本篇摘要

明星營銷有退勢，體育、聯(lián)名類增多

從營銷戰(zhàn)役類型來看，明星營銷仍是各大品牌主要的營銷方式之一，但2022年年初同比有所下降。

隨著北京冬奧會的舉行,品牌借勢北京冬奧會的營銷熱情也空前高漲，體育營銷同比增長近5倍，此外品牌聯(lián)合及IP聯(lián)名營銷同比均有所增長，提醒品牌可以嘗試體育明星營銷，積極聯(lián)合品牌及相關IP破圈。

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