資本退潮，泡沫消散，當(dāng)陣痛過后，只有當(dāng)中國(guó)漫畫終于無(wú)法再賺快錢時(shí)，真正高品質(zhì)的漫畫才會(huì)迎來(lái)機(jī)遇。

文/小趴

最近幾天，國(guó)漫行業(yè)有些不太平靜。

先是一則聊天記錄截圖在業(yè)界廣為流傳，聲稱「因?yàn)轵v訊內(nèi)部部門調(diào)整，所有預(yù)算全都鎖死，已經(jīng)產(chǎn)生的十月稿酬需要明年一月才能開啟支付，（漫畫家們）未來(lái)三個(gè)月都會(huì)面臨斷糧狀態(tài)」，并建議漫畫家們「能收縮就盡量收縮，準(zhǔn)備好過冬」。

隨即，漫畫家群體中便炸開了鍋。各種憂慮、猜疑、謠傳一時(shí)間充斥了整個(gè)國(guó)漫行業(yè)，「漫畫行業(yè)進(jìn)入寒冬」的論調(diào)甚囂塵上。

昨天晚上，騰訊動(dòng)漫官方正式對(duì)此作出了澄清，稱「消息實(shí)為誤傳，所有作者的稿酬均會(huì)按時(shí)如數(shù)支付?！?/strong>

今年更早些的8月份，也曾經(jīng)爆出大角蟲漫畫平臺(tái)拖欠40多位漫畫的稿費(fèi)數(shù)月、總金額超過了400萬(wàn)的消息，讓許多人大跌眼鏡。（查看學(xué)術(shù)趴對(duì)此事的報(bào)道）

而這次騰訊動(dòng)漫欠薪謠傳在影響力上更為巨大，業(yè)內(nèi)漫畫家們?nèi)巳俗晕?，事?shí)上，更多是出于對(duì)「資本退潮」的恐慌，面對(duì)行業(yè)劇變一時(shí)間不知道如何自處。

一直以來(lái)，業(yè)內(nèi)從業(yè)者都對(duì)于國(guó)漫當(dāng)前的「輝煌」一方面有著清醒的認(rèn)知，另一方面仍多少心存幻想。

雖然媒體、國(guó)漫愛好者無(wú)數(shù)次喊出「國(guó)漫崛起」的口號(hào)，但業(yè)內(nèi)大多心知肚明，當(dāng)前漫畫行業(yè)的現(xiàn)狀其實(shí)還不容樂觀，在商業(yè)模式上至今沒有形成完整的商業(yè)閉環(huán)。當(dāng)前漫畫家、漫畫CP公司的收入當(dāng)中，來(lái)自用戶付費(fèi)的比例大多都非常低，太過于依賴平臺(tái)方的快錢，也就是俗稱的「抱大腿」。

只是，大家潛意識(shí)中仍抱有幻想，認(rèn)為無(wú)論資本如何退潮，騰訊也不會(huì)差錢。因此騰訊動(dòng)漫作為業(yè)內(nèi)最大的「大腿」，一旦有任何風(fēng)吹草動(dòng)，都將引發(fā)大量恐慌。

然而，不靠用戶付費(fèi)，而是靠「抱大腿」發(fā)展起來(lái)的國(guó)漫繁榮，本身就是不健康的。改變遲早會(huì)降臨，與其心存幻想或者驚慌失措，不如更加積極去面對(duì)改變。

騰訊動(dòng)漫的聲明中，就釋放出了一些行業(yè)未來(lái)改變趨勢(shì)的信號(hào)：

一方面，雖然資本退潮，但以騰訊為首的大平臺(tái)依然在重視動(dòng)漫業(yè)務(wù)，恐怕還不會(huì)輕易離場(chǎng)；

另一方面，面對(duì)前幾年行業(yè)發(fā)展中的遺留問題，各大平臺(tái)對(duì)國(guó)漫業(yè)務(wù)進(jìn)行手術(shù)治療也是勢(shì)在必行，清洗泡沫、割除頑疾將是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)重心，本質(zhì)上更是產(chǎn)業(yè)的一次全面升級(jí)。

這也意味著，國(guó)漫行業(yè)雖然可能要與氣候同時(shí)入冬，但未嘗不是一次涅槃重生的升級(jí)機(jī)遇。唯有熬過寒冬，砥礪前行，方能看到春天的曙光。

