1000多家企業(yè)參展的上海車展，給人最直觀的感受就是“卷”。

無論是傳統(tǒng)品牌還是造車新勢力，大多將新能源車型放在了展臺的C位；不管是主機廠商還是科技企業(yè)，相繼推出了智能駕駛系統(tǒng)；即便是Tier1身份出現(xiàn)的企業(yè)，也紛紛拋出了智能座艙有關(guān)的“黑科技”。

原本屬于車企的年度盛宴，悄然被智能科技搶走了風(fēng)頭。

被智能化浪潮影響的遠不止車企，知名音響品牌丹拿也現(xiàn)身上海車展，推出了為汽車平臺打造的“丹拿致臻全景聲影音體驗解決方案”，配合現(xiàn)場基于百萬級音響系統(tǒng)打造的全景聲影院，讓丹拿成了整個場館中最熱鬧的展臺之一。

01 “汽車”的角色變了

汽車在日常生活中扮演的角色是什么？

不同年齡段的用戶顯然有著不同的答案。對于老一輩車主來說，汽車最直接的作用無外乎“代步工具”。吉利創(chuàng)始人李書福那句“汽車有啥了不起,不就是四個輪子、兩部沙發(fā)加一個鐵殼嗎？”至今還時常被提及。

但對新一代的年輕用戶而言，汽車的工具性正在逐步變?nèi)?，取而代之的是“車與生活”的新敘事邏輯。汽車的作用不單單在于交通出行，同時也是生活空間的核心組成，車內(nèi)空間的屬性自然會越來越多元。

這樣的觀點絕非是我們刻意杜撰，背后隱藏著兩股驅(qū)動力。

一是科技與汽車的融合。正如2023上海車展所呈現(xiàn)的，智能駕駛、智能座艙、新能源等元素的占比遠高于發(fā)動機、變速箱、底盤等略帶古典氣息的詞匯，甚至車企的宣傳賣點也悄悄滑向了科技側(cè)。

有媒體在討論特斯拉為何缺席上海車展時，搬出了特斯拉相關(guān)負責(zé)人曾經(jīng)的解釋：我們不把自己歸類為車企?？此朴行┘みM的論調(diào)，卻道出了汽車行業(yè)不可逆的趨勢，即汽車越來越從交通工具轉(zhuǎn)向電子產(chǎn)品。畢竟在一臺電動車的成本構(gòu)成中，電池、電驅(qū)、電控以及智能座艙已經(jīng)占到了60%-70%，產(chǎn)品迭代速度也從傳統(tǒng)燃油車的四年一代，進入到了兩年一代的更新周期。

二是人車生活的再進化。過去一年中，社交媒體上常常出現(xiàn)一些出乎意料的分享，比如有人將PS5和顯示器搬到特斯拉Model 3里，打造了移動的“電競房”；甚至還有車企宣稱搭載了主動睡眠促進技術(shù)。

聽起來有些“離譜”的行為，恰恰折射了95后、00后等新一代消費者對汽車的不同理解：作為互聯(lián)網(wǎng)和電子產(chǎn)品的原住民，他們對智能駕駛、智能座艙等新科技有著天生的興趣，汽車理所應(yīng)當?shù)乇欢x為生活中的第三空間。而想要打動新一代的年輕人，汽車的價值就不能局限于“出行工具”，勢必要在體驗上制造出無法替代的剛需和多變的功能，以滿足年輕一代的訴求。

沿循這樣的邏輯，不少觀眾選擇在丹拿展臺駐足的原因也就不難理解，因為“汽車”的消費理念早已改變。

可能以前在一些人的理解中，汽車音響不過是可有可無的“附加元素”，即使沒有出色的音質(zhì)，也不會影響購車時的選擇權(quán)重。但現(xiàn)在在無數(shù)年輕人的理解中，汽車音響屬于車內(nèi)生活體驗的核心構(gòu)成，聲音體驗的優(yōu)劣直接關(guān)系著車內(nèi)生活的品質(zhì)，重要性不輸于三聯(lián)屏、帶魚屏等營造的視覺體驗。

