2020年北京車展，在推遲了近5個月之后于9月26日順利在中國國際展覽中心新館開幕，成為今年舉辦的唯一一場A類國際車展。我們在一個月前就開始為北京車展做準備工作，全球首發(fā)車、上市新車通通收網(wǎng)，一個不落。你以為下面我要給你聊車，但并不是，今天我們聊點別的。

我已經(jīng)忘了是哪一年開始“禁?！绷?，對于這樣的回憶，實在懶得打開網(wǎng)頁搜一下了。在這之后，國內(nèi)的幾大車展開始進入我認為的良性競爭軌道上來。車展，不管在世界上哪個國家，不管是哪個廠商參展，它都應該是一場實力、科技、藝術(shù)乃至管理水平的較量。展臺或大或小，風格或簡單凝練或自由隨性或熱情張揚，表面看聲勢看產(chǎn)品，背后傳達著不同的企業(yè)文化及理念。下面就跟隨我的鏡頭，一掃八大展館，看看有啥好玩的。

被“奇妙時光機”圈粉，堪稱車展游樂場

三年前第一次接觸領(lǐng)克01，它的中控開機畫面至今在我腦海里留存：“漸漸從黑暗中亮起，抬頭看向天空，是傍晚的色調(diào)，然后緩慢地在樓宇間流動”，在這之前，還沒有哪個中國品牌給到過我這樣新鮮、別致的感受。三年過后，這樣的感受仍在延續(xù)，多了的是潮酷魅力。

領(lǐng)克展臺的C位留給了純電概念車ZERO CONCEPT，其它部分按“01全能智駕、02潮流運動、03性能家族、05極能運動、06機能新都市”幾大板塊展開，潮流街區(qū)、運動空間、變裝空間，整個展臺布置的像個游樂場。亮藍色的領(lǐng)克03 TCR賽車攀上了墻，是展車里的絕對統(tǒng)領(lǐng)。

工作人員告訴我，“奇妙時光機”是他們的特色，我想這不就是個小火車。掃碼進小程序，跨上小火車，帶上耳麥，期待它能有啥特色。進入空間，品牌故事徐徐打開，家族幾款車型錯落在方格子里，熱血、賽場等主題依次展開。六大計劃走完算對領(lǐng)克品牌有了個基本了解，不空洞不乏味，和迪士尼的奇幻旅行類似。

前有純電動新品撐場，后有扭蛋機等游樂項目，輔以酷炫的周邊產(chǎn)品點綴，外加獨居特色的“時光機”穿梭，領(lǐng)克展臺也成了我首推的車展打卡地。

逛車展卻思緒萬千，這家展臺真能調(diào)動

路過東風風神展臺，“智能魔方體驗區(qū)”這個名字對我吸引力有限，小姐姐看我走過去，主動打開門示意可以參觀。進去之后別有一番洞天，“風神智潮城市”演示了無人駕駛技術(shù)落地社區(qū)、公共空間的場景，能實現(xiàn)自助用車、醫(yī)療服務等多項功能。

秀完對智慧車生活的新思考，就打起了情感牌。在昏暗的環(huán)境里突然被問到是否被煩惱包圍，來不及感傷就被刷屏。嘿，它給你把備選都列出來了。猶豫了一下沒選“她不愛我”也沒選“信用卡”，就算身邊沒人盯著，也沒好意思選“當備胎”，沒性格的選了那個大大的“房貸”。

小姐姐用指尖劃破墻體上的迷津，“勤奮、伙伴、信任”等關(guān)鍵詞亙古不變。煩惱一籮筐過后要來點希望，我眼都沒眨就選了“和家人游遍祖國大好河山”，看字幕滾動的瞬間又覺得這樣過大、過空洞，是誰想出的“休整個國慶節(jié)”，這個最近最容易實現(xiàn)，幸福感來得快。

運動、汽車是分不開的話題，花樣繁多

豐田是2022年北京冬奧會的贊助商，這次攜多輛新能源車型亮相，突出環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的主題。冰雪項目元素遍布展臺，纜車、冰雪裝備都來了，還有單板滑雪等體驗項目。

推出運動體驗項目的不止豐田一家，這不名爵就把利物浦搬來了，邀你一起練?，F(xiàn)場的觀眾可以通過“地面屏幕和壓感地面”打造的感應式互動體驗，玩上一把足球走位游戲。

現(xiàn)場賽不了車但我們可以騎動感單車啊，起亞以自己房車錦標賽的冠軍車型為中心，搭建了運動板塊。幾個朋友齊上陣，觸摸屏幕開始游戲，前方大屏幕會模擬出賽道視角，騎行速度越快，所屬戰(zhàn)車也就超前。

上面幾個運動項目設(shè)置的是比較聰明的，強參與、樂趣足，同時又能貼合自己的主題，而這個“充能挑戰(zhàn)”就有點太硬核了，成人上去是面露猙獰，小孩子上去是哭著喊“爸爸，我撐不住了”，看來不只有熊孩子，大人有時也不全是靠譜的。