資本從涌入到退潮，為國(guó)漫帶來(lái)了什么？

時(shí)間退回到十年前，當(dāng)時(shí)漫畫類雜志正在蓬勃法則，隨后迎來(lái)了紙質(zhì)漫畫雜志的巔峰。然而，2013-2014年時(shí)紙媒銷量遭遇滑坡，新浪微博等社交媒體改變了網(wǎng)絡(luò)用戶接受資訊的方式，而有妖氣、騰訊動(dòng)漫的先后興起，則為漫畫家提供了新平臺(tái)，孵化出一批國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)漫畫，IP的概念也開始興起。

到了2016年，隨著漫畫特別是條漫帶來(lái)了大量的流量，資本開始嗅到了國(guó)漫市場(chǎng)的巨大潛力，紛紛殺入漫畫行業(yè)，以囤積廉價(jià)國(guó)漫IP。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2016年完成工商信息變更的動(dòng)漫行業(yè)投資事件就有108起，相比之下從2010年到2015年一共才只有136起。

而2017年奧飛對(duì)有妖氣的9億收購(gòu)案，快看漫畫D輪近12億的巨額融資，更是讓資本市場(chǎng)顯得愈加瘋狂，國(guó)漫行業(yè)仿佛呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象。

隨著資本的涌入，一些平臺(tái)甚至為了搶人不惜拿錢去砸，漫畫作者薪酬隨之暴增。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)漫畫數(shù)量開始急劇膨脹，根據(jù)《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫出版發(fā)展報(bào)告》，國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站漫畫作品總量有15萬(wàn)部左右，網(wǎng)絡(luò)漫畫作者高達(dá)9萬(wàn)多人。

然而，國(guó)產(chǎn)漫畫行業(yè)在極速發(fā)展的過程中，卻留下了諸多未能解決的隱患。

漫畫家壁水羽在微博上回憶，「平臺(tái)的增多，資本的增多，可世面上卻沒有那么多作品怎么辦，那就多簽作品唄。于是，平臺(tái)不再對(duì)簽約作品做嚴(yán)格審核，一年誕生百部以上的簽約作品成了常態(tài)。大量同質(zhì)化，低質(zhì)量的東西充斥著網(wǎng)絡(luò)，如果你曾經(jīng)關(guān)注過國(guó)漫，就能發(fā)現(xiàn)，打開一個(gè)平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)沒什么可看的，因?yàn)槎际抢??！?/p>

國(guó)產(chǎn)漫畫數(shù)量的急劇膨脹，造成了作品質(zhì)量的參差不齊。一些并不具備優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)能力的漫畫CP就加入了這場(chǎng)平臺(tái)拼流量、刷數(shù)據(jù)的盛宴，開始瘋狂刷稿，賺取了不匹配其能力的快錢。

實(shí)際上，這些漫畫作品是在吸平臺(tái)的血，平臺(tái)則依靠資本來(lái)養(yǎng)活。然而，漫畫的品質(zhì)、讀者的真實(shí)需求就在這樣虛假的流量表象和畸形的鏈條中被忽視了。

而另一方面，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)漫畫大多采用免費(fèi)閱讀，在變現(xiàn)途徑上嚴(yán)重依賴IP下游的影視、游戲公司，用戶付費(fèi)模式仍在探索。于是一旦今年影視、游戲行業(yè)遭遇寒冬，漫畫平臺(tái)若繼續(xù)采用免費(fèi)漫畫+固定酬薪制，資金鏈將面臨嚴(yán)重考驗(yàn)。

歸根到底，如果漫畫行業(yè)都不是在閱讀這一環(huán)里賺到錢，而是薅資本的羊毛，那行業(yè)本身就是不健康的。

現(xiàn)在，隨著資本的退潮，我們回過頭來(lái)客觀評(píng)價(jià)資本對(duì)于國(guó)漫行業(yè)的影響，應(yīng)該說(shuō)是有利有弊的。一方面，資本涌入和巨頭扶持確實(shí)驚醒了國(guó)漫市場(chǎng)，并且很大程度上改觀了行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境。舉例而言，在資本的話語(yǔ)影響下，主流社會(huì)對(duì)于動(dòng)漫文化的接受程度有了顯著提高，越來(lái)越多的人能夠開始視漫畫家為正當(dāng)職業(yè)，僅此一點(diǎn)就功不可沒。

