創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作中的一個(gè)專用名詞，平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意指的是將些舊的元素，進(jìn)行重新的具有創(chuàng)造力的組合,好的創(chuàng)意大多是在長(zhǎng)期的積累中和在不同步驟的冥思苦想獲得的。

　　目前，評(píng)價(jià)一個(gè)廣告好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)是看它是否具有“創(chuàng)意”，優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)都需要好的創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意的技巧的確也是值得我們深入探究的問(wèn)題。

　　1、固有刺激法

　　里奧.貝納提出的“固有刺激法”認(rèn)為，整合行銷傳播策略的首要因素是準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的購(gòu)買誘因是什么，就是指消費(fèi)者什么原因選擇了你的產(chǎn)品,廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵就是把準(zhǔn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)與消費(fèi)者的訴求關(guān)系，然后，運(yùn)用打動(dòng)受眾的語(yǔ)言表現(xiàn)傳來(lái)，激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

　　2、銷售主張法

　　其株心觀點(diǎn)是概念明確，主張獨(dú)特和銷售的實(shí)效性。概念明確是指在廣告的創(chuàng)意過(guò)程中，首先要為消費(fèi)者指出一個(gè)購(gòu)買的建議和理由，主張獨(dú)特指其他競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法提供的主張，銷售的實(shí)效性指廣告受眾在接受信息后產(chǎn)生購(gòu)買行為。

　　3、品牌形象法

　　大衛(wèi).奧格威提出的“品牌形象法’指出，產(chǎn)品的自身使用價(jià)值的建立，來(lái)自于某些背景因素，是產(chǎn)品提供給消費(fèi)者物質(zhì)利益基礎(chǔ)_上的“心理利益”，產(chǎn)品,廣告幫助產(chǎn)品樹立了品牌形象，這一-形象又反過(guò)來(lái)決策廣告的地位和創(chuàng)意的著眼點(diǎn)。

　　4、實(shí)施重心法

　　廣告創(chuàng)意中的三個(gè)主要特征:

　　其一是原創(chuàng)性，指廣告的創(chuàng)意必須要不同于其他廣告形式，具有獨(dú)特性;

　　其二是關(guān)聯(lián)性指設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的中心思想要與商品、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者三者有所聯(lián)系;

　　其三是震撼性，指廣告發(fā)布之后，要使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的反響和震撼。

　　5、情感共鳴法

　　它主張廣告創(chuàng)意要融入受眾難以忘懷的生活經(jīng)歷或情感的體驗(yàn)來(lái)設(shè)計(jì)，由此引發(fā)受眾的共鳴，并賦予品牌一些特定的內(nèi)涵或意義。

　　6、正確滲透中西文化

　　有人錯(cuò)誤地認(rèn)為創(chuàng)意要完全吸收西方文化，西方的都是先進(jìn)的，對(duì)傳統(tǒng)的元素完全摒棄，甚至要予以抵制，這是大錯(cuò)特錯(cuò)的，因?yàn)槊褡逦幕牟粩喟l(fā)展，就是源自于傳承、吸收、創(chuàng)新,在我國(guó)現(xiàn)代的廣告平面設(shè)計(jì)中，很多杰出的藝術(shù)大師正是在設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了民族傳統(tǒng)圖形的特色，才設(shè)計(jì)出了優(yōu)秀的廣告藝術(shù)作品。

　　注意:注意內(nèi)容與形式的統(tǒng)一

　　形式的創(chuàng)意要結(jié)合主題內(nèi)容及設(shè)計(jì)的思想，形式不是獨(dú)立存在的，要注意創(chuàng)意能夠在整體的畫面中體現(xiàn)內(nèi)容，形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。，畫面才可能有完美的效果。

　　注意:切忌過(guò)度標(biāo)新立異

　　設(shè)計(jì)要恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，需要的是把握準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)，這種切合點(diǎn)必須是消費(fèi)者能夠認(rèn)可的，與所要宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)有聯(lián)系的，如果不考慮這些因素，--味追求標(biāo)新立異其廣告效果就會(huì)大打折扣，甚至適得其反。