02 丹拿給出的回答

年輕人的選擇將汽車音響推向了臺前。

譬如一個現(xiàn)實問題：當年輕消費者對聲音的追求越來越苛刻，音響品牌應(yīng)何去何從。到底是繼續(xù)做“貼牌”或“授權(quán)”的生意趁機賺一波快錢，還是回歸需求本身，用實際體驗詮釋品牌力和產(chǎn)品力？

至少在體驗過丹拿的“致臻全景聲解決方案”后，我們看到了一些有別于市面上其他音響品牌的回答。

第一個是對車內(nèi)音樂體驗的不同理解。

如果汽車音響還單純地看作是聽歌工具，思維可能還停留在十年前。丹拿的做法是致力于打造整體的感官體驗，通過對座艙內(nèi)聲學(xué)環(huán)境的全盤分析和精密調(diào)試，讓音響系統(tǒng)達到整車聲場的協(xié)調(diào)。

有別于市面上汽車音響普遍存在的音效不夠出色、低頻不夠飽滿、高頻過于嘶啞的問題，我們對丹拿的音效表現(xiàn)有著深切的感受，簡單來說就是高頻通透細膩、低頻強勁有力，就像是在音樂廳里聆聽沒有擴音的現(xiàn)場演奏。

原因在于，誕生于1977年的丹拿是一個“固執(zhí)”的品牌，不僅體現(xiàn)在“還原真實音樂”的品牌宗旨上，還在于堅持自研自產(chǎn)揚聲器單元，確保每件產(chǎn)品的精密性和一致性；在于每個logo下都是丹拿的原裝產(chǎn)品，為合作伙伴提供針對車型的定制開發(fā)、生產(chǎn)和調(diào)音，而非只是簡單的“貼牌”。

第二個是對車內(nèi)音樂現(xiàn)狀的深刻洞察。

再好的音響系統(tǒng)，如果只能播放低碼率的MP3，注定無法滿足用戶對體驗的追求。面對高品質(zhì)內(nèi)容缺失的現(xiàn)狀，丹拿的策略是通過“丹拿之聲App”建立內(nèi)容生態(tài)，為用戶提供高品質(zhì)的聲音內(nèi)容。

消費者對音樂的理解往往是感性的，可能不關(guān)心有多少個揚聲器、多少個功放、最大功率是多少，而是進入耳朵里的聲音是否舒適、穩(wěn)定、真實，高品質(zhì)的音樂內(nèi)容可以說是其中不可或缺的一環(huán)。

丹拿音響押注內(nèi)容生態(tài)的原因并不難理解：一方面為用戶提供高品質(zhì)的聲音內(nèi)容，括電臺、黑膠專區(qū)、播客專區(qū)、沉浸聲專區(qū)等等，提供聲音輸入到音響輸出的閉環(huán)式的沉浸視聽體驗；另一方面為車企提供多元化的服務(wù)，補齊高品質(zhì)內(nèi)容的短板，繼而提升整個車內(nèi)空間的用戶滿意度。

做一個總結(jié)的話，在汽車音響的新風(fēng)口上，丹拿并未急于“收割市場”，給出的答案是“軟硬件一體化+建立內(nèi)容生態(tài)”。汽車正在成為用戶的第三空間，對車內(nèi)音響的表現(xiàn)注定會越來越挑剔，追風(fēng)口或許可以在短時間內(nèi)占領(lǐng)一定市場，可只有體驗至上的長期主義，才能經(jīng)得起時間的考驗。

03 選擇留給了車企

最難做選擇的可能是大大小小的車企。

一面是對汽車音響有追求的消費者，特別是新世代的年輕人們，需要用差異化的體驗來打動用戶；一面是良莠不齊的汽車音響生態(tài)，有丹拿代表的務(wù)實派，也有想要“渾水摸魚”的投機派。

