編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專欄」

如果說(shuō)這次歐洲杯意大利奪冠來(lái)之不易；原本應(yīng)該在2020年舉辦的歐洲杯延期到了2021年，來(lái)之不易；那么花天價(jià)獲得2020歐洲杯新媒體版權(quán)的咪咕視頻可能更加不容易，除了要操心如何讓球迷和廣告主滿意，還要與侵權(quán)行為死磕到底。

雖然央視總臺(tái)、愛(ài)奇藝體育都在聯(lián)合打擊侵權(quán)行為，但一直想用錢砸出體育營(yíng)銷一片天的咪咕視頻，卻表現(xiàn)出異常的決絕。

比起咪咕這次海量下發(fā)侵權(quán)函的行為，業(yè)內(nèi)可能更關(guān)心咪咕視頻能否在歐洲杯這場(chǎng)“世界大戰(zhàn)”中搶得先機(jī)，一躍成為球迷和廣告主首選的視頻平臺(tái)，然而從目前種種跡象來(lái)看，咪咕的能力距離其野心可能仍有不小距離。

委屈的咪咕到底值不值得同情

今年歐洲杯或許有一項(xiàng)數(shù)據(jù)將創(chuàng)下歷史記錄，那就是各地廣電新媒體收到的通知函、侵權(quán)函的數(shù)量。這雪花般的侵權(quán)函大多數(shù)都來(lái)自“一絲不茍”的咪咕視頻，每天都有，每一場(chǎng)都不落下，就連地方移動(dòng)IPTV都不曾“放過(guò)”。

雖然業(yè)內(nèi)對(duì)于咪咕本次真金白銀的投入版權(quán)，要追究到底的心情表示理解，但對(duì)于咪咕這次的“鐵面無(wú)私”，不乏表示“下手”有點(diǎn)太狠，尤其在IPTV新媒體平臺(tái)，就連來(lái)自CCTV5和CCTV5+的歐洲杯的直播，只要未經(jīng)咪咕授權(quán)，一律界定盜播侵權(quán)。此番版權(quán)爭(zhēng)議，愈演愈烈，各地IPTV平臺(tái)紛紛表示無(wú)辜，個(gè)別省份還一度因?yàn)榘鏅?quán)紛爭(zhēng)而下線了整個(gè)CCTV5。

關(guān)于這次侵權(quán)事件，表面上看是商業(yè)利益的搶奪，背后卻牽扯出以IPTV為代表的新媒體在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)方面的難言之隱，就連權(quán)威的《著作權(quán)法》也難以判定孰是孰非。

所以，咪咕和新媒體都表示很委屈，但從咪咕的來(lái)勢(shì)洶洶和新媒體的苦不堪言來(lái)看，大眾可能更同情新媒體的境遇，因?yàn)?，咪咕的首發(fā)姿態(tài)似乎已經(jīng)讓自己站到了原告的不敗之地，而新媒體因此平白遭受的損失卻無(wú)從說(shuō)起。

據(jù)了解，出手闊綽的咪咕已經(jīng)與央視簽訂合約，成為包括本次歐洲杯、2022年北京冬奧會(huì)和2022年卡塔爾世界杯等眾多國(guó)際賽事轉(zhuǎn)播的頂級(jí)合作伙伴。

所以，咪咕的委屈不用多說(shuō)，真金白銀幾十億砸出去，才從總臺(tái)處獲得的IPTV獨(dú)家版權(quán)和分銷權(quán)，如果這次不能立下規(guī)律，那后面的大牌賽事估計(jì)就更難掰扯清楚了，錢白花了不說(shuō)，還可能成為被電信、聯(lián)通占便宜的冤大頭。

但是，咪咕這次盡心盡力的“打擊”侵權(quán)，不惜發(fā)出海量侵權(quán)函，真的可以如愿以償嗎？情況可能不太樂(lè)觀。因?yàn)閺膹V電新媒體的角度來(lái)看，關(guān)于盜播侵權(quán)的“罪名”是站不住腳的，好歹人家也是每年幾千萬(wàn)買的CCTV5的轉(zhuǎn)播權(quán)，CCTV5播什么，新媒體就播什么，沒(méi)什么大毛病。

何況轉(zhuǎn)播權(quán)是按年買的，大賽事又很多，如果一到大賽遇到類似問(wèn)題就要屏蔽CCTV5，人家新媒體的損失又該怎么辦。所以，如果咪咕的維權(quán)師出有名，那新媒體的被迫屏蔽也是無(wú)辜的很。

而且，這次紛爭(zhēng)引出的TV版權(quán)和新媒體版權(quán)界定問(wèn)題，IPTV的直播版權(quán)屬于廣播權(quán)還是信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等關(guān)鍵問(wèn)題在業(yè)內(nèi)一直沒(méi)有定論，也未達(dá)成行業(yè)共識(shí)，所以，咪咕的系列動(dòng)作，雖然有效果，但多少還是有些“曲高和寡”，路人緣也并不太好。

