北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院和文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合主辦的“2023北京大學(xué)藝術(shù)創(chuàng)意與文旅融合高級研修班”開始招生啦，本課程融匯了北京大學(xué)20多年文化產(chǎn)業(yè)研究的探索和積淀，依托北大深厚的人文底蘊與多學(xué)科交融環(huán)境，旨在培養(yǎng)懂文旅、擅經(jīng)營、會管理的復(fù)合型文化和旅游行業(yè)精英。修完規(guī)定課程，經(jīng)考核合格，頒發(fā) “北京大學(xué)藝術(shù)創(chuàng)意與文旅融合高級研修班”結(jié)業(yè)證書，證書統(tǒng)一編號，可在北京大學(xué)繼續(xù)教育部網(wǎng)站查詢。名額有限，不可錯過~

編審 | 時光

編輯 | 半島

來源 | 文化產(chǎn)業(yè)評論

北京大學(xué)

藝術(shù)創(chuàng)意與文旅融合高級研修班

審批編號：北大培訓(xùn)20230609號

北大官方唯一文旅培訓(xùn)

課程背景

2023年，是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，也是實施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年。新年伊始文旅行業(yè)迅速回暖，熱門城市出現(xiàn)“爆棚式”增長，體現(xiàn)出人民群眾對美好生活的新期待。在當前以內(nèi)循環(huán)為主，旅游消費迅速升級的大背景下，市場對有內(nèi)容、有深度、有體驗的文旅融合產(chǎn)品具有迫切的需求。因此，以文旅融合發(fā)展為抓手，持續(xù)推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，將是當前及未來旅游工作的主攻方向和突破口之一。

當前，文化和旅游產(chǎn)業(yè)正在成為中國經(jīng)濟發(fā)展從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變的一個縮影，文旅融合處于新的歷史發(fā)展期，通過文旅融合促進全域旅游發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略。文化旅游業(yè)如何將創(chuàng)意設(shè)計、演出、音樂、美術(shù)、手工藝、數(shù)字文化等產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)文化藝術(shù)資源的創(chuàng)意開發(fā)，在景區(qū)、城市、鄉(xiāng)村三個主要場景中，調(diào)整優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)體系，打造新的業(yè)務(wù)增長點，賦予旅游行業(yè)新的生產(chǎn)力和生命力，適應(yīng)新需求的提質(zhì)升級，不斷契合人民對美好生活的新追求和新向往。

本項目課程融匯北京大學(xué)二十余年文化產(chǎn)業(yè)研究的探索和積淀，依托北大深厚的人文底蘊與多學(xué)科交融環(huán)境，結(jié)合當代中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尤其是文化旅游業(yè)的發(fā)展趨勢與需要，旨在為文旅行業(yè)培養(yǎng)具備較高藝術(shù)審美、創(chuàng)意賦能、商業(yè)創(chuàng)新、品牌營銷能力的復(fù)合型人才。

培養(yǎng)對象

? 旅游景區(qū)、主題公園、文旅演藝、文旅科技、文創(chuàng)設(shè)計、活動展陳、鄉(xiāng)村建設(shè)、數(shù)字新媒體等行業(yè)文化和旅游企業(yè)高層管理者、項目操盤手；

? 尋求企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展或者轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)家、投資機構(gòu)負責人及高層管理人員；

? 服務(wù)于文化和旅游項目的相關(guān)企業(yè)高層管理人員；

核心課程

? 課程模塊分別針對文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)者所需具備的四種能力：審美能力、創(chuàng)意能力、經(jīng)營能力、營銷能力，針景區(qū)運營、城市更新、鄉(xiāng)村振興等三個主要場景的文化資源活化與產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計展開相關(guān)教學(xué)，并通過實踐項目考察與策劃，培養(yǎng)學(xué)員的整體能力。

? 教學(xué)形式包括課堂講授，專題沙龍，游學(xué)考察等多種形式。

模塊1：藝術(shù)審美與文化傳承

? 文化藝術(shù)是文化和旅游產(chǎn)業(yè)的根基與靈魂。沒有豐富的文化藝術(shù)基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將成為空中樓閣。在當今的時代背景下，現(xiàn)代消費文化劇烈沖擊著傳統(tǒng)價值體系，但并不意味著傳統(tǒng)文化藝術(shù)價值已經(jīng)失去了關(guān)注，相反，越來越多的人渴望從傳統(tǒng)文化藝術(shù)當中汲取力量。本模塊旨在梳理藝術(shù)文化的內(nèi)在價值，發(fā)掘長期歷史發(fā)展中的寶貴文化價值，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意開發(fā)提供不竭的精神源動力。

