2022年11月10日，中國酒類流通協(xié)會攜手中國(貴州)國際酒類博覽會，在貴陽國際會議展覽中心發(fā)布了“第5屆全球名酒100價值研究報告”。

報告采用當(dāng)前國際先進的“V＝(P1+P2) * F*S”算法，茅臺飛天以3045.5億元第五次蟬聯(lián)第一名。整體來講，全球名酒品牌價值大漲12.3%，研究內(nèi)容如下：

一、烈酒迎來報復(fù)性消費

2020年全球酒行業(yè)收入下降2%，而到了2021年獲得了大幅反彈，達到12%的增長，全球銷售收入達到8萬億元(人民幣，下同)。

隨著國內(nèi)外疫情不同程度地好轉(zhuǎn)，各國防控政策逐漸放寬松，解封后的人們飲酒作樂，促進了酒類消費的增長。其中增長幅度以烈酒為最。

依然需要說明的是，按照行業(yè)和國際慣例，本年的品牌價值，以上年（即2021年）財務(wù)數(shù)據(jù)乘以品牌實力乘以品牌狀況（V＝(P1+P2) * F*S算法）。2022年全球名酒品牌價值100顯示，品牌總價值為59533.18億元，同比上一年增加了6519.73億元，增長率達到12.3%，而其中烈酒的增長率更是達到34%，帶動了整體的躍升。

全球烈酒品牌各項數(shù)據(jù)統(tǒng)計如下：（單位：億元人民幣）

二、名單前50名依舊堅挺，后50名起伏波動大

今年名單有一個顯著特點，就是處于名單后50名的品牌波動非常的大，新入選的29個品牌中，后50名里有25家，占了一半的數(shù)量。

其中的原因，不外乎馬太效應(yīng)，強者恒強，弱者風(fēng)雨飄搖。名單前50名的都是一些經(jīng)典品牌，已經(jīng)在全球市場有了穩(wěn)定的銷售，人們對這些品牌的口感和品質(zhì)也非常的認可。處于后50名的品牌，如果不加大自己的品牌推廣力度，分分鐘就會跌出名單。

另外，無論是以茅臺、五糧液、斯米諾等名列前茅的品牌來講，還是以珍寶威士忌、戈登等處于中下名單的品牌來講，烈酒在整個名單中占比都較大，位于主導(dǎo)地位。并且在新入選的29個品牌中，增加的主要是烈酒種類品牌。可見烈酒存在天然優(yōu)勢，相比其他品類更容易躋身前列。

三、全球愛酒人士最鐘情的烈酒是什么？

就全球范圍來講，最受歡迎的酒品類依舊是威士忌和伏特加。

其中，威士忌2021年品牌價值總和為11075.04億元，2022年品牌價值總和為11927.63億元，增幅從去年的－3%躍至今年的7.7%。

伏特加酒2021年品牌價值總和為4320.17億元，2022年品牌價值總和為5826.31億元，增幅第一，創(chuàng)紀錄的達到了35%。

郎姆酒在往年的名單中都一直十分亮眼，今年的品牌價值總和意外下跌。朗姆酒2021年有6款入選，品牌價值總和為3202.74億元；2022年只有4款入選，品牌價值下降到了2819.06億元，降幅為12%。

全球烈酒市場的競爭就是如此激烈，此消彼長，有受歡迎的酒，其他酒的市場份額難免不被搶占。

下面把全球最受歡迎的威士忌、伏特加、朗姆酒的前三名的品牌介紹給大家，為大家在選購時作參考：

今年，一眾中國白酒大單品表現(xiàn)十分亮眼。比如洋河的夢之藍手工班，異軍突起，品牌價值達到了1579.39億元。但這里沒有把白酒列為全球范圍最受歡迎的烈酒，是由于中國白酒的銷售市場主要集中在中國本土。在這方面，我們可以認真的借鑒一下韓國燒酒在全球市場的推廣方法。

韓國真露燒酒成為唯一進入名單前30名的燒酒。除了簡單易飲，價格實惠外，還要歸功于韓流文化的大力推動，韓劇、男團、女團中真露的植入推廣，讓這款酒成了全球暢飲的酒。

中國白酒歷史悠久遠勝于韓國燒酒，但我們在全球的銷售推廣十分乏力，借鑒韓國燒酒的經(jīng)驗，講好品牌故事，做好文化輸出，成為中國白酒走向世界的關(guān)鍵。

四、葡萄酒市場呈拋物線下滑，啤酒市場表現(xiàn)穩(wěn)定

今年葡萄酒和啤酒各有七家酒企上榜。

葡萄酒今年的品牌價值為2215.4億元，相比上年的2223.07億元，下降了7.67億元，降幅為0.35%。前六名全部被中法兩國所包攬，法國占前三席，中國占后三席。

正如我們?nèi)ツ暝谌蛎泼麊沃械木珳暑A(yù)判，葡萄酒呈現(xiàn)拋物線的發(fā)展趨勢，今年的下跌，是跌跌不休的開始，還是逆市揚帆的起點，讓我們拭目以待。

啤酒今年的品牌價值為9104.5億元，入選的名次略有下跌，增幅也較去年有些許下降，去年的增幅超過20%，今年的增幅略有放緩，為16.8%。

去年疫情期間，呆在家里，看電視、打游戲、看足球、看奧運，當(dāng)然還是啤酒更配。今年全球疫情防控松動，烈酒的飲用場合大增，但啤酒也是大家相聚時候必不可少的飲品，持續(xù)增長在人們的意料之中。

五、美國市場徑渭分明，RTD成為主流酒精飲品

縱觀美國市場，可以看到鮮明的飲用場景。

普通聚會以啤酒為主；商務(wù)場合以威士忌為主的高端烈酒為主；年輕人歡聚的場合則主打RTD。而RTD酒精飲料的增長速度，一直快于其他任何主要飲料類別，預(yù)計未來五年將顯著超過更廣泛的酒精飲料市場。不僅消費者受益于有趣和創(chuàng)新的RTD產(chǎn)品，全球飲料公司也是如此。與其他任何類別相比，RTD產(chǎn)品真正抓住并利用了飲料行業(yè)的融合趨勢。