行業(yè)簡訊丨2018 NAMM show夏季樂展

2018-07-25 16:46 作者:指彈中國-指彈吉他 0人讀過 | 我要投稿

“前不久周，全球規(guī)模最大、歷史最悠久的國際樂器展覽會NAMM show的夏季展落下帷幕。

為令國內(nèi)讀者可以更多、更好地了解關(guān)于此項展會的信息，我們特發(fā)布該篇簡訊。希望可以為大家了解吉他行業(yè)盡一份力?！?/span>

作為世界上最大的音樂產(chǎn)品展覽會，NAMM show每年必然會吸引全球范圍內(nèi)的參展商以及眾多資深音樂愛好者的目光。當然，這里面自然少不了指彈愛好者的參與。

而熟悉指彈與NAMM show的小伙伴們對這個展會的第一印象就是各路頂級大佬品牌的云集。從人盡皆知的Martin,Taylor，到北美原聲吉他大牛Santa Cruz、L’arravie，北歐傳奇手工Lowden與Lakewood等，各路云集，百花齊放。

作為Dreadnaught桶形的發(fā)明者，馬丁也必然是每年NAMM show的一大戶。

此外，各領(lǐng)域的大神們也往往會選擇在這個全世界最大的音樂展會上各顯神通，讓每年從全球各地前往NAMM show的樂迷們一飽眼福。從這一點上來看，NAMM show跟其它大型樂展一樣，也可以被看做是一場非正式但同樣精彩紛呈、驚喜頻出的多元音樂節(jié)。

NAMM的全稱是National Association of Music Merchants（美國音樂商家協(xié)會），始創(chuàng)于1901年。作為一個非盈利組織，他們已經(jīng)為全球超過170億美元的音樂產(chǎn)業(yè)、音響產(chǎn)業(yè)以及更多的科技產(chǎn)業(yè)提供了無限機遇。這個組織的宗旨是給所有在音樂上有大膽創(chuàng)新思維的音樂企業(yè)家提供一個平臺與服務(wù)。他們希望將學(xué)習(xí)音樂、演奏、享受音樂的愉悅帶給世界的所有人。縱觀歷屆NAMM的盛況，他們也真正做到了這一點。

Anaheim Convention Center, 每年冬季樂展舉辦地。

NAMM show分每年年初的冬季展與夏季展（其實還有NAMM Russia，即在俄羅斯的展會，但主要在北美的兩個展會就是冬季在加州Anaheim的展會以及夏季在田納西州Nashville的展覽）。

Anaheim背靠洛杉磯，是一個以娛樂、體育以及展覽方面出名城市，美國西海岸的迪士尼樂園就在此（其實美國本土也只有兩個迪士尼樂園，一個在佛羅里達，一個在西海岸的安納海姆）。每年冬末春初，這里便是世界音樂愛好者，世界頂級音樂產(chǎn)品制造商的狂歡日；夏季的NAMM show是在田納西州的Nashville舉行，身處美國南部牛仔與鄉(xiāng)村文化的集合點，Nashville 是美國鄉(xiāng)村音樂的代名詞，是一個藝術(shù)氣息尤其是音樂氣息異常濃厚的城市。

在美國南部，田納西州的Nashville和北卡萊羅納州的Ashville都是非常有藝術(shù)氛圍的小城。前者更突出的是音樂文化，后者更突出的是美術(shù)文化。筆者曾有幸去過這兩座城市，在Ashville，許多藝術(shù)家會以畫油畫、手工藝術(shù)品制作為生，在本地展覽并出售自己的作品。說起來，這樣一個完整、健康的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈在國內(nèi)是不太容易看見的。

就在今年三月，指彈吉他音樂界的“代言人”，我們熟知的Tommy Emmanuel大神與烏克麗麗指彈界的帥氣大神Jake Shimabukuro也在Nashville合作舉辦了一場演奏會。

Jake自己也曾制作過一個名叫Nashville Session的專輯，可以想見這個小城在音樂家心中的地位。

Nashville Music City Center, 夏季NAMM show地點

縱觀今年在Nashville 音樂城市中心的NAMM show夏季展，各家大戶齊放大招。羅蘭在6月27日的開場慶祝表演中開始了今年夏季展的內(nèi)容，今年羅蘭的展會活動包括了產(chǎn)品支持、社交媒體的新方案、采訪以及最或不可缺的表演環(huán)節(jié)。Fender也帶來了2018年新款的定制限量款，給眾多Fender粉絲們新的剁手目標。