? 中國傳統(tǒng)藝術(shù)的核心價值

? 中華美學(xué)精神的當代傳承

? 中國繪畫精神與現(xiàn)代城市人的審美訴求

? 中國傳統(tǒng)園林的意境美學(xué)與啟示

? 公共藝術(shù)與城市空間營造

? 文化遺產(chǎn)資源活化與中國文化復(fù)興

模塊2：創(chuàng)意賦能與文化創(chuàng)新

? 創(chuàng)意是溝通過去、現(xiàn)在與未來的橋梁。盡管文化藝術(shù)由于其歷史環(huán)境和時代觀念存在著與當代社會的觀念偏差，但通過科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意，就能夠讓傳統(tǒng)藝術(shù)文化中的寶貴精神價值煥發(fā)新生。本模塊旨在介紹文化和旅游融合背景下，創(chuàng)意開發(fā)的途徑方法，展現(xiàn)出將文化價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值與社會價值的必要途徑，從而最大限度地利用寶貴的精神文化財富。

? 創(chuàng)意旅游：文旅融合的協(xié)同共生

? 創(chuàng)意賦能：文化資源的正向創(chuàng)造及產(chǎn)品設(shè)計

? 文化 IP ：文化資源開發(fā)的轉(zhuǎn)化模式

? 故事驅(qū)動：文化原型與體驗價值提升

? 藝術(shù)介入：文旅融合的價值邏輯與行動邏輯

? 公共空間：創(chuàng)意空間的場景驅(qū)動

模塊3：文化經(jīng)營與商業(yè)創(chuàng)新

? 產(chǎn)業(yè)化的運作為創(chuàng)意轉(zhuǎn)化的持續(xù)生發(fā)提供必要保證，只有將原本偶然的文化創(chuàng)意進行合理引導(dǎo)和系統(tǒng)培育，才能使得文化和旅游產(chǎn)業(yè)真正成為國家發(fā)展支柱型產(chǎn)業(yè)。文化經(jīng)營，就是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的視角出發(fā)，將全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)加以規(guī)范化，從而推動其實現(xiàn)更好發(fā)展、形成規(guī)模效應(yīng)。本模塊旨在介紹文旅產(chǎn)業(yè)企業(yè)化運營的方法途徑，催化文化價值資源的創(chuàng)意開發(fā)，從而極大豐富文化產(chǎn)品供給，更好地服務(wù)于當代社會消費者的旺盛需求。

? 文旅夜游與旅游演藝的場景提升

? 鄉(xiāng)村振興與地方創(chuàng)生的創(chuàng)意實踐

? 文旅企業(yè)家的創(chuàng)意戰(zhàn)略與創(chuàng)新基因

? 文旅企業(yè)的管理哲學(xué)與戰(zhàn)略決策

? 文旅企業(yè)的投資模式與融資路徑

? 文旅融合經(jīng)典案例推演與分析

模塊4：數(shù)字科技與品牌營銷

? 5G、VR、人工智能等新技術(shù)推動人類進入智媒時代，抖音、快手、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意內(nèi)容在數(shù)字生活空間中為用戶搭建不同的消費、互動、體驗、品牌場景，使得用戶在場景中感知并主動傳播品牌精神，成為當下運營新思路。本模塊旨在充分運用文化新科技，探討文旅融合中的品牌商業(yè)授權(quán)與數(shù)字化營銷的模式，為從業(yè)者在制定文化傳播策略和品牌場景建設(shè)提供必要支持。

? 資源活化與文旅科技的發(fā)展契機

? 文旅融合的人文品牌與場景建構(gòu)

? 文旅融合的商業(yè)授權(quán)與創(chuàng)意營銷

? 技術(shù)演進視野下的藝術(shù)生產(chǎn)與傳播

? 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意內(nèi)容與數(shù)字化營銷

? 人工智能與藝術(shù)

