)證了合家歡的可能性了嗎？怎么現(xiàn)在又說(shuō)合家歡不合適在國(guó)內(nèi)放映呢？

是的，關(guān)于對(duì)這件事情的討論，于上一年11月底的時(shí)候就曾掀起過(guò)不少波瀾了---

去年11月底，迪士尼攜帶著人氣續(xù)集動(dòng)畫(huà)《無(wú)敵破壞王2》登錄到國(guó)內(nèi)的各大院線，并迅速在整個(gè)社交互聯(lián)網(wǎng)掀起了一股“二次元互聯(lián)網(wǎng)浪潮”，似乎在剛上映的那幾天時(shí)間，每一個(gè)都在談?wù)撝@部動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容。

然而讓人可惜的是，幾天過(guò)后，這部迪士尼年度動(dòng)畫(huà)的票房就迅速消弭了。于是微博上一位名為“蔣弄臣”的大V便對(duì)此番事情進(jìn)行了論斷“迪士尼失敗了，合家歡不適合中國(guó)人”。

這一言論在公布之后就得到了數(shù)以萬(wàn)計(jì)網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)，一度成為圈內(nèi)的熱門(mén)事件。但也正正因?yàn)殛P(guān)注度的高企，最終也就帶來(lái)了一大波所謂的專(zhuān)業(yè)人士的抨擊---方法也很簡(jiǎn)單，就是搬出幾部票房過(guò)十億的迪士尼動(dòng)畫(huà)來(lái)進(jìn)行回?fù)?，并以“票房不好，只是拍得不好，而非合家歡的錯(cuò)”這樣的論點(diǎn)進(jìn)行收尾。

初咋一看確實(shí)挺有道理的，但在隔夜君看來(lái)后面的這群專(zhuān)家除了“顯擺一下”之外，就不再具備任何的實(shí)操性指導(dǎo)了---拍得不好，那要怎樣才能拍好？ 要不你來(lái)演示一下嘛。

很顯然，如果這位所謂的專(zhuān)家正正就是追光動(dòng)畫(huà)的主創(chuàng)之一，那么在面對(duì)已經(jīng)存有3部失敗之作的前提下，他依舊會(huì)堅(jiān)持著繼續(xù)創(chuàng)作合家歡動(dòng)畫(huà)的想法，繼續(xù)磨練一下所謂的制作能力，祈求終將有一天能夠讓自己達(dá)到所謂的完備狀態(tài)，能夠獲得票房上的成功反饋。

這就是典型的學(xué)院派作風(fēng)，但很顯然這絕非適合在每一步都需要背負(fù)沉重代價(jià)的商業(yè)市場(chǎng)應(yīng)用之上。所以追光動(dòng)畫(huà)沒(méi)有堅(jiān)持，而是在做出“合家歡品類(lèi)不適合中國(guó)人”的設(shè)想之后，幾經(jīng)思忖，最終將類(lèi)型設(shè)定在了“白蛇傳”這一單獨(dú)服務(wù)于年輕人的品類(lèi)之上---無(wú)論是劇情故事，還是打斗場(chǎng)面，這都不是小孩子能夠接受的，但對(duì)青少年來(lái)說(shuō)卻是相當(dāng)振奮的事情。

聚焦觀影人群，這無(wú)疑成為了追光動(dòng)畫(huà)成功撬開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素所在。而對(duì)于這個(gè)現(xiàn)象的觀察，我們也可以理直氣壯的做出“中國(guó)人就是不喜歡看合家歡電影”的論斷，而至于迪士尼皮克斯成功的原因了嘛，關(guān)鍵因素或許并不在“合家歡與否”，而是其他未知因素所導(dǎo)致的---《白蛇：緣起》踩踏到了這一點(diǎn)，所以成功了。

不知各位專(zhuān)家對(duì)于隔夜君的這點(diǎn)補(bǔ)充論斷，又是否存有較勁話語(yǔ)想表達(dá)呢？

關(guān)于“成功因素”的探討

如果說(shuō)“聚焦核心觀影人群”不足夠成為《白蛇：緣起》唯一成功的關(guān)鍵所在，那么黃家康和趙霽兩位導(dǎo)演接下來(lái)談及的“選角”和“劇情”的經(jīng)驗(yàn)分享，你們就絕對(duì)不能夠錯(cuò)過(guò)了。

是的，主創(chuàng)人員雖然對(duì)迪士尼的“合家歡”模式予以了否定，但他們同一時(shí)間卻也對(duì)“迪士尼公主”的培養(yǎng)設(shè)定，表以了由衷的贊揚(yáng)---《無(wú)敵破壞王2》為網(wǎng)友們稱(chēng)稱(chēng)樂(lè)道的亮點(diǎn)絕對(duì)或缺不了十多位迪士尼公主的同臺(tái)現(xiàn)身。

于是乎，他們便將目光確定在了“白素貞”這部中國(guó)民間神話女神身上咯（或許也有考慮過(guò)花木蘭，但畢竟也被迪士尼創(chuàng)作過(guò)了）。這種行為也可看作追光動(dòng)畫(huà)“取其精華，去其糟粕”的一種展現(xiàn)了。

另外，對(duì)于《白蛇傳》的劇情考究，追光動(dòng)畫(huà)也做出了巧妙的安排---將整體的故事線往前推移數(shù)百年之久。這在能夠保留完整世界觀的前提下，又能夠回避觀影者在觀看過(guò)程中反復(fù)不斷的將其與原作進(jìn)行差距性評(píng)判，減少了所謂的“毀原作”的可能性，還能保證一定程度的“新鮮感”呢。

