記者 |?曾仰琳

近日，中銀消費(fèi)金融聯(lián)合時(shí)代數(shù)據(jù)發(fā)布的《當(dāng)代青年消費(fèi)報(bào)告》（下稱“報(bào)告”）顯示，90后與00后逐漸成為這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)主力，當(dāng)下，他們正值18—32歲，其中90后開始成為社會(huì)中堅(jiān)力量、具有穩(wěn)定收入，00后逐步走向職場(chǎng)，由他們組成的新生代消費(fèi)群體，展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)力。

報(bào)告指出，從社交通訊、網(wǎng)絡(luò)購物、影視娛樂到移動(dòng)支付，互聯(lián)網(wǎng)在方方面面塑造著新一代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣與生活方式。成長于優(yōu)渥的環(huán)境讓他們有著比上一代更強(qiáng)的消費(fèi)欲望，2021年，35歲以下的年輕消費(fèi)者將創(chuàng)造65%的消費(fèi)增長，是當(dāng)之無愧的消費(fèi)主力軍，超前消費(fèi)成為他們的日常。

報(bào)告顯示，消費(fèi)貸年齡分布上，90后幾乎占據(jù)半壁江山，占比為49.3%；其次是80后，占比為31.5%。一組數(shù)字顯示，全國有1.75億名90后，其中只有13.4%的年輕人沒有負(fù)債，而86.6%的90后都接觸過信貸產(chǎn)品。

報(bào)告認(rèn)為，除了消費(fèi)方式上的差異，在最基本的生活需求滿足后，90后也有著與上一輩截然不同的消費(fèi)觀念。在他們看來，消費(fèi)是為了更好的體驗(yàn)，追求更有品質(zhì)感的生活。他們?cè)敢庠谧约合矏鄣念I(lǐng)域投入更多的資金。而互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的誕生與繁榮讓年輕人的消費(fèi)少了很多約束。除還房貸外，60%以上的90后將消費(fèi)貸用于提高生活品質(zhì)和休閑。

那么，年輕人的錢花哪去了？報(bào)告從懶人經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)生熱潮、顏值經(jīng)濟(jì)和娛樂產(chǎn)業(yè)等五個(gè)方面介紹了當(dāng)代年輕人消費(fèi)的趨勢(shì)。

懶人經(jīng)濟(jì)方面，數(shù)據(jù)顯示，近三年線上消費(fèi)者為“偷懶”花費(fèi)的金額逐年提升，2020年規(guī)模超千億。2020年11月“懶人神器”的搜索頻次超過30萬次，較去年增長近200%。其中，90、95后的年輕消費(fèi)者線上“偷懶花費(fèi)”增長最快。年輕一代熱門搜索的懶人神器包括洗鞋機(jī)、早餐機(jī)、煮蛋器等。

寵物經(jīng)濟(jì)方面，數(shù)據(jù)顯示，在中國的寵物貓狗主人中，幾乎有一半是90后。近一年線上寵物市場(chǎng)中，90后95后消費(fèi)占比超過四成。95后的線上寵物消費(fèi)，更是連續(xù)三年呈倍數(shù)級(jí)增長。

養(yǎng)生熱潮方面，報(bào)告指出，生活的壓力逐漸呈現(xiàn)在身體病癥之上，身體健康成為人們心中的一根刺。年輕人們也開始養(yǎng)生了。在2021年的消費(fèi)預(yù)期中，旅游、保健養(yǎng)生和教育培訓(xùn)位列18-25歲年輕人消費(fèi)榜單的前三甲。據(jù)預(yù)計(jì)，年輕人2021年在保健養(yǎng)生上消費(fèi)的比例，比去年上漲了7.5%。

顏值經(jīng)濟(jì)方面，報(bào)告介紹，小紅書上52%美妝內(nèi)容消費(fèi)女性用戶小于22歲。在所有年輕用戶中，18歲及以下的人群對(duì)于美妝相關(guān)的內(nèi)容興趣尤其濃厚，正在全方位地關(guān)注美妝話題。同比2019年上半年，細(xì)分品類的護(hù)膚和個(gè)人護(hù)理的內(nèi)容消費(fèi)漲幅更是高達(dá)241%和239%，將成為未來主要的購買力。值得注意的是，兼具性價(jià)比與質(zhì)量的國貨彩妝開始搶占一部分國際品牌在年輕用戶中的內(nèi)容消費(fèi)份額。

娛樂產(chǎn)業(yè)方面，報(bào)告顯示，今年，新頂流娛樂方式是劇本殺，預(yù)計(jì)國內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模將超過150億元，消費(fèi)者規(guī)?；蜻_(dá)941萬，而其中超7成的用戶為30歲以下的年輕人。此外，將購買過程變成趣味體驗(yàn)的盲盒，也被年輕人買成了百億市場(chǎng)。（界面新聞網(wǎng)）

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