模塊5：實證探索與文旅現(xiàn)場

? 文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瞬息萬變，每一個企業(yè)與項目都時刻面臨著無限的機遇與挑戰(zhàn)，能在激烈的市場競爭中最終存活的，都有其值得學(xué)習(xí)借鑒之處。本模塊旨在調(diào)研學(xué)習(xí)當今文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)秀企業(yè)與項目、通過深入了解其發(fā)展歷程、得失經(jīng)驗，為未來的實務(wù)奠定堅實基礎(chǔ)。

課程特色

? 北京大學(xué)官方開展的權(quán)威性、專業(yè)性、實操性的培訓(xùn)課程；

? 融匯北京大學(xué)20多年文化產(chǎn)業(yè)研究的探索和積淀，依托北大深厚的人文底蘊與多學(xué)科交融環(huán)境；

? 國內(nèi)頂級文化旅游、文化產(chǎn)業(yè)師資陣容；每個模塊均有教授主持，系統(tǒng)化教學(xué)；

部分師資

排名不分先后、具體授課以實際安排為準。研修班還將邀請學(xué)術(shù)界專家學(xué)者及業(yè)界一線的文旅企業(yè)操盤手參與教學(xué)研討與案例分享

彭　鋒

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長、教授，國務(wù)院藝術(shù)學(xué)理論學(xué)科評議組召集人、教育部高等學(xué)校藝術(shù)學(xué)理論教學(xué)指導(dǎo)委員會秘書長

陳少峰

北京大學(xué)哲學(xué)系教授，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究學(xué)術(shù)委員會主任，中國文化產(chǎn)業(yè)促進會副會長，民建中央文化委員會副主任，北京峰火文創(chuàng)中心主任

鄧麗麗

北京大學(xué)信息技術(shù)高等研究院數(shù)字經(jīng)濟研究中心研究員，文化數(shù)字資產(chǎn)研究室主任

丁　寧

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授，中國美術(shù)家協(xié)會理事

李　松

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授、北京大學(xué)博雅特聘教授

劉結(jié)成

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員，東方意象文創(chuàng)機構(gòu)總裁

馬思偉

北京大學(xué)博雅特聘教授，北京大學(xué)計算機學(xué)院黨委副書記，視頻與視覺技術(shù)國家工程研究中心副主任

鈕沭聯(lián)

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員、中央財經(jīng)大學(xué)中國固定收益研究中心研究員

唐金楠

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記、文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長

翁劍青

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授

吳必虎

北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院教授、城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任

向　勇

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長，北京大學(xué)文化傳承與創(chuàng)新研究院（撫州）首席專家

鄭　巖

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授

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北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院研究員、圖書館副館長、文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長

保繼剛

中山大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)部副主任，旅游學(xué)院教授

胡　鈺

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記、文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長、教授

陸定邦

廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院特聘教授，臺灣成功大學(xué)工業(yè)設(shè)計學(xué)系創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)計研究所特聘教授，臺灣設(shè)計創(chuàng)新管理協(xié)會理事長

渠　巖

廣東工業(yè)大學(xué)城鄉(xiāng)藝術(shù)建設(shè)研究所所長

左　靖

安徽大學(xué)副教授、策展人

沙曉嵐

北京鋒尚世紀文化傳媒股份有限公司（股票代碼：300860）董事長，中國舞臺美術(shù)學(xué)會副會長、中國演出行業(yè)協(xié)會副會長

林　峰

綠維文旅集團董事長、綠維文旅城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計院院長，中國開發(fā)性金融促進會文化旅游投資發(fā)展聯(lián)盟副理事長，中國景區(qū)協(xié)會開發(fā)運營專業(yè)委員會主任

劉　峰

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人兼CEO，華僑城旅游投資管理集團有限公司董事長，中國旅游景區(qū)協(xié)會教育專業(yè)委員會主任，中國旅游協(xié)會旅游地學(xué)分會副會長

劉惠城

掌趣科技（股票代碼300315）董事長兼CEO

梅　洪

鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資公司總裁，大型實景演出《鼎盛王朝·康熙大典》總制作人

張　謹

北京清華同衡規(guī)劃設(shè)計研究院遺產(chǎn)保護與城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心副總工程師

時間安排

2023年9月21日-2025年1月31日，每月集中一個周五、六、日上課3天，共30天，240學(xué)時。

上課地點

北京大學(xué)校本部及指定研學(xué)地點

證書授予

修完規(guī)定課程，經(jīng)考核合格，頒發(fā) “北京大學(xué)藝術(shù)創(chuàng)意與文旅融合高級研修班”結(jié)業(yè)證書，證書統(tǒng)一編號，可在北京大學(xué)繼續(xù)教育部網(wǎng)站查詢。