雖說(shuō)如今能夠呈現(xiàn)出來(lái)的實(shí)驗(yàn)案例也就僅僅《白蛇：緣起》這部創(chuàng)作而已，并不具備所謂的科學(xué)性考究。但在這個(gè)不確定因素層出不窮，市場(chǎng)業(yè)態(tài)也不斷更迭變幻的當(dāng)下，興許追光動(dòng)畫(huà)做出的這些努力，都是非常值得其它國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人借鑒學(xué)習(xí)的榜樣呢。

關(guān)于“動(dòng)畫(huà)工業(yè)體系”的打造

對(duì)于追光動(dòng)畫(huà)本次取得的成功，業(yè)外人士或許會(huì)表以出“偶然促就”的想法，但對(duì)于黃家康和趙霽這兩位總負(fù)責(zé)人來(lái)說(shuō)，這內(nèi)里卻是存在不容置疑的“必然性”因素呢， 而其中的理由就在于“動(dòng)畫(huà)工業(yè)體系”的打造之上。

區(qū)別于商業(yè)市場(chǎng)上常常聽(tīng)到的“最小可行性產(chǎn)品，快速試錯(cuò)，及時(shí)調(diào)整”的金科玉律，動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)無(wú)疑是存在著先天違背這種指導(dǎo)性本質(zhì)的地方---制作周期長(zhǎng)（短則也需要1-2年的時(shí)間），資金投入巨大（一部質(zhì)量頗高的三維動(dòng)畫(huà)起碼需要1億左右的制作成本），門(mén)檻也相當(dāng)高企（對(duì)人員的專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，很多東西并非依靠外包就能夠搞掂）。

對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)的“先天束縛”，隔夜君最為深刻的體會(huì)當(dāng)屬去年年中劉闊導(dǎo)演于制作《風(fēng)語(yǔ)咒》時(shí)候訴說(shuō)的辛酸歷程：

影片在2012年就已經(jīng)有了初步想法，但當(dāng)時(shí)的融資環(huán)境根本就不看好國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的高成本投入，以及當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)也不具備能夠?qū)ⅰ讹L(fēng)語(yǔ)咒》生產(chǎn)出來(lái)的人員和技術(shù)的可能性。于是整個(gè)項(xiàng)目直到15年前后方才正式啟動(dòng)，而對(duì)于外包團(tuán)隊(duì)的選擇，就更是一度讓劉闊導(dǎo)演崩潰，需要手把手教導(dǎo)他們?nèi)绾沃谱?，而并非我們想象中的“發(fā)個(gè)需求單就能搞掂”那么簡(jiǎn)單。

最終的成品質(zhì)量如何？相信各位在去年年中上映的《風(fēng)語(yǔ)咒》動(dòng)畫(huà)之中就能夠深切的感受得到了---畫(huà)面絕對(duì)是國(guó)內(nèi)頂尖的。

同樣的事情在追光動(dòng)畫(huà)這里也得到了很好的體現(xiàn)，從制作第一部CG動(dòng)畫(huà)開(kāi)始，這家動(dòng)畫(huà)企業(yè)就非常注重流程的設(shè)計(jì)（選擇三維動(dòng)畫(huà)方向或許也存在對(duì)流程打磨的考量吧，畢竟區(qū)別于傳統(tǒng)的二維動(dòng)畫(huà)，三維制作是能夠進(jìn)行細(xì)化拆分的），好讓每一位動(dòng)漫人都能夠得到經(jīng)驗(yàn)上的累加成長(zhǎng)。

另外，對(duì)于CG動(dòng)畫(huà)的技術(shù)研磨，同樣能夠套用到后繼制作的每一部三維動(dòng)畫(huà)之上：比方說(shuō)追光動(dòng)畫(huà)在《小門(mén)神》研發(fā)出來(lái)的“發(fā)絲”和“衣物動(dòng)態(tài)”系統(tǒng)，就在《白蛇：緣起》這部動(dòng)畫(huà)之上得到了更進(jìn)一步的呈現(xiàn)，而這種累加的技術(shù)定然也會(huì)繼續(xù)被沿用到下一部里面。

對(duì)于人員管理的問(wèn)題，追光動(dòng)畫(huà)也并沒(méi)有為求削減經(jīng)費(fèi)而妥協(xié)過(guò)，如今在位的180名制作人中大部分都一同經(jīng)歷了數(shù)部動(dòng)畫(huà)的研磨過(guò)程，而如此規(guī)模的人員數(shù)量，也讓追光動(dòng)畫(huà)可以擺脫劉闊導(dǎo)演曾面臨過(guò)的“外包困境”，基本所有的核心制作都能夠交由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行處理，這能對(duì)作品的質(zhì)量帶來(lái)何等程度的增益，相信不用隔夜君多說(shuō)，你們也都全然知曉了。

綜上所述，我們能夠看到追光動(dòng)畫(huà)從作品類(lèi)型的選擇，流程化的打磨，人員的技能培訓(xùn)，乃至制作技術(shù)的迭代成長(zhǎng)等等方面都做的相當(dāng)出彩，而也只有統(tǒng)攬來(lái)看，這才稱(chēng)得上為“動(dòng)漫工業(yè)體系”的建構(gòu)，能夠?yàn)楹罄m(xù)帶來(lái)源源不斷的創(chuàng)作可能性。

對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有所了解的朋友，也不難發(fā)現(xiàn)這正正就是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)與歐美動(dòng)畫(huà)之間存在的本質(zhì)差距---我們并不是不能夠制作出佳作，但若要如同迪士尼和皮克斯那般將佳作當(dāng)做成“一天三餐”爾等平常的事情，這無(wú)疑便亟待完善的工業(yè)體系來(lái)支撐。

追光動(dòng)畫(huà)在這方面已經(jīng)邁出第一步了，或許以《白蛇：緣起》為分界線，我們將會(huì)在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)窺見(jiàn)到“中國(guó)迪士尼”的誕生！

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