Taycan能賽過孫悟空嗎？看保時捷怎么秀

這方面還是保時捷做得更好，展臺設(shè)置了Taycan競速游戲，通過與火箭、戰(zhàn)斗機和孫悟空等比試，體現(xiàn)車輛的強大性能。動畫制作生動細膩，科技感令人著迷，非常招小朋友喜歡。

K歌、下午茶，現(xiàn)場牽手“藍朋友”

福特“藍朋友”強勢出道，它為大家營造出了一個具有玩樂性質(zhì)的空間。找到展臺內(nèi)隱藏的Mustang標志，發(fā)布朋友圈，可以兌換馬吉托飲品。還能在福特音樂派現(xiàn)場K歌，創(chuàng)意工廠則能為你留下回憶，隨意挑選一款車型，繪上你喜歡的色彩，壓一壓就變成了冰箱貼。

吉利紅，走出去

吉利一席《家轎顛覆者宣言》聽得在場觀眾熱血澎湃，星瑞的出現(xiàn)能改變大家對家轎“將就”、“夠用”的普遍認知嗎？能突破產(chǎn)品價值獲得感較低的現(xiàn)狀嗎？現(xiàn)在還不得而知。但大膽的提出“顛覆”概念，確實讓人心頭為之一振，配得上展臺上這一片紅彤彤。

歡迎大家來到北京動物園參觀

喜歡小動物的一定要來長城展臺，歐拉小貓大狗齊上陣，說不定還能收獲一段“初戀”。檸檬小鎮(zhèn)對上了自家的檸檬平臺，掃碼就能領(lǐng)小蛋糕，發(fā)彈幕上墻，能贏取《我和我的家鄉(xiāng)》電影票。WEY開啟了“不慫”模式，坦克都開上了，當然強。

是什么讓它風格突變？

Jeep展臺不同于以往的粗獷豪放的風格，今年竟有了些精致，硬派越野元素通通沒有了，這背后似乎也預示著品牌在傳播方向上的轉(zhuǎn)變。還和戶外品牌Timberland玩起了跨界合作，“大家都叫我踢不爛”和“不是所有SUV都叫Jeep”還是蠻搭的。

蔚來，是一種生活方式

體驗全系車型，現(xiàn)場觀看換電，這差不多就是就是把蔚來中心搬到了展臺。蔚來旗下生活方式品牌NIO Life還發(fā)布了“FoodLab美食研究所”，同時，NIO Life還與紅雙喜合作推出了“我是冠軍”國潮限定系列，致敬冠軍精神。展臺二樓還有好喝的飲品，企業(yè)服務特色是一大亮點。

一款概念車，一方“未來之境”

論藝術(shù)氛圍營造還數(shù)雷克薩斯，他們在概念車LF-30一側(cè)打造了“未來之境”主題展區(qū)，構(gòu)建了一個對未來的想象空間。墻體上是當代漫畫家、藝術(shù)家趙鵬的畫作，表達了人、車和自然和諧共生的形態(tài)。過去與未來共存，東方美學與現(xiàn)代幾何兼容。

華為，不僅僅是移動通信商

華為也將其智能汽車解決方案帶到了北京車展，核心是BU智能座艙產(chǎn)品，包括Harmony車機OS軟件平臺、Harmony車域生態(tài)平臺以及座艙智能硬件平臺，未來會朝著開放的應用生態(tài)和硬件生態(tài)發(fā)展。

亮點多多，還得你親自來細品

目前為止，諸多國際大廠的展臺我都還沒有提及，并不是沒有亮點可尋，而是他們真的太穩(wěn)了。比較突出的共性特點就是他們的展廳會讓人感覺非常舒服，我覺得是有很多細節(jié)方面的講究才造就這樣一種融洽的氣氛。

（2020年北京車展凱迪拉克展臺）

（2020年北京車展別克展臺）

比如光線，各廠家會把自己展臺布置得很有層次感，每臺車都能吸引你的注意力，但又會顯得凌亂。還有就是音樂曲目和音量的選擇，不吵不鬧，能讓展臺上的每個人都耐得住性子。此外，還展現(xiàn)出了非常強的品牌一致性和文化貫穿性，值得我們琢磨、學習。

（2020年北京車展奧迪展臺）

（2020年北京車展寶馬、MINI展臺）

寫在最后

我講的再精彩也不如你親身到現(xiàn)場看看來得真切，第十六屆北京國際汽車展覽會為期10天，10月1-5日為公眾日，周邊的朋友時間方便的話也可以到現(xiàn)場觀展，記得戴好口罩，注重防疫。

可以看到，國內(nèi)的北京車展、上海車展越來越受行業(yè)內(nèi)外重視，很大程度帶動了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，車展不僅僅只有車了，開始變得更加豐富精彩，這大概就是我們的汽車文化啟蒙吧。最后，歡迎大家到評論區(qū)里來，說出你的看法和期待。