報名事宜

報名流程

提交報名材料 → 資格審查 → 發(fā)入學(xué)通知書 → 交納學(xué)費 → 報到入學(xué)

報名申請

符合條件者可領(lǐng)取并填寫《北京大學(xué)藝術(shù)創(chuàng)意與文旅融合高級研修班》報名表及相關(guān)資料?；蛲ㄟ^網(wǎng)站下載表格，填寫后將所有申請材料發(fā)送郵件至etp@pku.edu.cn。

申請資料

? 《報名申請表》

? 身份證復(fù)印件1份

? 最高學(xué)歷證明復(fù)印件1份

? 《工作證明》（證明職位及工作年限）

? 兩寸彩色證件照電子版1張

資格審查

學(xué)院在收到上述材料后將對報名者進行審核，必要時進行面試，對經(jīng)審核符合要求者，發(fā)放《入學(xué)通知書》，未接到通知者可到藝術(shù)學(xué)院繼續(xù)教育辦公室查詢。被錄取的學(xué)員于開學(xué)前辦理北京大學(xué)繼續(xù)教育網(wǎng)上注冊填報，并按時繳納學(xué)費。

學(xué)員報名成功后，雙方簽訂《北京大學(xué)非學(xué)歷繼續(xù)教育社會招生項目知情協(xié)議書》。

課程費用

58000元/人。培訓(xùn)期間食宿及考察門票等費用由學(xué)院統(tǒng)一安排，費用自理。課程費用在收到錄取通知3個工作日內(nèi)全部繳清。

戶 名：北京大學(xué)；

開戶行：工商銀行北京海淀西區(qū)支行；

帳 號：0200004509089131151；

用 途：藝術(shù)學(xué)院+姓名

報名咨詢

報名聯(lián)系人

報名聯(lián)系：北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院高晨昱老師13911650605（手機、微信）

地 址：北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院紅六樓113室

郵政編碼：100871

網(wǎng) 址：www.art.pku.edu.cn

電 話：010-6275 7501

傳 真：010-6275 9675

郵 箱：etp@pku.edu.cn

主辦單位

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，成立于1997年，科植根于北大豐厚的學(xué)科沃土和悠久的人文傳統(tǒng)，在全國藝術(shù)教育探索和藝術(shù)理論研究中都始終發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。二十多年來，藝術(shù)學(xué)院逐步確立了以史論為主，兼顧藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)批評、藝術(shù)管理等多個學(xué)科和人才培養(yǎng)方向的辦學(xué)理念，以期培養(yǎng)善于在具有想象力、創(chuàng)意力、創(chuàng)新性的藝術(shù)相關(guān)工作中引領(lǐng)藝術(shù)前沿與人類未來的“有思想的藝術(shù)人”——即藝術(shù)理論家、藝術(shù)史家、藝術(shù)批評家、創(chuàng)意編劇、文化藝術(shù)管理專家。教育部2012年、2017年公布的一級學(xué)科評估結(jié)果，北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)學(xué)理論學(xué)科位列全國第一，學(xué)院培養(yǎng)的千余名精英人才活躍在主流藝術(shù)創(chuàng)作、傳播、管理、產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，北京大學(xué)獨特的學(xué)術(shù)氛圍和藝術(shù)傳統(tǒng)孕育出了獨特的藝術(shù)人才培養(yǎng)土壤。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院，成立于1999年10月，是以研究文化產(chǎn)業(yè)理論和政策，促進產(chǎn)、學(xué)、研一體化，推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為宗旨的跨學(xué)科校級研究機構(gòu)。作為全國較早開展文化產(chǎn)業(yè)研究與教學(xué)的機構(gòu)之一，2002年7月成為北京大學(xué)與原文化部共建的國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地，2019年12月被文化和旅游部授予國家文化和旅游研究基地。多年來，研究院緊密跟隨北京大學(xué)“創(chuàng)建世界一流、服務(wù)國家戰(zhàn)略”的發(fā)展目標，積極在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域促進理論創(chuàng)新、人才培養(yǎng)和項目推動，在國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)界享有較高的學(xué)術(shù)聲譽。

標簽：北大文化產(chǎn)業(yè)