以至于造車新勢力的某位話事人公開吐槽：出現(xiàn)在各大豪華品牌車上的幾個大名鼎鼎的高端汽車音響品牌，動不動幾萬元的選裝價格。他們大部分既不生產(chǎn)喇叭，也不生產(chǎn)功放；即不研發(fā)音響的軟件，也不設(shè)計喇叭罩。主要是調(diào)音的作用（高水平的品牌這個能力還是值錢的），甚至很多調(diào)音都不做，只授權(quán)貼牌而已。

為何會出現(xiàn)這樣的局面？離不開汽車音響的兩個行業(yè)痛點。

一個是硬件上的痛點，當前市面上音響系統(tǒng)的硬件產(chǎn)品良莠不齊，無法保證高品質(zhì)的聲音效果。相應(yīng)的一個現(xiàn)象就是，一些豪華品牌搭載了所謂的大牌音響，體驗卻一言難盡；另一個是內(nèi)容痛點，用戶找不到高品質(zhì)的聲音內(nèi)容，聽不到想要的音樂效果，最終將“怒火”轉(zhuǎn)化成了車企的品牌污點。

為了解決這些痛點，有車企選擇自己做音響，即自己購買揚聲器和功放，自己做算法，然后找調(diào)音師進行調(diào)音。某種程度上似乎不乏可行性，可車內(nèi)空間不同于音樂廳，座艙復(fù)雜的空間結(jié)構(gòu)、不同材質(zhì)聲波反射的特性，都給座艙音響系統(tǒng)的設(shè)計和布置提出了更高的挑戰(zhàn)，絕不是堆料或簡單的調(diào)音就能解決的。

由此再來審視丹拿的“軟硬件一體化+建立內(nèi)容生態(tài)”戰(zhàn)略，何嘗不是一種最優(yōu)解？

目前丹拿已經(jīng)給出了Consequence至尊、Evidence證據(jù)、Confidence信心等不同定位的音響系統(tǒng)平臺，涵蓋原始設(shè)計方案、揚聲器單元、軟件算法到最終聲音整體調(diào)校的全鏈路技術(shù)能力；同時丹拿之聲App解決了行業(yè)中高品質(zhì)內(nèi)容缺失的問題，避免了消費者的需求和產(chǎn)品體驗間的錯位。

僅僅是在上海車展期間，就有多家車企推出了搭載“移動致臻全景聲影音體驗解決方案”的車型。比如人氣火爆的仰望U8，作為比亞迪旗下的高端汽車品牌，仰望U8搭載了丹拿鉑金證據(jù)Hi-End級音響系統(tǒng)，全車配備了22個揚聲器，可以為用戶提供Hi-Fi級全景聲影音體驗”。

正如2023年中國消費者趨勢報告所揭示的：“進入2023年，消費者更加關(guān)注自我的小世界，愈加追求消費的獲得感、價值感和意義感，理性消費、剛性生活將成為消費的基本面?！被氐狡嚨南M上，對“聲”活體驗的追求大概率會是2023年的消費暗流，消費者對于汽車音響的關(guān)注將只增不減。

04 寫在最后

時間回到上世紀40年代，克萊斯勒、福特與通用的“你追我趕”，催生了電動車窗、自動變速箱、盒式磁帶汽車音響等創(chuàng)新的出現(xiàn)，讓汽車的舒適性有了質(zhì)的飛越，催生了新一輪的消費高潮。

在新能源汽車加速崛起的趨勢下，汽車的智能化浪潮將愈演愈烈，即使智能駕駛的落地還需要時間作為鋪墊，智能座艙的大流行已經(jīng)是可預(yù)見的結(jié)果。也許幾十年后再來回顧2023年的上海車展，智能駕駛、智能座艙連帶著全景聲體驗的汽車音響，將成為汽車工業(yè)徹底走向智能化的最佳注腳。