2018 Limited Edition Artisan Maple Burl Thinline Telecaster

近年來，NAMM開通了新的被稱作為“專業(yè)觀眾（Prosumer）”的展覽廳，今年是在周六的6.30日，取名為“音樂制作體驗(Make Music Experience)”的主題日。

主題日為那些對最新的音樂制作領(lǐng)域產(chǎn)品感興趣的獨立音樂人或者消費者提供一個體驗的機會。觀眾可以提前購買$10的預(yù)售票或者在當日購買$20的現(xiàn)場票到音樂城市中心入場（是的，相對于我們的上海樂展是貴了些）。

在這里，你可以接觸到音樂產(chǎn)業(yè)里目前最為高端頂級的制作設(shè)備，同時也可以參加一些教學(xué)活動，來到展覽大廳去試音一些設(shè)備，與現(xiàn)場的活動互動。

在NAMM Reverb Stage整個下午也會由當?shù)氐臉逢犨M行不間斷演出。即便你不是專業(yè)音樂人，在這里也能學(xué)到很多東西，他們會給于很多實用的建議。

當天也會有一些關(guān)于錄音、歌曲創(chuàng)作、市場以及PR的研討會和教學(xué)，干貨滿滿，甚至?xí)小摆A取馬丁吉他”的抽獎活動，在周六上午十點到下午5點，音樂巨頭馬丁公司也舉辦了馬丁吉他的Open Mic活動，報名參加表演的觀眾可以獲得馬丁的T恤衫、一套馬丁琴弦甚至有機會可以贏取馬丁吉他，這樣的活動，也許大家都想去小試牛刀吧。

不過，筆者本人更為在意的，是在音樂市場上能夠有足夠創(chuàng)新設(shè)計、結(jié)合新科技的新產(chǎn)品出現(xiàn)。正如NAMM CEO即主席Joe Lamond說到：“在音樂這個產(chǎn)業(yè)有眾多成功的道路，但所有這些道路都需要創(chuàng)新與努力?！?/p>

確實，在今年的音樂市場上看到了越來越多的創(chuàng)新產(chǎn)品。Taylor在今年重點推出創(chuàng)新的V-bracing設(shè)計之后，繼續(xù)推出新的600系列產(chǎn)品線吸引眼球，新款的6系Taylor，GA桶形的614ce，配備云杉面板與烘烤效果的楓木背側(cè)，同時配備最新的V型音梁設(shè)計，為其增添了亮點，筆者認為邊緣的斜肩設(shè)計是一大特色，一般這樣的設(shè)計只在Taylor高端型號上見到。在600系列能享受到斜肩設(shè)計應(yīng)該能讓用戶感到一種超值的感受。在經(jīng)典的扇面音梁幾乎統(tǒng)治吉他制作的今天，Taylor能大膽嘗試新的音梁設(shè)計，實屬不易。

新款的614CE，斜肩與缺角的過渡處著實給了我們驚艷

筆者曾經(jīng)看到一幅有趣的對比圖，圖片上電話，電腦等產(chǎn)品隨著科技發(fā)展，發(fā)生了令人驚嘆的變化，但吉他，尤其電吉他的設(shè)計，卻一直是經(jīng)典的Stratocaster。有人從中看出了電吉他的美以及經(jīng)典的力量。但筆者卻認為我們至少應(yīng)該在心理上更加支持和嘗試擁抱更多的創(chuàng)新設(shè)計，音樂產(chǎn)業(yè)不應(yīng)當停滯在僅僅向“豪華”一個方向追求。所以在看到碳纖維創(chuàng)新嘗試的時候，筆者個人是非常激動的。先不管音質(zhì)效果如何，首先從極簡、具有未來感的設(shè)計方向上來看，這就是一次全新的探索。如果你能聯(lián)想到電吉他在問世之初曾遭到了多少質(zhì)疑而如今又擁有多么龐大的群眾基礎(chǔ)以及它給全世界的音樂帶來了多么巨大的變化，你就該知道在樂器行業(yè)里，關(guān)于新事物跟舊事物的辯證觀點，一樣適用。

——正如筆者期待的一樣，NAMM show總是能給人帶來眼前一亮的驚喜，除了經(jīng)典的音樂大戶外，新興的創(chuàng)新小團隊也在不斷給人帶來驚喜。由the Jammy團隊帶來的便攜吉他，打破了人們對吉他甚至樂器的認識。