不知不覺，“自媒體”這個概念已經(jīng)陪伴我們度過了大約10年的時間（大概是2012年微信的“訂閱號”功能正式上線后，“自媒體”隨后便逐漸走進了大眾視野），以下是網(wǎng)絡(luò)百科對于“自媒體”的概念解釋：

廣義自媒體是指，我們從自媒體的定義出發(fā)，它區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的是信息傳播渠道、受眾、反饋渠道等方面。這樣自媒體的“自”就不再是狹隘的了，它是區(qū)別于第三方的自己。以前的傳統(tǒng)媒體，他們是把自己作為觀察者和傳播者，而針對自媒體，我們就可以理解為“自我言說”者。因此，在寬泛的語義環(huán)境中，自媒體不單單是指個人創(chuàng)作，群體創(chuàng)作、企業(yè)微博（微信等）都可以算是自媒體。

然而如今，“自媒體”一詞卻被很多人認為帶有“不靠譜”、“造謠”、“縫合”、“炒作”、“抄襲”等負面意義，有變成“貶義詞”的趨勢（網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有了不少諷刺自媒體的小笑話），甚至在一些網(wǎng)民眼里，“自媒體”就等于“營銷號”。

之所以會產(chǎn)生這樣的局面，其中的原因?qū)嵲谔?，也有多個角度可以進行剖析（例如“門檻”、“流量與收益”、“受眾”、“平臺”等等），那么今天就結(jié)合本人之前一段小小的切身經(jīng)歷，從“自媒體與熱點內(nèi)容”這個角度來淺談一下，為什么現(xiàn)在自媒體的生態(tài)如此不盡人意吧。

一、熱點的“誘惑”

非常顯而易見的是，如果內(nèi)容（無論視頻還是圖文）和熱點掛鉤，那么其獲得額外流量的概率會比一般的內(nèi)容高得多（雖然也無法100%保證熱點相關(guān)的內(nèi)容就會有好的流量，與熱點無關(guān)的內(nèi)容流量就一定低下）。而幾乎所有的內(nèi)容平臺（同樣無論是以圖文為主的平臺，還是以視頻為主的平臺都是如此）都會根據(jù)作者發(fā)布內(nèi)容的流量來給予他們經(jīng)濟支持。于是，無論是全職還是兼職的自媒體從業(yè)者，都很容易為了追求更多的經(jīng)濟利益去制作熱點相關(guān)的內(nèi)容，多年以前某彈幕網(wǎng)站老觀眾口中所說的“DSSQ類視頻”（大勢所趨）指的就是此類現(xiàn)象（雖然那個時候“流量變現(xiàn)”還沒有像現(xiàn)在這樣深入人心），遺憾的是在經(jīng)過那么多年以后，“DSSQ”已經(jīng)成為了潮流，甚至有點“ZZZQ”的味道在里面，整個網(wǎng)絡(luò)都在推著內(nèi)容制作者去追熱點，例如很多內(nèi)容平臺本身就會給創(chuàng)作者們“定制”大量和“熱點”相關(guān)的活動，這些活動自然是有經(jīng)濟獎勵的。所以即便由于內(nèi)容粗制濫造被受眾在評論區(qū)進行辱罵，但由于獲得了經(jīng)濟利益，總的來說制作“熱點相關(guān)內(nèi)容”是能給人“正反饋”的。

而如果不去追逐熱點，雖然作者的內(nèi)容依舊有概率得到高流量，但概率比起那些“熱點相關(guān)”的內(nèi)容來說就要小得多，可以理解為“流量不穩(wěn)定”，導(dǎo)致的直接結(jié)果就是“收入不穩(wěn)定”，但這只是大多數(shù)人能想到的第一層?！傲髁枯^差”除了會讓經(jīng)濟收益低下之外，本身對于內(nèi)容作者也是一種負反饋——難看的數(shù)據(jù)（和別的同類自媒體相比你的閱讀量等數(shù)據(jù)低得太多），可以忽略不計的評論與互動，這些負反饋都會讓內(nèi)容作者產(chǎn)生自我懷疑，假設(shè)負反饋過多，日積月累后作者基本上會選擇停止更新（或者是轉(zhuǎn)頭去追熱點），就像是玩電子游戲一樣，如果在游戲里玩家一直收到的都是負反饋（比如持續(xù)不斷的惡性BUG，難度過高的戰(zhàn)斗，來回折騰人的惡心任務(wù)等等），那么他大概率就會放棄游戲，內(nèi)容制作也是同理，所以之前有人說過自媒體非常難以在“我想做的、我擅長做的、流量高的”三類內(nèi)容之間做選擇。

二、“自媒體”與“熱點”之間的沖突

我個人的觀點其實是，絕大多數(shù)的“自媒體”完全不適合寫“熱點”相關(guān)的內(nèi)容。在此我要先說明一下，那些有公司，有企業(yè)，有團隊的我更傾向于叫他們“新媒體”，而“自媒體”在我自己的觀念里應(yīng)該是“個人”或“非正式小團體”來進行內(nèi)容制作的。