如此看來(lái)，咪咕花天價(jià)拿下的眾多大賽的IPTV獨(dú)家版權(quán)和分銷權(quán)，本意是提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，但版權(quán)的爭(zhēng)議如果不能得到妥善解決的話，可能在后續(xù)實(shí)際運(yùn)營(yíng)中將引發(fā)一系列問(wèn)題。

所以，咪咕花了大價(jià)錢購(gòu)買版權(quán)不假，可是版權(quán)爭(zhēng)議也是實(shí)際存在的問(wèn)題，而且咪咕將對(duì)抗的IPTV市場(chǎng)擁有3億多用戶，所以，咪咕想用錢為體育賽道搏出一片天的野心，很可能會(huì)無(wú)疾而終。

咪咕的翻紅能逃出曇花一現(xiàn)的魔咒嗎？

這次歐洲杯，咪咕視頻不僅豪購(gòu)版權(quán)，更是動(dòng)作頻頻，不管是前面提到的海發(fā)侵權(quán)函，還是各種營(yíng)銷動(dòng)作，咪咕視頻無(wú)疑又火了一把，但這把“火”能燒多久，能為咪咕視頻帶來(lái)多少發(fā)展空間，其實(shí)是不好預(yù)測(cè)的，因?yàn)轭愃频那闆r曾經(jīng)就發(fā)生在三年前。

2018年，咪咕視頻花重金拿下世界杯全部64場(chǎng)直播權(quán)，作為國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商首度運(yùn)作國(guó)際大型賽事，咪咕是賺足了熱點(diǎn)，雖然中途插曲不斷，但最終呈現(xiàn)出來(lái)的成績(jī)還是喜人的。

在賽事期間，每天1億人次，累計(jì)43億人次的流量，單日用戶增長(zhǎng)甚至超過(guò)1000萬(wàn)人，一舉讓名不見(jiàn)經(jīng)傳的咪咕視頻從第二梯隊(duì)瞬間爆增至TOP3的體量。

可是好景不長(zhǎng)，咪咕視頻在世界杯的熱潮退去之后，很快就“銷聲匿跡”，回看這幾年愛(ài)優(yōu)騰的大行其道，咪咕視頻當(dāng)初的爆火不過(guò)是曇花一現(xiàn)，始終沒(méi)能趁勢(shì)而上。到如今，咪咕視頻的地位依然比較尷尬，不論是平臺(tái)還是用戶影響力，咪咕表現(xiàn)出來(lái)的野心和其呈現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果都依然存在不小差距。

其實(shí)在當(dāng)年世界杯落幕的時(shí)候，關(guān)于咪咕視頻逆襲成功、首戰(zhàn)告捷的消息是滿天飛，但之后的咪咕，除了頻頻出現(xiàn)在出手闊綽、豪購(gòu)體育賽事版權(quán)的熱點(diǎn)中，似乎也再無(wú)過(guò)多的曝光率。

期間，還有不少咪咕依靠運(yùn)營(yíng)商背景，試圖重金搶奪某些賽事獨(dú)家版權(quán)，降維打擊其他視頻平臺(tái)等負(fù)面消息傳出。至于咪咕的用戶口碑，似乎一直切換在各大賽事之間，褒貶不一，雖有版權(quán)護(hù)體，讓咪咕的視頻之路看似越走越深，似乎也是越走越窄。

而且，咪咕不僅沒(méi)有在各大賽事的助力下成為主流視頻平臺(tái)，還在短視頻革命長(zhǎng)視頻的蛻變中，不止慢了一星半點(diǎn)。

不僅如此，咪咕在深耕體育賽道的道路上，并沒(méi)有做到很好的修身齊家，基本運(yùn)營(yíng)狀況頻出，其中最為轟動(dòng)的當(dāng)屬2018年咪咕+華為云世界杯直播組合“翻車”事件。

在當(dāng)年世界杯首日伊朗對(duì)陣摩洛哥的比賽當(dāng)中，直播黑屏，清晰度極差等負(fù)面熱議，一度讓咪咕成為眾矢之的，雖然這種特例情況不能將咪咕“一棒子打死”，但在如此重要的賽事掉鏈子，要不是自身能力不足，要不就是準(zhǔn)備不夠充分。

還有在去年疫情期間，咪咕也是憑借實(shí)力背景搭上了“大學(xué)生同上一趟疫情防控思政大課”的順風(fēng)車，蘋果榜首罕見(jiàn)出現(xiàn)咪咕視頻的身影，可是還沒(méi)等開課，咪咕視頻就“崩了”，又一次讓咪咕嘗到了爆火到“群起而攻之”的瞬間反轉(zhuǎn)滋味。

總而言之，從咪咕一擲千金的氣勢(shì)，不難看出其想從體育賽道破局的決心，但央視在體育賽事直播領(lǐng)域根基深厚，其他視頻平臺(tái)對(duì)于賽事領(lǐng)域也是虎視眈眈，這次歐洲杯的翻紅能否讓咪咕視頻扎實(shí)的邁上一個(gè)臺(tái)階，結(jié)果可能要日后才能見(jiàn)分曉。

咪咕的陪跑命運(yùn)何時(shí)能終結(jié)