另一方面，資本的狂熱也造成了濫竽充數(shù)的市場(chǎng)環(huán)境，讓許多創(chuàng)作者迷失了自我，陷入到賺取快錢的迷夢(mèng)里。

然而，夢(mèng)都是要醒的。

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泡沫消散，國(guó)漫接下來(lái)何去何從？

騰訊動(dòng)漫的主動(dòng)求變，實(shí)際上對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)積極的信號(hào)。

從騰訊動(dòng)漫昨晚發(fā)布的聲明中，我們看到主要調(diào)整有兩項(xiàng)：

其一，部分作品轉(zhuǎn)入付費(fèi)，由用戶和市場(chǎng)來(lái)決定作品發(fā)展。

過去火熱的漫畫免費(fèi)閱讀模式注定無(wú)法長(zhǎng)久，在資本退潮、影視游戲行業(yè)寒冬的當(dāng)下，漫畫平臺(tái)必須完成漫畫作品自身的造血，在閱讀環(huán)節(jié)完成資金回籠。

事實(shí)上，騰訊動(dòng)漫早在2016年就已經(jīng)率先沖入了漫畫付費(fèi)閱讀市場(chǎng)，包括《妖怪名單》、《王牌御史》、《一人之下》、《狐妖小紅娘》等頭部漫畫作品均加入了付費(fèi)閱讀。

2017年，騰訊動(dòng)漫回饋創(chuàng)作者總收益1.4億元，其中重點(diǎn)增長(zhǎng)的是來(lái)自付費(fèi)閱讀的部分，付費(fèi)閱讀的分成超過8000萬(wàn)元，對(duì)比去年增長(zhǎng)160%，據(jù)估計(jì)，其漫畫付費(fèi)規(guī)模在1.5億元。中國(guó)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模，更是從2016年的2億上漲到了2017年的10億，盡管規(guī)模相比網(wǎng)文付費(fèi)市場(chǎng)仍不夠成熟，但數(shù)倍的增長(zhǎng)讓人能夠看到漫畫付費(fèi)的曙光。

由免費(fèi)閱讀轉(zhuǎn)向付費(fèi)閱讀，也是漫畫平臺(tái)從資本熱錢中回歸冷靜的一個(gè)信號(hào)。在付費(fèi)模式之下，大量粗制濫造的刷量作品再難以從漫畫平臺(tái)上獲取流量紅利，躺著賺到「熱錢」已經(jīng)成為一種奢望。

不過值得留意的是，這次從免費(fèi)轉(zhuǎn)入付費(fèi)，并非強(qiáng)制針對(duì)所有作品，而是保留多元化運(yùn)營(yíng)、免費(fèi)與付費(fèi)結(jié)合的模式。

這或許意味著對(duì)于一些流量并不顯著、但內(nèi)容品質(zhì)突出的作品，仍存在保留免費(fèi)模式的可能性。畢竟，IP下游的影視、游戲化依然存在一定的市場(chǎng)空間，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在IP變現(xiàn)上始終存在優(yōu)勢(shì)。

其二，受到更多用戶支持的作品和作者，將能夠獲得比之前更高的回報(bào)。而且騰訊將整合在內(nèi)容與社交平臺(tái)的更多資源，在作品運(yùn)營(yíng)推廣和作者商業(yè)收益兩方面，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容給予更大力度的扶持。

其實(shí)早在9月30日，騰訊就曾經(jīng)發(fā)布新一輪整體戰(zhàn)略升級(jí)計(jì)劃，將由原來(lái)的七大事業(yè)群（BG）重組整合為新六大事業(yè)群。

在這次戰(zhàn)略升級(jí)中，新成立的平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG，即Platform and Content Group），將對(duì)原社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG）、原移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群（MIG）、原網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）中，與社交平臺(tái)、流量平臺(tái)、數(shù)字內(nèi)容、核心技術(shù)等高度關(guān)聯(lián)且具有高融合性的板塊，進(jìn)行有機(jī)地拆分和重組。

