想要做好短視頻運營，這個 “RAARR”模型須掌握！
為了進一步更有助于理解短視頻運營邏輯的“RAARR”模型：現(xiàn)在就給大家詳細介紹一下“RAARR”：分別是用戶觸達(Reach)、獲取目標用戶(Acquisition)、提高賬號粉絲的活躍(Activation)、提升用戶的留存(Retention)、激勵用戶傳播(Refer)。
01 用戶觸達(Reach)
對于一個產(chǎn)品運營來說這些都是必須要了解的產(chǎn)品資源位。除此之外，觸達用戶還可以借助自媒體平臺。除了把內(nèi)容作為核心的抓手之外，很多聰明的創(chuàng)作者會善于借助平臺已有的功能來盡可能地將視頻呈現(xiàn)給更多的用戶。
平臺外的自媒體渠道諸如社群、自媒體賬號都可以聯(lián)動起來玩，運營得好也能引起更多用戶的關注。
02 獲取目標用戶(Acquisition)
獲取目標用戶在短視頻的運營里之所以重要，是因為短視頻平臺就是一個“各種垂類興趣愛好的集合圈”。
任何短視頻平臺不僅鼓勵你原創(chuàng)，還十分鼓勵你的內(nèi)容做深度的垂直化運營，因為只有你的內(nèi)容足夠的垂直化，賬號風格統(tǒng)一，前后形象一致，平臺這臺機器才能更高效地幫助你，在茫茫人海中找尋到對你的內(nèi)容標簽感興趣的那一撮人。
如果不知道怎么保持內(nèi)容垂直，可以上易撰，上面具有豐富的視頻素材，為你們提供創(chuàng)作靈感。
03 提高賬號粉絲的活躍(Activation)
短視頻平臺的評論區(qū)是除了視頻內(nèi)容之外也高度引人關注的一個地方，在抖音上這一點體現(xiàn)得更加突出。引導粉絲留言互動。這些經(jīng)由粉絲參與的評論和分享，會帶動其它圍觀用戶花更長的時間停留在當前頁面觀看，用戶看視頻的正向行為也會助力該視頻獲得更多的流量曝光。
04 提升用戶的留存(Retention)
對比抖音、快手的社區(qū)屬性更適合做用戶的留存和持續(xù)的互動觸達。這主要是因為快手有社群和發(fā)布說說的功能，很多創(chuàng)作者會利用起這些功能來做用戶的留存和運營。
05 用戶傳播(Refer)
一般傳播的有效方式和途徑就是通過活動進行擴大傳播的影響力。但對于視頻運營，用戶傳播主要看“轉(zhuǎn)發(fā)”，用戶傳播的行為主要取決于視頻的內(nèi)容質(zhì)量。如果能夠引起用戶情感共鳴，那就很容易促進用戶進行傳播。
總而言之，在短視頻的用戶運營環(huán)節(jié)里，每個人都可以根據(jù)自身的需求構建自己的“RAARR”模型。因為好的模型不是簡單地搬運，而是需要適合自己，才能做出效果。
