商標往往具有一定的文化意義，一個品牌可以代表性別、身份、民族、跨文化意義等，同時還可以代表傳統(tǒng)觀念、可信度、興奮、愛國、純真、家庭、民族等，代表傳統(tǒng)觀念、可信度、興奮、愛國、純真、家庭等等

　　品牌文化的意義

　　品牌成了意義的集合，或意義的載體，所有這些我們都能在品牌中發(fā)現(xiàn)企業(yè)通過廣告和營銷過程的相關要素將意義注入品牌，廣告通過意義轉換過程注入品牌意義，產(chǎn)品和品牌吸收意義，因此文化意義是由文化轉移到產(chǎn)品和品牌

　　強品牌之所以成功，是因為它們擁有吸引人的、實用的、強大的品牌意義，是因為他們需要這些意義，強勢品牌是意義的倉庫，消費者利用這些品牌意義來定義他們現(xiàn)實和渴望的身份

　　薄弱的品牌的意義往往是沒有意義的、沖突的和有缺陷的，無法獲得消費者的認同，是品牌意義與消費者需求的競爭，是品牌價值與消費者需求的競爭，品牌文化方法假設，品牌文化方法假設，品牌力是由品牌存在的意義決定的，對于企業(yè)來說，目標是決定品牌意義與消費者需求的競爭，然后通過良好的營銷活動來管理傳播意義

　　品牌——自我表達的方式

　　在消費心理分析中，消費者具有多重自我，不同環(huán)境下，不同的產(chǎn)品選擇對應著不同的自我。顧客在品牌選擇中尋求對自己的描述，品牌成為一種表達自我的方式。對個人而言，產(chǎn)品和品牌都具有象征價值，個體通過產(chǎn)品、品牌與個人形象的一致性來評價其價值

　　一些產(chǎn)品與個人的一種或多種自我形象相匹配，而另一些則完全不同。人們通常認為，消費者試圖維持或提高自身的形象，選擇與自己認為符合自身形象的產(chǎn)品和品牌相匹配的產(chǎn)品和品牌，并避免不一致

　　基于品牌偏好與消費者自我形象之間的關系，消費者通過品牌幫助消費者識別自己。顧客的物品或他們購買的產(chǎn)品，可以被視為“確認”或“延伸”的自我形象，是他們個人自我的延伸在消費者的消費動機上，有些消費者的消費是出于心理動機，而非物質動機，消費目的是為了改變自己

　　有時候，在社會中，消費者通過改變自己的產(chǎn)品，或服務遵從或接受特定類型的人的外表，在產(chǎn)品和品牌價值及符號表征日益豐富的社會中，品牌的社會身份價值可以幫助個人改變社會身份，向社會展示新的消費者身份