實(shí)際上，不管是2018年世界杯，還是今年的歐洲杯，體育賽事帶來(lái)的流量盛宴，咪咕視頻一直都是與人分享的，除了總臺(tái)，上一次是優(yōu)酷，這一次是愛(ài)奇藝體育。

所以外界關(guān)于咪咕視頻陪跑各大體育賽事的說(shuō)法也是眾說(shuō)紛紜，為什么同是版權(quán)獲得者，咪咕就是陪跑，顯然還是由咪咕視頻的市場(chǎng)地位決定的。

簡(jiǎn)單說(shuō)，咪咕視頻一直不在主流視頻平臺(tái)之列，一旦和主流視頻平臺(tái)PK，咪咕視頻幾乎很難做到主導(dǎo)用戶，而且，到底是不是陪跑，還是要看賽事之后的光景。

就拿上一次世界杯來(lái)說(shuō)，同為世界杯版權(quán)座上賓，咪咕首次正面PK主流視頻優(yōu)酷，除了出手闊粗的底氣，其他方面，咪咕的觀眾緣還是不及優(yōu)酷的。

所以，咪咕視頻劍走偏鋒，APP類別移至“生活”類，就是為了不和“娛樂(lè)”類的優(yōu)酷一較高下，雖然這一舉動(dòng)，外界的聲音多說(shuō)咪咕耍心機(jī)，勝之不武，但多次登頂APP Store生活類榜首，倒也無(wú)所謂外界怎么看了。

雖然，咪咕和優(yōu)酷在體育賽道都談不上資深，但從咪咕后續(xù)的發(fā)展來(lái)看，世界杯這場(chǎng)東風(fēng)，并沒(méi)有送咪咕上青云，優(yōu)酷雖也不是最后的贏家，但體育賽道的入局者顯然不止這些。

據(jù)了解，最早涉獵體育領(lǐng)域的視頻平臺(tái)是樂(lè)視、騰訊和PPTV，曾經(jīng)輝煌的樂(lè)視體育版權(quán)之路號(hào)稱大而全，曾經(jīng)同時(shí)擁有300多項(xiàng)，騰訊視頻不僅囊括NBA、歐冠這種頭部資源，更在溫網(wǎng)、法網(wǎng)這些精英IP領(lǐng)域有所涉足，而PPTV更是在樂(lè)視退出時(shí)，以13.5億接檔2017中超版權(quán)，成為后起之秀。

而如今，對(duì)比樂(lè)視體育的完全落敗、PPTV的勉強(qiáng)支撐，騰訊體育戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換，咪咕視頻和愛(ài)奇藝體育的全情投入和同時(shí)發(fā)力歐洲杯，早已不是單純的PK，“正名之戰(zhàn)”的意味越發(fā)濃厚。

本次歐洲杯，咪咕和愛(ài)奇藝體育都是鉚足了勁，廣告招商作為核心考核指標(biāo)，咪咕雖簽下了海信空調(diào)、創(chuàng)維電視、阿迪達(dá)斯等5家廣告主，但愛(ài)奇藝體育明顯更勝一籌，廣告主數(shù)量高達(dá)兩位數(shù)，包括美團(tuán)外賣、支付寶、蘋果、京東等實(shí)力品牌。

而且，這一次歐洲杯是愛(ài)奇藝體育頭一次運(yùn)營(yíng)世界頂級(jí)大賽，比起咪咕視頻當(dāng)初的首秀，愛(ài)奇藝體育的首戰(zhàn)似乎漂亮許多。所以，在后半場(chǎng)，咪咕視頻雖頻頻發(fā)力，勢(shì)頭迅猛，但一直困于不溫不火，除了陪跑，恐怕也很難拔得頭籌。

結(jié)語(yǔ)

其實(shí)，咪咕視頻想要在體育賽道打拼的決心人盡皆知，而且經(jīng)過(guò)這些年的深耕，咪咕視頻確實(shí)成長(zhǎng)了不少，雖然時(shí)常會(huì)因?yàn)橛脩艋A(chǔ)薄弱和版權(quán)發(fā)力過(guò)猛被指“吃獨(dú)食”，可每次都能化險(xiǎn)為夷，這其中少不了運(yùn)營(yíng)商背景的加持，也有自身能力的提升。

但是，花大價(jià)錢得來(lái)的版權(quán)終究是要體現(xiàn)其價(jià)值的，然而，一方面是版權(quán)爭(zhēng)議仍待解決，另外一方面就是變現(xiàn)的能力，畢竟當(dāng)面臨一些全民狂歡、付費(fèi)意愿并不強(qiáng)烈的賽事，商業(yè)變現(xiàn)將成為衡量版權(quán)運(yùn)營(yíng)成敗的關(guān)鍵，從這次歐洲杯的戰(zhàn)況來(lái)看，咪咕視頻在這方面還是有待精進(jìn)的。

而咪咕的野心到底能不能得以實(shí)現(xiàn)，或許并不是由多少版權(quán)，多少?gòu)V告商而簡(jiǎn)單決定的，前路漫漫，咪咕要面臨的挑戰(zhàn)和困難依然還有很多。