繼小鵝拼拼、微信小店之后，騰訊又一電商產品“C位出道”。近期，在廣東地區(qū)的用戶可以發(fā)現(xiàn)其微信支付頁面的購物消費板塊上，新嵌入了“騰訊惠聚”這一入口，且位置排在京東、美團、拼多多等消費頻道之前。

資料顯示騰訊惠聚開發(fā)團隊為“深圳騰訊計算機系統(tǒng)有限公司”，法定代表人為馬化騰，可見是由騰訊官方經營的電商平臺。早在今年3月初，騰訊惠聚就曾以小程序的形式面世，由騰訊云與智慧產業(yè)事業(yè)群下的智慧零售團隊負責。相比此前騰訊推出的多款社交電商產品，這也是微信首次在“九宮格”流量寶地中給到旗下電商產品獨立入口。

截至7月初，騰訊惠聚的內容尚不豐富，主界面分為“推薦”、“發(fā)現(xiàn)”、“購物車”以及“我的”四個板塊。其中，“推薦”頁面有“新人見面禮”、“優(yōu)惠限時搶”、“新品尖貨”、“惠聚好物榜”等幾塊?！鞍l(fā)現(xiàn)”板塊將所有商品品牌分為百貨、服飾、美妝、食品飲料、母嬰、居家百貨、運動戶外、個護家清、珠寶飾品等19個類目，目前入駐品牌包含雅詩蘭黛、花西子、蕉下、雀巢、青蛙王子、李寧、資生堂、藍月亮、潘多拉等470家?？梢钥闯?，目前騰訊惠聚主要在服飾、美妝、食品飲料這幾類中品牌資源較豐富，生鮮、箱包等類目資源有待擴張。

南都記者測評發(fā)現(xiàn)，不同品牌商品的購買邏輯不一。有些品牌點擊名稱可以直接進入店鋪頁面選購商品，有些點擊后則提示將跳轉到相應的官方小程序。

此外值得注意的是，在“我的”頁面中設有“我的購物號”、“我的砍價”等功能。其中“我的購物號”有“好物清單”與“影響力”兩大板塊，并且還提供了不同折扣檔次的商品推薦位。用戶可自行選擇商品上架，用戶影響力越高可獲得的推薦位就越靠前。用戶還可以自定折扣，并將清單中的商品分享給微信好友，使其能夠直接從惠聚小程序中享受相應折扣下單。“我的砍價”玩法類似之前的拼多多，需邀請足夠數(shù)量微信好友將商品價格砍至最低。此外，目前騰訊惠聚設置的客服中心暫無可聯(lián)系的商家客服。

據知情人士透露，騰訊惠聚希望在微信內打造一個品牌官方小程序商城的聚合入口，用大品牌、正品優(yōu)惠和爆品心智，培養(yǎng)用戶在小程序內購物的習慣，幫助商家扶持私域生態(tài)，目前這一產品尚處于打磨和招商階段?！巴谴蛟炱放粕坛?，騰訊惠聚與天貓不同的是，商家在小程序上的交易沒有扣點”，上述業(yè)內人士稱。

值得注意的是，坐擁社交和游戲兩大江山的騰訊始終未放棄做電商，但騰訊電商之路走得頗為周折。騰訊2006年涉足電商，前后有C2C領域的拍拍網、B2C領域的“QQ商城”，及由國內大型B2C企業(yè)合作組成的“QQ網購”，不過均以失敗告終。

借助社交資源優(yōu)勢，騰訊在社交電商領域的試水也從未停止。
2014年騰訊在微信公眾號上線微信小店，反響平平。
2017年微信小程序上線，之后微信小店推出小程序版。
2020年7月，微信小店下線；8月微信小商店正式上線。
2018年9月，微信“我的購物單”功能上線，接入電商小程序，免費為商家提供曝光機會。2019年，“我的購物單”改名為“好物圈”，之后在“搜一搜”新增入口，同年底改名為“微信圈子”，直到最近，“微信圈子”也官宣下線。遺憾的是，這兩個產品直到下線可能也少有人察覺。

2020年4月，騰訊電商“小鵝拼拼”小程序上線。2021年5月又低調上線其APP產品，被外界認為從微信小程序走出去。

而在擁有國內最大活躍用戶規(guī)模的微信上，張小龍劃出的支付界面“九宮格”可視為一個響當當?shù)牧髁刻貐^(qū)。騰訊在投資入股京東、美團、貝殼、滴滴、拼多多等互聯(lián)網平臺企業(yè)時，九宮格都曾一度成為馬化騰手中的重要談判砝碼。
被劃到流量特區(qū)的“騰訊惠聚”也將擁有一個中心化的入口，但能否實現(xiàn)騰訊的電商夢仍需拭目以待。