一年一度的雙十一電商盛宴即將到來，對于開發(fā)者來說，是全年最關鍵的收益紅利期之一。借助營銷節(jié)點，電商廣告主們將迎來格外激烈的流量競爭， 在此背景下，開發(fā)者如何在流量高峰做好承接預算的準備、制定更合理的廣告策略，從而迎接全年最大的預算紅利？

不同行業(yè)的預算會有差異，AdSet根據去年雙十一、今年618期間的廣告投放費用和1～8月廣告費用投放的情況，為開發(fā)者們送上今年“雙十一”期間的流量預測，方便開發(fā)者們及時洞悉廣告行情，提效增收。

01、掌握電商預算節(jié)奏，提前進行流量儲備

今年“雙十一”將提前引爆流量高峰，開發(fā)者們提早掌握全局流量波動趨勢，提前進行流量儲備，更好把握廣告預算。

品牌預算在10月20日已完成開場預熱，電商廣告主將在10月下旬投放持續(xù)加碼，預計11月1日進入流量小高峰節(jié)點，11月11日將達到大促期間的流量頂峰，后續(xù)節(jié)點預算返場回流。

02、了解行業(yè)預算分布，做好高預算廣告承接

根據去年“雙十一”、今年“618”期間廣告費用投放和1-8月廣告費用投放情況，食品飲品、美妝護理、家電、IT電子、服飾箱包、交通出行、母嬰用品、醫(yī)藥保健、運動戶外、家居建材等行業(yè)是主要廣告投放品類（見圖一、二）。預計，今年雙十一，投放預算較高的品類仍然是：美妝、家電、IT電子、服飾、食品、母嬰等幾大類。因此，開發(fā)者要厘清高預算品類行業(yè)，做好流量承接準備。

圖一（來源于QuestMobile研究報告）

圖二（來源于QuestMobile研究報告）

03、聚焦電商優(yōu)勢廣告場景，精準布局

雙十一整體預算提升的同時，廣告主將重點沖擊如開屏、插屏、ios等高轉化目標場景與人群，我們建議對接AdSet聚合廣告平臺SDK的開發(fā)者提前布局優(yōu)質流量場景，在雙十一期間分階段布局分場景庫存策略，提升整體競價廣告填充率。

開屏廣告

開屏廣告作為電商頭部廣告主的黃金曝光點位，也是開發(fā)者們重點儲備的流量資源位。據預測數據，雙十一流量高峰階段，開屏廣告預算漲幅將是日常的4-5倍。

優(yōu)化攻略：增加冷熱啟開屏展示頻次

插屏廣告

插屏廣告的沉浸式體驗與沖擊力能大幅提升效果轉化，據預算儲備預測，雙十一流量高峰階段，插屏廣告預算漲幅將是日常的3-4倍。

優(yōu)化攻略：靈活選擇尺寸模版及電商專屬動效組建，可在大促期間合理增加廣告場景及頻次。

信息流廣告

信息流廣告是能夠滿足效果廣告主大范圍用戶覆蓋和轉化訴求。據預測數據，雙十一期間信息流廣告預算將漲幅3-4倍。

優(yōu)化攻略：適當調大廣告尺寸及button按鈕面積。

激勵視頻廣告

激勵視頻廣告是兼顧高eCPM和用戶體驗的優(yōu)質場景，也是電商廣告主穩(wěn)定消耗重點資源位。據預測數據，雙十一流量高峰階段，激勵視頻廣告預算漲幅將是日常的2-3倍。

優(yōu)化攻略：合理搭配展示場景如功能解鎖，福利中心等，增加廣告頻次。

優(yōu)秀案例

某游戲類app作為游戲行業(yè)優(yōu)秀的開發(fā)者，擁有超高的用戶粘性，該app在去年雙十一期間提前部署投放儲備用戶，優(yōu)化開屏、插屏、激勵視頻等廣告位，用戶活躍度達到峰值，在11.11當天配合AdSet聚合廣告平臺豐富的預算，實現了單品收益200%+的增長。

雙十一期間，電商預算規(guī)模將迎來極大幅度的上漲趨勢，且綜合行業(yè)預算來看大盤穩(wěn)守，高峰預算池較日常能夠提升200%，開發(fā)者們不可錯過此次絕佳的收益紅利。