這種類型的自媒體，在“硬件”上就有著巨大的缺陷，讓其難以處理好跟“熱點”相關(guān)的內(nèi)容——缺人。缺什么人呢？“前線記者”，“靠譜編輯”，“專業(yè)顧問”。如果自媒體作者要追求“速度”好搭上“熱點”的順風(fēng)車，那么大多數(shù)時候他們只能扮演“記者、編輯、顧問”里的一種角色，根本就無法身兼數(shù)職，因為這該死的熱點還有“時效性”（有種催著人往前跑的感覺）。舉個簡單的例子，假設(shè)某個熱點剛好是某自媒體作者的專業(yè)領(lǐng)域，但是他為了把熱點相關(guān)的內(nèi)容在18小時內(nèi)發(fā)出來，于是只能充當(dāng)“顧問”的角色，“記者、編輯”的工作便會被放置，可能的后果就是其做出的內(nèi)容里知識量和分析確實很充足，但是與之并存的是大量不通順的語句以及錯別字，而且過一段時間可能作者進行分析的事件本身就發(fā)生了“反轉(zhuǎn)”，導(dǎo)致此內(nèi)容價值大打折扣。（本人之前所寫的“魔獸世界9.0入門指南”系列，有幾篇在“盟約與羈絆伙伴”這部分排版上出現(xiàn)了失誤，更合理的排版方法應(yīng)該是將可選盟約和其附屬的子模塊放在一起，然后用分割線隔開，但由于當(dāng)時本人也想盡快發(fā)文，所以在排版上并沒有進行調(diào)整，于是給受眾的閱讀帶來了不便）

三類人物其實代表著媒體內(nèi)容所應(yīng)該具備的三種品質(zhì)（當(dāng)然也是我個人主觀認為的）——對事實真相的還原與正確敘述（前線記者）；對事件的評論與解析，給出相關(guān)問題的處理建議（顧問）；對內(nèi)容進行調(diào)整，讓受眾有好的觀賞/閱讀體驗（編輯）。“自媒體”沒有前線記者其實是一件很正常的事情，使用大媒體（比如報紙或者是大通訊社）的二手信息進行“再加工”問題也不大，但最令人詬病的點在于——目前大量的自媒體對于事件都缺乏有參考價值的解析和評論，有的自媒體只是對事件進行“轉(zhuǎn)載”，甚至還要進行斷章取義或者是在標(biāo)題中添油加醋，讓受眾對事件的感官嚴重失真。

熱點的“時效性”也給自媒體作者們加上了諸多的限制，最主要是思考時間太少，如果要制作真正有用的內(nèi)容而不只是“洗稿”和“搬運”，那么必然需要大量的思考時間，你要在內(nèi)容里告訴受眾客觀事實是怎樣的，你看問題的出發(fā)角度是什么，你思考問題用的方法又是什么，以及最終得出的結(jié)論是什么。即便是10年前平面媒體還占據(jù)大半壁江山的那段時期，高質(zhì)量的文章大多也是出自“月刊”和“半月刊”，紙媒們在有著強大團隊的前提下（記者，顧問，編輯以及職業(yè)作者），還給了作者們比現(xiàn)在更多的思考時間。

除此之外，高強度地緊跟熱點制作內(nèi)容大概率也會導(dǎo)致作者對創(chuàng)作本身興趣的下降，以我自己之前的經(jīng)歷來說，在《魔獸世界：暗影國度》正式上線之后，我每天業(yè)余時間感覺已經(jīng)不是在“玩”游戲了，基本就是在不斷用自己的號以及借朋友的號來測試各種亂七八糟的機制和數(shù)值，當(dāng)時確實是為了趕上新版本剛上線的那波熱度，但到了后來我發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)對游戲基本喪失了興趣，跟朋友打本的時候整個人經(jīng)常打著打著就進入了一種“麻木”的狀態(tài)，我在以前的版本也寫過一些WOW的攻略性文章，但很顯然節(jié)奏沒有9.0剛開的時候那么緊湊，所以當(dāng)時也沒有感覺自己對這款游戲的熱愛被迅速消耗。

三、簡單的結(jié)論

綜上，我個人的結(jié)論就是，無論是“兼職”還是“全職”，“自媒體”（注意，不是之前提到過的“新媒體”）實際上并不適合去追逐熱點（“至少不應(yīng)該過度地追逐熱點”，這樣其實算是一種“折中”的溫和說法，但我真正想說的是由于自媒體缺少前線記者，實際上反而應(yīng)該避免寫作太“新潮”的熱點，因為你連事件的真相都不知道是什么），主要理由如下：

1. “自媒體”缺少完善的團隊，在內(nèi)容制作的幾個流程中必然會有所欠缺（客觀地呈現(xiàn)事實，有深度的解析與評論，為了受眾的感官進行的內(nèi)容梳理，你幾乎不可能在第一時間做到完美），而這樣的欠缺是有愧于受眾的。

2. “熱點”連接著“時效性”，而由于“時效性”的限制，內(nèi)容制作者們很難有足夠的時間深思熟慮，將完善的，系統(tǒng)的，有深度的思想與評論加到內(nèi)容當(dāng)中，很多時候為了保證可以“趕上熱點”不得不制作僅包含“搬運”或“縫合”的內(nèi)容，缺乏有參考價值的思想。（有很多自媒體連“評論”和“事實”都不會進行區(qū)分，而是混在一起）

3. 過快的內(nèi)容出產(chǎn)節(jié)奏會導(dǎo)致制作者喪失相應(yīng)的興趣，于是原本的熱愛變成了負擔(dān)，內(nèi)容質(zhì)量降低的概率便會進一步增加（很少有人會為沒有興趣的內(nèi)容投入太多心血，尤其是在內(nèi)容質(zhì)量降低但經(jīng)濟收益不會受到影響的前提下）。

4. 各種高重復(fù)度的內(nèi)容會占用大量的公共流量資源，當(dāng)網(wǎng)民搜索自己迫切需要了解的某個詞條之后，出現(xiàn)的可能會是大量對他毫無用處的“垃圾信息”，這樣反而對“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容池”造成了污染。