品牌個(gè)性是品牌文化的集中表現(xiàn)，擁有什么樣的品牌文化就會(huì)形成什么樣的品牌個(gè)性，品牌個(gè)性對(duì)品牌符號(hào)和品牌行為都產(chǎn)生巨大影響，并在其中體現(xiàn)品牌文化，最終它們決定品牌形象

　　個(gè)性和品牌個(gè)性

　　個(gè)性是指人們具有一定傾向性的比較穩(wěn)定的心理特征的總和，而品牌個(gè)性是品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)師想要建立或維持的一個(gè)獨(dú)特的品牌聯(lián)想，這些聯(lián)想體現(xiàn)了品牌代表的意義，暗示了組織成員對(duì)顧客的承諾

　　品牌個(gè)性應(yīng)通過(guò)創(chuàng)造涉及實(shí)用性、情感或自我表現(xiàn)等利益的價(jià)值方案，有助于在品牌和顧客之間建立良好關(guān)系，作為產(chǎn)品的品牌作為組織的品牌，作為人的品牌，作為標(biāo)志的品牌，品牌個(gè)性是指每個(gè)品牌向外展示的品質(zhì)，這些品質(zhì)特征是指每個(gè)品牌向外展示的品質(zhì)

　　言語(yǔ)上的感官訴求，指產(chǎn)品或服務(wù)是如何表現(xiàn)出外表、發(fā)出聲音、給人感覺(jué)的，顧客能輕易地感覺(jué)到香煙和汽車(chē)的不同

　　口頭訴求，即產(chǎn)品或服務(wù)如何表現(xiàn)其功能、構(gòu)成物是什么及其相對(duì)成本等口感性訴求，可能是品等

　　口耳相傳，可能是品牌最重要的層面，與品牌帶來(lái)的心理回報(bào)、品牌激發(fā)的情緒、品牌引發(fā)的聯(lián)想等密切相關(guān)

　　一大批調(diào)查表明，消費(fèi)者之所以選擇一種產(chǎn)品而非另一種產(chǎn)品，是因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的品牌比購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品本身更具個(gè)性

　　品牌文化的集中表現(xiàn)

　　品牌個(gè)性是品牌文化的集中體現(xiàn)，它源于品牌精神，也表現(xiàn)出其特征，品牌個(gè)性是消費(fèi)者對(duì)某一品牌整體印象的有用描述，體現(xiàn)出品牌與真實(shí)人類(lèi)一樣在許多方面具有實(shí)體、情緒和態(tài)度的特質(zhì)

　　品牌個(gè)性是品牌吸引消費(fèi)者的基本要素，也是品牌相互競(jìng)爭(zhēng)的根本原因，品牌個(gè)性賦予了產(chǎn)品超越物質(zhì)屬性的概念、思維，品牌個(gè)性不是開(kāi)玩笑和戲言，也不是創(chuàng)意上的實(shí)驗(yàn)，更不是廣告設(shè)計(jì)的元素，而是品牌生命與靈魂，能夠讓消費(fèi)者輕易地將競(jìng)爭(zhēng)品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)

　　這可以給消費(fèi)者一種熟悉和親切感，建立品牌個(gè)性必須配合商品的品牌定位，符合消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和期望，同時(shí)信而有征，創(chuàng)造品牌個(gè)性勝于把注意力集中在瑣碎的產(chǎn)品上，品牌個(gè)性的塑造更能體現(xiàn)品牌之間的差異

　　品牌個(gè)性被稱(chēng)為“品牌體驗(yàn)”中帶有情感色彩的部分，品牌體驗(yàn)是人與品牌接觸時(shí)，行為和感受的全部品牌個(gè)性是品牌定位的基礎(chǔ)，準(zhǔn)確的品牌定位可以充分展示品牌的個(gè)性

　　消費(fèi)與品牌之間，品牌個(gè)性是溝通的推動(dòng)者，它所產(chǎn)生的聯(lián)系，可以加深消費(fèi)者與品牌的聯(lián)系，品牌個(gè)性是品牌價(jià)值的體現(xiàn)，如果品牌沒(méi)有個(gè)性，品牌就很難與人們建立一種關(guān)系