春節(jié)，是中國特有的文化記號，每逢此時，人們得以從單調(diào)繁忙的生活中暫時抽身，享受與家人難得的歡聚時光。適逢佳節(jié)，紫燕食品發(fā)布新春短片《人間有至味》，以新聞人物的閃光點和對未來生活的美好期待為紐帶，為來年積蓄力量，不忘初心，在煙火氣中創(chuàng)造熱氣騰騰的生活。

傾聽社會聲音，品味人生百態(tài)

故事開始，三料影帝王景春為我們講述了2022年三個令人感動的新聞。

小陳是一名年輕的單親媽媽，為了有時間陪幼小的女兒，她選擇成為了一名騎手，生活的苦難與不公沒有壓垮她，反而更加堅韌地去直面生活。繁忙的時候，她會帶著女兒一起送快遞，有了她的陪伴，小陳就有一直走下去的動力。

羅書堅的兒子已經(jīng)13歲了，但智力卻僅有1歲左右。兒子喜歡跑步，受到美國迪克父子的鼓舞，他堅定的做出了帶兒子跑遍世界的承諾。每一次奔跑，都是向著春天，這是一個父親對兒子最勇敢的愛。

小敏爺爺病了，他不記得短期內(nèi)的嘈雜瑣事，卻對幾十年前的事情如數(shù)家珍。萬幸，老伴的紅燒肉依然是他心頭所好，也許未來這段寶貴記憶也會被認知障礙帶走，但面對遺憾樂觀對待，面對病魔更加堅強或許就是小敏爺爺想要告訴我們的吧。

這些對生活片段的敏感捕捉，總結(jié)出人們對于美好生活的堅定期許。這正與紫燕匠心傳承，品質(zhì)堅守，努力為消費者提供健康美味的理念相契合，33年來紫燕相伴于萬千家庭，持續(xù)傳遞著“紫燕百味”。

鏈接用戶情感，彰顯粘性營銷

春節(jié)作為營銷的一大IP，充滿年味和過年儀式感的廣告必不可少，如果只是新年元素的簡單堆砌，難免讓人審美疲勞。今年春節(jié)，紫燕食品通過創(chuàng)新性的方式，以社會關(guān)注的熱點話題為引導(dǎo)，找尋屬于眾人的特有記憶。

回顧2022，憧憬2023，那些承載著情感的回憶，最終都會在未來的某一天釀成百種滋味。1月9日，紫燕食品通過騰訊新聞發(fā)起#2022年那些淚崩的瞬間#微博話題，并積極參與與網(wǎng)友的互動中，一起探尋人生百味。

同時，紫燕食品攜手騰訊新聞開啟話題#2022年溫暖過你的美食#，卷入更多人參與互動，以美食故事為導(dǎo)入，建立起與消費者的情感鏈接。

紫燕食品是家味，也是年味。新春將至，紫燕食品線下各門店也將開啟“春節(jié)千店不打烊”活動，以實惠的價格將紫燕美味呈上每一張團圓餐桌，助力各個家庭共享溫暖年味。

但總有一些人，因為種種原因無法與家人團聚，缺乏了家的溫暖。有愛就是年，春節(jié)前，紫燕把目光更多地聚焦在空巢老人、一線派出所民警、困境青少年等人群上，在瑟瑟冬日為他們送上兔年“至味”大禮包，用家的味道帶去融融暖意。

觀人生百味、品人間至味、享溫暖年味，三重節(jié)奏層層遞進，持續(xù)輸出紫燕食品致敬向上力量的精神核心。本次新年營銷，紫燕食品抓緊了“味”這一關(guān)鍵字，以新聞人物的百味人生與紫燕食品的餐桌美味相關(guān)聯(lián)，分階段輸出品牌內(nèi)容。通過這次新春整合營銷，紫燕食品充分體現(xiàn)出自身的社會責(zé)任心，關(guān)注社會所關(guān)注的，鼓舞人們所需要的，通過高品質(zhì)的餐桌美味結(jié)合鼓舞人們向上的文化傳播，與消費者建立一定的情感鏈接，贏得了良好的口碑。