"一季度，Lululemon在中國(guó)大陸實(shí)現(xiàn)了百店的里程碑。"

作者：楊雪

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美東時(shí)間6月1日，加拿大運(yùn)動(dòng)品牌Lululemon（LULU.US）發(fā)布了2023財(cái)年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。公司凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)24%至20億美元，一季度剔除匯率因素后總體銷(xiāo)售增長(zhǎng)17.0%；利潤(rùn)升至2.9億美元，去年同期獲利1.9億美元，同比增長(zhǎng)52.63%。

其中北美業(yè)務(wù)凈營(yíng)收增長(zhǎng)17%，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的國(guó)際業(yè)務(wù)凈營(yíng)收增長(zhǎng)60%。公司認(rèn)為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要是由于“中國(guó)銷(xiāo)售趨勢(shì)的顯著加速”和“航空貨運(yùn)的成本減少”。

Lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中表示，在創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的推動(dòng)下，中國(guó)市場(chǎng)增速顯著。第一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)79%，遠(yuǎn)超公司預(yù)期，取得了開(kāi)門(mén)紅，還有巨大的潛力。

一季度，Lululemon在中國(guó)大陸實(shí)現(xiàn)了百店的里程碑。尤其是3月在上海靜安嘉里中心開(kāi)設(shè)了品牌在亞太區(qū)最大的門(mén)店，該店是其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后開(kāi)設(shè)的首批門(mén)店之一，現(xiàn)擴(kuò)店升級(jí)為兩層空間，涵蓋了瑜伽、訓(xùn)練、跑步、網(wǎng)球、高爾夫、徒步、日常通勤等多元場(chǎng)景的全系列產(chǎn)品。5月還在湖南省開(kāi)出首店，雙層600平、全國(guó)面積第三。

除了開(kāi)設(shè)新店，品牌還發(fā)起了各類(lèi)活動(dòng)，以慶祝在中國(guó)具有里程碑意義的十周年紀(jì)念，進(jìn)一步建立社區(qū)聯(lián)結(jié)。今年3月，發(fā)起了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)最大的一次產(chǎn)品試穿活動(dòng)——“Align快閃試衣間”；4月，在成都舉辦“Align? 動(dòng)態(tài)劇場(chǎng)”活動(dòng)；5月，發(fā)起“我們身上的故事”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)品牌大使和社區(qū)伙伴共同講述最受歡迎產(chǎn)品的背后故事；5月28日，在北京首鋼園舉辦了盛大的千人社區(qū)活動(dòng)，活動(dòng)以“聚”為核心，共創(chuàng)動(dòng)靜結(jié)合的身心體驗(yàn)。此外，數(shù)字渠道也是業(yè)務(wù)的重要組成部分，助力業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和社區(qū)建設(shè)。

根據(jù)Lululemon的全球發(fā)展計(jì)劃，到2026年時(shí)，中國(guó)大陸的門(mén)店數(shù)量將達(dá)220家，也將成為品牌全球第二大市場(chǎng)。公司首席財(cái)務(wù)官M(fèi)eghan Frank早前在電話(huà)會(huì)議上透露，?Lululemon今年在中國(guó)的開(kāi)店目標(biāo)是45至50家。

Calvin McDonald表示：“我們?yōu)?023財(cái)年第一季度交出滿(mǎn)意答卷，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁并展現(xiàn)了持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。這一業(yè)績(jī)反映了我們良好的客人關(guān)系、創(chuàng)新的產(chǎn)品以及在全球各地獲得積極反響的品牌體驗(yàn)。今年是品牌成立25周年，我們以社區(qū)為主導(dǎo)的增長(zhǎng)模型，正持續(xù)發(fā)力并繼續(xù)成為最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。對(duì)于未來(lái)我們深感興奮，并將基于Power of Three x2的戰(zhàn)略框架繼續(xù)穩(wěn)步前行?！?/p>

Meghan Frank表示，“得益于全球各地客人對(duì)產(chǎn)品的青睞，第一季度我們的表現(xiàn)強(qiáng)勁。同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)的加速增長(zhǎng)，航空物流運(yùn)輸成本降低等因素，都給業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)了超出預(yù)期的貢獻(xiàn)。我們對(duì)這一增長(zhǎng)勢(shì)頭感到滿(mǎn)意，并對(duì)2023財(cái)年的業(yè)績(jī)展望做出了相應(yīng)調(diào)整?！?/p>

5月，Lululemon推出了第一款女士越野跑鞋，正在為今年的“夏日樂(lè)挑戰(zhàn)”活動(dòng)積極招募。這個(gè)秋天將重新推出ABC男士褲裝，并將于2024年3月8日國(guó)際婦女節(jié)發(fā)起一場(chǎng)持續(xù)多日的超級(jí)馬拉松。

對(duì)于2023財(cái)年第二季度，Lululemon預(yù)計(jì)凈營(yíng)收將在21.4億美元至21.7億美元之間，增長(zhǎng)約15%。本季度每股攤薄收益預(yù)計(jì)在2.47美元至2.52美元之間。

展望2023整個(gè)財(cái)年，Lululemon上調(diào)了全年收入預(yù)期，預(yù)計(jì)凈營(yíng)收將在94.40億美元至95.10億美元之間，增長(zhǎng)約 17%，今年每股攤薄收益將在11.74美元至11.94美元之間。