新的架構(gòu)下，PCG將統(tǒng)轄騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊體育、微視、騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫等內(nèi)容平臺(tái)，以及QQ、QQ空間等眾多流量、社交平臺(tái)。而騰訊動(dòng)漫部門將作為新文創(chuàng)矩陣重要組成部分和版權(quán)內(nèi)容提供者之一，將為PCG旗下各條用戶產(chǎn)品線持續(xù)輸出內(nèi)容。

這意味著，騰訊集團(tuán)將減少內(nèi)部團(tuán)隊(duì)賽馬消耗，整合社交和內(nèi)容融合發(fā)展，對(duì)于騰訊動(dòng)漫旗下作品的運(yùn)營(yíng)推廣將會(huì)是重大利好。

同時(shí)，騰訊動(dòng)漫對(duì)于優(yōu)質(zhì)作品的扶持，也意味著將加速漫畫行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，兩極分化即將加劇，資源更加向頭部創(chuàng)作者集中。創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者將贏得更高的曝光度和實(shí)際利益，而同質(zhì)化低劣漫畫、刷量漫畫的工作室，則將面臨巨大挑戰(zhàn)。

騰訊動(dòng)漫的主動(dòng)調(diào)整，代表了國(guó)漫行業(yè)中最大的參與者，重新樹立以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容至上的思路，這對(duì)于國(guó)漫來(lái)說(shuō)是一種必然，也會(huì)為其他漫畫平臺(tái)帶來(lái)啟發(fā)。面臨資本退潮，國(guó)漫接下來(lái)何去何從，騰訊動(dòng)漫給出了自己的答案：

主動(dòng)擠出泡沫，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

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大浪淘沙，一切依然充滿了機(jī)遇

前不久，10月25日的第13屆北京文博會(huì)開幕式暨主題報(bào)告會(huì)上，北京文博會(huì)組委會(huì)和瞭望智庫(kù)聯(lián)合對(duì)于各領(lǐng)域IP進(jìn)行了文化價(jià)值及產(chǎn)業(yè)價(jià)值的全面評(píng)價(jià)。

在總榜TOP20中，來(lái)自騰訊動(dòng)漫的漫畫IP《狐妖小紅娘》和《一人之下》同時(shí)上榜，分別位列總榜15和19。動(dòng)漫IP在不斷被社會(huì)認(rèn)可，騰訊動(dòng)漫作為中國(guó)最大的IP建設(shè)者和持有者，自然也不會(huì)輕易放棄動(dòng)漫IP的價(jià)值。

所以，這次騰訊動(dòng)漫風(fēng)波，表面上是資本退潮和泡沫消退，但本質(zhì)還是國(guó)漫產(chǎn)業(yè)的又一次全面升級(jí)，也是一次全新的機(jī)遇。

過去，一部精心打磨的優(yōu)質(zhì)漫畫作品，或許會(huì)掩埋在巨大的流量泡沫當(dāng)中。而當(dāng)流量泡沫消退后，中國(guó)漫畫家將面臨其遺留下的巨大市場(chǎng)空缺，擁有了靠?jī)?nèi)容堂堂正正決勝負(fù)的充足機(jī)遇。

壁水羽就在他的文章中表示，「我覺得這是一件大利好，重新洗牌，是為了這個(gè)行業(yè)以后更健康的發(fā)展，讓大家從資本游戲回歸到價(jià)值投資上。

讓優(yōu)秀的作者創(chuàng)作優(yōu)秀的作品，他們并不會(huì)受到這次事件的影響，因?yàn)閮r(jià)值什么時(shí)候都有價(jià)值，暴雷反而會(huì)幫他們將那些劣幣淘汰出局，讓他們安心創(chuàng)作?！?/p>

曾經(jīng)，我們?cè)S多人認(rèn)為國(guó)漫市場(chǎng)上是「劣幣驅(qū)逐良幣」，要改變這一切，必然會(huì)經(jīng)歷一段陣痛期。當(dāng)資本退潮，泡沫消散，當(dāng)陣痛過后，只有當(dāng)中國(guó)漫畫終于無(wú)法再賺快錢時(shí)，真正高品質(zhì)的漫畫才會(huì)迎來(lái)機(jī)遇。

也許，這會(huì)帶來(lái)一次升級(jí)

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