漢服走紅的背后：年輕女性撐起了這個(gè)產(chǎn)業(yè)

圖文來(lái)自：財(cái)經(jīng)下午茶

特別聲明：本號(hào)除原創(chuàng)文章外，其余文章為原作者觀點(diǎn)，發(fā)布主要是為了方便大家互相交流

最近幾年，漢服越來(lái)越流行，在街上看到穿漢服的年輕人早已不是什么新鮮事。

隨著人們對(duì)漢服的接受度增加，漢服背后已形成了一個(gè)10億級(jí)仍不為人知的小產(chǎn)業(yè)。

據(jù)《2018漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，截至2018年底，我國(guó)漢服愛(ài)好者已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)人，當(dāng)年全國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.87億元。

淘寶上的漢服商家數(shù)量從2005年的7家猛增至2018年的815家，同時(shí)，2018年，淘寶、天貓兩大平臺(tái)漢服相關(guān)總銷(xiāo)售額為9.21億元。

漢服產(chǎn)業(yè)做大后，也吸引到了互聯(lián)網(wǎng)公司的注意。

據(jù)報(bào)道，阿里和虎牙分別于2019年7月和12月上線了古桃APP與花夏APP。這兩款A(yù)PP本質(zhì)上都屬于社交類(lèi)產(chǎn)品，只不過(guò)目標(biāo)客戶群體為漢服愛(ài)好者。

古桃APP的開(kāi)發(fā)者為卓易暢游（北京）科技有限公司，企查查顯示，疑似實(shí)際控制人為阿里?；ㄏ腁PP的開(kāi)發(fā)者則是廣州腰果信息信息科技有限公司，疑似實(shí)際控制人為虎牙。

漢服的爭(zhēng)議

中國(guó)擁有十四億人口的龐大基數(shù)，因此再小眾的產(chǎn)業(yè)，其背后的商機(jī)都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢(shì)頭。

然而，漢服自剛開(kāi)始流行的時(shí)候就一直飽受爭(zhēng)議。

2003年11月22日，網(wǎng)名“壯志凌云”的鄭州人王樂(lè)天身穿當(dāng)時(shí)根據(jù)電視劇制作的“漢服”上街，被媒體稱(chēng)為當(dāng)代第一個(gè)身穿“漢服”公開(kāi)走上街頭的人。

漢服流行之初打著的是保護(hù)傳統(tǒng)文化的旗幟。

以日本和韓國(guó)為例，他們對(duì)傳統(tǒng)服飾的保護(hù)非常好，每當(dāng)節(jié)日到來(lái)時(shí)，日韓的國(guó)民都會(huì)自發(fā)穿上囚服和服或韓服走上街頭。要知道，和服與韓服都深受漢族傳統(tǒng)服飾的影響。

在漢服支持者看來(lái)，日韓對(duì)傳統(tǒng)服飾的態(tài)度值得學(xué)習(xí)。于是，“漢服運(yùn)動(dòng)”應(yīng)運(yùn)而生。

但是，漢服的興起也遭到了眾多學(xué)術(shù)專(zhuān)家的批評(píng)。在他們看來(lái)，現(xiàn)代“漢服”是由漢服運(yùn)動(dòng)參與者所想像的一種類(lèi)傳統(tǒng)服飾，是被發(fā)明的民族服裝風(fēng)格。

雖然伴隨著不少批評(píng)之聲，但依舊沒(méi)能阻擋漢服越來(lái)越受歡迎的趨勢(shì)。

年輕女性撐起了漢服

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2017年全球漢服文化社團(tuán)大概是1300家，到了2019年有2000多家，兩年時(shí)間增加了46%。

目前全國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已超過(guò)200萬(wàn)，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。

天貓數(shù)據(jù)也佐證了漢服熱度不斷上升的事實(shí)。

從2018年開(kāi)始，以“漢服”為關(guān)鍵詞的搜索量甚至已經(jīng)超過(guò)了“襯衫”，購(gòu)買(mǎi)漢服的人數(shù)與2017年相比，同比增長(zhǎng)92%。其中，95后占比達(dá)到48%，90后占比為24%。

通過(guò)購(gòu)買(mǎi)漢服的人群的年齡，可以看出，年輕人是漢服的主力人群，86%的漢服愛(ài)好者年齡在24歲以下，而87%的漢服愛(ài)好者為女性。年輕女性是漢服的絕對(duì)主力人群，毫不夸張地說(shuō)， 是她們撐起了漢服這個(gè)產(chǎn)業(yè)。

在以年輕人為主的B站上，一些以漢服為主題的短視頻播放量超過(guò)百萬(wàn)。年輕人通常都是對(duì)傳統(tǒng)的事物不感冒的，而漢服難能可貴的一點(diǎn)是，能博取年輕人的青睞。這對(duì)漢服的后續(xù)發(fā)展有著很大影響，熱度可能會(huì)繼續(xù)升高。

漢服市場(chǎng)大有可為

雖然近幾年漢服銷(xiāo)量增長(zhǎng)很快，但離真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化還有不小的距離。

從品牌供應(yīng)角度來(lái)看，當(dāng)下的漢服市場(chǎng)主要由頭部商家支撐，缺少腰部商家，出現(xiàn)較為嚴(yán)重的斷層現(xiàn)象。新晉的漢服匠人、設(shè)計(jì)師因?yàn)樾麄?、流量曝光不夠，店鋪小，缺乏完整供?yīng)鏈等原因在夾縫中艱難生存。

而且，相比現(xiàn)代服裝來(lái)說(shuō)，漢服的設(shè)計(jì)要復(fù)雜的多。無(wú)形之中抬高了準(zhǔn)入門(mén)檻，更不利于新商家入場(chǎng)。

山寨現(xiàn)象，也是目前漢服市場(chǎng)面臨的一大問(wèn)題。

設(shè)計(jì)原創(chuàng)漢服需要投入時(shí)間和精力，一些商家直接抄襲別人的創(chuàng)意，并且用廉價(jià)材料制作，從而以更低的價(jià)格沖擊市場(chǎng)。

而原創(chuàng)漢服的制作者所能獲得的利潤(rùn)自然顯著減少，久而久之，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和商家相繼退出市場(chǎng)，漢服整體水平也隨之下降，最終形成了一個(gè)“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面。

此外，漢服產(chǎn)業(yè)還存在與現(xiàn)代生活脫節(jié)等問(wèn)題，雖然漢服的流行由年輕人自發(fā)而起，發(fā)展勢(shì)頭正猛，但問(wèn)題也不能忽視。

未來(lái)，小眾的漢服，距離“大產(chǎn)業(yè)”還有很長(zhǎng)的路要走。